《品牌速成大師》精選分享20期-品牌設計之一：非凡之名（3、命名程序）
三、命名程序
遵循嚴謹的科學命名程序有助于提高品牌命名的成功概率，促進品牌的快速成長，品牌的嚴謹而科學命名程序通常有以下的六大步驟。
1.确立目标
在品牌命名之前，應該先對目前的市場情況、未來國内市場及國際市場的發展趨勢。從消費者、競争者、品牌主體自身三個維度開展研究。新品牌名對消費者會産生什麼樣的感覺？競争者的現有命名情況以及競争對手将會做出什麼反應？新品牌命名與公司品牌主體的戰略思路以及原有命名文化是否相适配？
2.取名作業
命名目标确立之後，品牌命名需要網羅各路精英開展頭腦風暴，讓所有可以參與的人暢所欲言、集思廣益，也可使用互聯網大數據技術進行查詢分析。任何靈感迸發出的新名字都不要放過，需要一一記下。
3.評價篩選
組建一個評價篩選小組，成員最好包括語言學、心理學、美學、社會學、市場營銷學等方面的專家。對所有新名字進行評價和篩選。
4.受衆測試
專家對品牌名稱的評價和篩選的結果還需要通過目标受衆的測試。品牌是主體與受衆産生共鳴的産物，因此要充分考慮受衆的感受。通常可采用問卷調查、電話訪問、網絡聊天的形式了解受衆對品牌名稱的反應。如果測試的結果表明目标受衆并不認同新品牌名稱，這時不管是專家還是老闆多麼偏愛這個名稱，都不應該采用而考慮重新換名。
5.法律審查
通過受衆測試的名稱，還要提交相關部門進行法律檢查。這個過程既費錢又費時，但卻至關重要，因為不能注冊就得不到法律的有效保護。新名稱是否能夠注冊成功，經常會涉及商标、版權等是否侵權的審查。可以在正式提交國家部門注冊之前，先交給相關代理注冊機構進行近似風險查詢，縮小注冊失敗風險範圍。最後是否能夠注冊成功，以國家相關部門審核結果為準。
6.注冊成功
在商标注冊成功之前最好能夠保密，不要事先發布，以免遭人暗算。并在新品牌名稱注冊的同時，需要對品牌名稱未來會用到的網站域名、互聯網等相關賬号的注冊，提前對品牌名稱進行保護，以免被人搶注。
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