愛茉莉太平洋集團下屬品牌?本報記者 李豪悅韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋又被傳出子品牌撤櫃的消息，現在小編就來說說關于愛茉莉太平洋集團下屬品牌?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

愛茉莉太平洋集團下屬品牌

本報記者 李豪悅

韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋又被傳出子品牌撤櫃的消息。

近期，多個小紅書博主透露韓國化妝品HERA（赫妍）、IOPE（艾諾碧）在中國撤櫃，并表示兩個品牌“已被現在最大合作分銷商絲芙蘭踢出局”。

2月22日，愛茉莉太平洋中國相關負責人向《證券日報》記者回應：“因業務渠道與戰略發展調整，HERA微信商城将于3月25日關閉。消費者仍可以通過HERA天貓旗艦店進行購買。”

HERA與IOPE的官網客服均告訴《證券日報》記者，線下已經撤櫃很長時間，以後沒有實體店了。此外，IOPE客服表示，“IOPE微信商城将在2月28日關閉，絲芙蘭也不賣了。”這也從側面印證了小紅書上的傳聞屬實。

2019年至今，包含伊蒂之屋、IOPE、HERA在内，愛茉莉太平洋已經關閉3個品牌的中國線下店，曾力扛中國市場業績的悅詩風吟門店也從巅峰時期的800多家縮減至100多家。

韓妝在中國經曆的大擴張時代，已然成為曆史。

中低端化妝品“幾近覆滅”

高端市場僅剩雪花秀支撐

伊蒂之屋與悅詩風吟都是集團旗下的平價化妝品，前者2021年上半年關閉中國所有實體店，後者2022年1月傳出撤櫃80%。集團财報顯示，伊蒂之屋是2020集團旗下表現最慘淡的品牌，年營業收入下降38%至1113億韓元（約合6.4億元人民币），并錄得大額虧損；悅詩風吟2020年營業收入同比減少37%至3486億韓元（約合人民币20億元），營業利潤暴跌89%至7億韓元（約合人民币403萬元）。

愛茉莉太平洋集團曾解釋，未來在中國市場将着重發力中高端及線上領域。

根據官方資料，HERA、IOPE都是旗下的高端品牌，但在集團業績中積極作用并不明顯。2021年财報顯示，亞洲收入增長2%，其中超過70%的銷售額來自中國。集團重點強調了高端品牌雪花秀售額增長約50%，以及護膚品牌LANEIGE實現兩位數增長，未再提及HERA、IOPE的具體業績。與此同時，2021财報顯示第四季集團淨虧損731億韓元（約合人民币4億元）。

在頻頻撤店的陰影下，愛茉莉太平洋集團曾在2020年财報中提到為了改善現狀，開始加重對高端市場的布局，推出了SIENU（時妍露）等高端新品牌。但《證券日報》記者發現，SIENU雖然和雪花秀價格區間相似，目前國内電商平台僅有海外旗艦店，而且産品月銷量大多是個位數。

失去文化濾鏡

韓妝接連“消亡”

從2018年開始，在華韓妝品牌開始一個接一個的陷入危機。

2008年進入中國的化妝品SkinFood（思親膚），如今線上旗艦店早已消失，實體店也多在2018年大規模關閉；同一年陸續關店的還有LG旗下的化妝品菲詩小鋪，該品牌巅峰時期曾一年在中國開店100多家；無獨有偶，靠蘆荟膠風靡中國市場的自然共和國，進入中國三年開了30多家專賣店，現如今實體店也所剩無幾。

公開數據顯示，韓國化妝品2018年對中國的出口額增長僅為20%，遠低于它之前五年裡平均每年66%的增長數字。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向《證券日報》記者介紹，韓妝“不吃香”與文化有很大關系。“早些年，日韓通過電視劇、電影等文化輸出，附帶的一系列與文化有關的産業（如美妝、服裝等），都在中國成為暢銷産品，但韓流在中國的影響力已大不如前。”

盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示，自從中國的國潮化妝品全面崛起後，消費者就意識到韓妝并沒有想象中好，這導緻韓國品牌市場競争力大大減弱。

此外，從愛茉莉太平洋旗下高端品牌也陸續撤櫃能夠看出，韓妝并不是隻有平價品牌被消費者“抛棄”。

“因為失去文化‘濾鏡’，讓韓國化妝品在中國呈現出了一個比較尴尬的境地。中國高端消費者會嫌棄韓國的化妝品不夠高端，而中國的大部分普通消費者又覺得韓國化妝品的性價比和研發還不如中國的國潮品牌。”江瀚說道。

以愛茉莉太平洋為代表的韓妝品牌，在中國和歐美品牌的夾擊之下将如何生存，《證券日報》記者聯系到愛茉莉太平洋相關負責人，截至發稿前未收到回應。

（編輯 孫倩）

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