許多人提到品牌價值的時候，總是感覺非常的虛，那我們該如何評估一個品牌的價值呢？

其實很簡單，我們隻需要通過以下三個方面來評估，你對品牌的價值就會有一個數字化的了解了。

品牌價值三要素：

1、知名度

2、美譽度

3、忠誠度

一、知名度

在互聯網時代，知名度是非常容易數字化的，我們可以通過以下幾個數據來判斷知名度。

1、搜索指數

百度、搜狗、360、微信等等搜索平台，都有搜索指數，隻需要輸入關鍵詞，就可以看到每天有多少人主動搜索你。

記得十幾年前，朋友介紹認識一位策劃大師，挺傲嬌的，這位策劃大師搞了30多年策劃，沒有一個成功案例，隻是整天吹着史玉柱東山再起是他策劃的。

其實，史玉柱後來聲明過，和他一毛錢關系都沒有，他隻是在史玉柱崛起時候寫過幾篇相關的評論文章罷了。

在他公司聽他吹完牛逼，然後我就說，你很有名啊，他說對啊！

然後我就開玩笑的說，我也很有名，我們比比誰有名？

他說怎麼比？

我說用數據說話！

然後教他打開百度指數，查詢了一下，然後看到的結果就是我的百度指數是他的5倍。

他立刻不再傲慢，立刻要給我錢，讓我幫他做網絡推廣，我當時委婉拒絕了。

還有一次，央視某節目找我們談合作。

當時是我和一個哥們在北大整了一個課題組，我兼任一個主任的虛職，主要靠一些企業家的培訓。

這個欄目組看重我們的企業家資源，于是就想談合作。

我就問這位央視主管，上你們節目多少錢？

她回答是40萬。

然後我就說，我從另外一個朋友那裡聽說隻需要4萬，怎麼貴了10倍啊？

她說我們欄目收視率很高，很有名的！

我說，我經常看央視，沒有看到過你們節目，有沒有名再别空談，用數據說話。

她問如何查？

我教她打開百度指數，搜索他們欄目名稱，每天隻有34個人搜索，而我的名字，是他們欄目名稱的10倍。

這次她心服口服了，後來一直要邀請我做他們欄目的顧問。

而我自己呢？

不管你的背景，給錢我才當顧問，不給錢給一個虛名，我不稀罕，于是我就拒絕了。

所以，在互聯網時代，品牌知名度用數據來說話，是比較靠譜的事情。

2、粉絲數

你的粉絲數量也反應了你的知名度，這個數據是檢驗網紅知名度的核心瞄準之一。

二、美譽度

許多企業很傻的認為，有了知名度，就有了品牌價值，于是為了出名不擇手段。

其實，這是一種錯誤的理解。

如果你的知名度都是負面的，無法為你轉換商業價值，那麼這個知名度并沒有太多的意義。

記得劉強東曾經針對凡客，說了一句話：一件凡客的T恤和路邊的沒有品牌的T恤價格一樣，還沒有讓消費者為此付出溢價，說明它沒有品牌價值。

品牌溢價來自什麼呢？

核心來自于品牌的美譽度！

有了美譽度，客戶自然願意為這個品牌出更多的價錢。

沒有美譽度，你很難産生銷售。

為什麼會産生這種情況呢？

切記：品牌是幫助客戶降低選擇成本的？

商家賣東西難，客戶買東西也難，現在的客戶買一個産品，常常上網要貨比10家。

每一次選擇，都是一次精神分裂，對于客戶而言，甯可貴點，靠譜才是最重要的事情。

所以我們客戶看到，一個産品的好評有多重要，你的好評越多，美譽度自然就越高。

不僅僅産品，就連電影也是如此，我們看電影的評分越高，這個電影就會越受歡迎，票房就越好。

就像最近幾天上映的《哪吒》一樣，評分高，票房已經快40億元了。

三、忠誠度

品牌的忠誠度主要表現在客戶的重複購買上，一個品牌的美譽度越高，客戶的忠誠度自然越高。

所以許多企業都喜歡做這樣的一個品牌戰略：

第一步：用一個爆品把品牌知名度和美譽度做起來

第二步：把一系列相關的好産品都放進這個品牌，自然也可以非常的暢銷。

目前，小米就是這麼玩的！

想要提升品牌的忠誠度，我們就要學會計算客戶終生價值！

如何計算客戶終生價值，我們以前的文章寫過，這裡就不多提了。

當你掌握了這個方法，你回頭分析一下，你就會發現這個世界上把這三方面做的最好的品牌就是：佛陀、耶稣、穆罕邁德！

想了解他們三位是如何打造個人品牌的麼？歡迎關注我的自媒體平台多看我寫的文章了解！

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