在碎片化時代，似乎再也沒有哪個平台比電梯媒體更适合做場景營銷了。每天上下班必經的、真實封閉物理的空間，讓社恐人社死的尴尬幾分鐘，強制收視、免幹擾的特性……這些與生俱來的天然要素，似乎都是在為場景營銷服務。

最近我們也頗為驚喜的發現，電梯媒體中異形廣告、互動廣告和包梯廣告頻頻出街，這意味着，越來越多的品牌在廣告創意上開始向場景營銷、沉浸式營銷傾斜。電梯媒體，正在成為場景營銷的全新戰場。

最近，一場在深圳華僑城5号電梯裡的場景營銷走紅。舒服的床墊、柔軟的枕頭、溫暖的台燈……電梯秒變卧室，讓每個走進電梯的人都眼前一亮。

（所有圖片都來源于慕思寝具官方微博）

其實，這是慕思寝具在「818 慕思全球睡眠文化之旅」活動之際，聯動中國國家隊乒乓球運動員、慕思好夢推薦官張繼科，為宣傳今年推出的上市紀念款床墊，而上演的一場關于“睡覺”的趣味化場景營銷。

01、把床墊搬進電梯間

為每個職場人撐起一個好夢

睡覺是一件再平常不過的小事，但同樣也是關乎每個人的頭等大事。熬夜成瘾、因加班而晚睡、睡眠障礙等諸多睡不好覺的問題，幾乎成了現代都市人的一種常态。

作為工作節奏最快的城市之一，深圳的加班率位于全國首位，與之相對的，深圳年輕人的睡眠問題也相對更為明顯。健康優質睡眠的養成需要多方面的輔助，其中舒适的寝具是最堅實的後盾。

洞察到都市人熬夜成瘾亦或是睡眠問題突出的現狀，慕思寝具以此為切入口，攜手品牌代言人張繼科，将今年推出的上市紀念款床墊，放進位于深圳中心地段的電梯間，打造了一間辦公樓創意休息區，緻力于為每個為夢想打拼的職場人，撐起一個好夢。

不少走進華僑城5号電梯的職場人，都情不自禁地靠在舒服的床墊、軟枕上，感受到柔韌承托的舒适，一掃工作的疲憊，還不忘記拍照打卡留念。

在把床墊搬進電梯間之外，慕思寝具還結合睡眠與大城市打工人逐夢的話題，發布一組平面海報，搭配床墊的布置，直擊目标客戶的痛點，産生共鳴，讓慕思寝具與目标客戶進入有效的溝通階段。

每個熬夜加班的人，并不是喜歡加班，而是每一次加班，都會離夢想更進一步。有人為夢想打拼，也有人為夢想助力。在談論年輕人追夢的話題時，慕思寝具看到了年輕人的努力的同時，也通過睡眠關懷的方式扮演着一個助力年輕人圓夢的角色。

看着充滿夢幻色彩主題電梯，受衆的内心在這一刻都是柔軟的。這種新奇的玩法也傳遞出一個有溫度有關懷的品牌形象，十足圈粉了。

此次慕思寝具的電梯休息間落地在深圳，旨在與消費者形成直接的鍊接，不僅進一步夯實了在消費者心中專業寝具品牌的形象，也彰顯了品牌為消費者提出「智慧健康睡眠解決方案」的決心。

以此為開端，慕思寝具正式開啟「818 慕思全球睡眠文化之旅」。此外，慕思寝具發起「健康睡睡念」活動，為消費者科普健康睡眠的知識。

02、以新奇有趣線下場景營銷

将産品體驗落實到線下傳播中

對于現代都市的大多數人來說，電梯是生活和工作中不可避免的一個場景。上班你要從電梯裡進入高層大廈，下了班你要坐電梯回到住所，可以說，這是一種常态。

正是基于此，慕思寝具将場景設定在職場人士出入的寫字樓電梯間，将電梯場景的形式與産品的調性相貼合，設計出符合目标消費者興趣和體驗度的“床墊主題電梯間”。

把床墊搬進電梯間，其實也是慕思寝具以創新、有趣、互動的線下場景營銷方式，和消費者産生關聯，巧妙地将産品的體驗落實在了線下的傳播環節中，讓受衆在沉浸式的趣味體驗中感受睡眠與品牌、産品之間的聯系。

在電梯的場景下，無論是可以靠着的床墊還是極具共鳴感的主題海報，兩者的奇妙組合能夠給用戶帶來一種身體和心理上的滿足感。

尤其是在深夜，每個加班到淩晨的職場人，帶着滿身的疲憊走進電梯間時，享受着這一次獨特的電梯乘坐體驗，也在無形中被治愈。當受衆滿足于真實場景中的體驗時，采取購買決策的意願也會更加強烈。

值得一提的是，慕思寝具以都市生活場景中熟悉的電梯作為觸達職場年輕人的流量入口，貼合産品特色的包裝設計以及趣味化互動場景，這種獨具一格的精準營銷組合，不僅讓品牌營銷擺脫傳統廣告冰冷冷的形象，也實現了品牌與用戶零距離的溝通，從而有效放大慕思寝具的品牌聲量。

03、産品嘗鮮：吸引消費者産生購買欲望

從剛需時代到産能過剩的“好心情經濟”時代，消費者的購買理由已經發生了根本變化。人們不再為需求買單，而是為好心情買單，或者随機消費甚至沖動消費。

在電梯這個每天必經的特定場景中，消費者對價格相對脫敏，且更容易成交，品牌隻要能解決消費者的痛點、癢點、興奮點，便能産生巨大的商業增量。

于是，很多品牌開始在電梯裡通過廣告和真實産品的展示組合策略，利用“所見即所得”來吸引消費者購買或嘗鮮。

例如，2019年的3.8女王節，小仙炖鮮炖燕窩就在電梯裡展開了全城送禮活動。北京多家樓宇的電梯間出現了一個“紅色禮盒”，禮盒内放置着貨真價實的瓶裝鮮炖燕窩和燕窩周卡，一度引發了京城“掃樓熱”。

最近，Tims咖啡也通過異形廣告的方式，将電梯廣告設置成了咖啡亭，攜手代言人楊洋請消費者喝咖啡，不僅将真實的咖啡産品放到了電梯裡，還通過聯動線上贈送咖啡券，實現了公域與私域的互聯互通。

輕精釀啤酒上氣作為年輕的新品牌，則采取了頗為大膽的方式，以有點冒犯性的“禁止35歲以上老人家喝上氣”的創意形式展開宣傳，将真實産品放置到了電梯廣告中且“不禁止拿走”，利用逆反心理和獵奇心理吸引消費者嘗鮮。

在每天必經的電梯場景，通過創意廣告 真實産品展示的組合形式進行宣傳，可謂将真實物理空間的場景營銷發揮到了極緻，也給消費者帶來了耳目一新的乘梯體驗——每天坐電梯如同開盲盒，打開就有各類新産品嘗鮮，如果這種形式成為常态，大概沒有人會再讨厭電梯廣告了吧~

04、花樣投放：讓電梯廣告有趣起來

如果你留意最近的電梯廣告就會發現，很多品牌正在通過各種創意，努力讓無聊尴尬的乘梯時間變得有趣。

比如英式輔食此前就在梯媒上投放了一個創意互動類的廣告，通過“此廣告位一個月内沒有廣告打擾你”、“忍住别撕開”的标簽，吸引路人的好奇。

而在消費者撕開标簽後，才出現英氏的廣告内容。和普通廣告的“直給風格”相比，英氏的這種抖包袱方式更能引起人們的注意，結果也證明，英式輔食攜手梯媒進行創意宣傳後，品牌知名度迅速破圈。

同樣套路的還有人類快樂螺蛳粉，品牌創新地将廣告打到了看不到的“上頭”，當人們擡頭時，才能看到人類快樂螺蛳粉打在頭頂的創意廣告，這種創意懸念式的互動廣告方式，讓人類快樂這個新銳品牌迅速出圈，品牌勢能大幅提升。而對“上頭”一語雙關的創意用法，看完也讓人會心一笑，增強了消費者對品牌的好感度。

此外，異形框架海報也成了很多品牌的宣傳方式。例如舒膚佳把電梯按鈕放到了海報上，并通過文案提示人們：流感高發季節，觸摸按鈕等于提高傳染危險。既與電梯場景極為融合，又能暗示人們乘坐電梯後要用舒膚佳洗手，一個十足的創意加一張簡單的電梯海報，就完成了一次絕佳的場景營銷範例。

去年春節，福臨門也以異形海報的形式，通過餐桌這一具體生活場景，将購買中糧福臨門産品的行為與“春節把幸福帶回家”的情感緊密相連；另一方面，海報以鮮明數據圖解自然香大米的創新工藝，進一步影響消費者的決策。

這些品牌的花樣打廣告形式，與電梯場景十分契合，讓人們在每天必經的真實物理空間對品牌産生注意，既借助高頻觸達成功搶占了消費者心智，又通過十足的創意獲取了大衆好感，可謂是将場景營銷與飽和攻擊完美結合的“一箭雙雕”玩法。

05、創意包梯：營造沉浸式消費場景

說到場景營銷，很多時候，喊一萬遍“工作休閑來一個，朋友聚會來一個”來提醒消費，也不如為大衆制造一個沉浸式的消費體驗現場更有沖擊力和說服力。

通過獨特的創意裝置，營造一個身臨其境的消費場景，已經成為很多品牌的選擇，而電梯媒體又恰恰是最具有天然優勢的“裝置”，于是，越來越多的品牌開始用創意包梯的形式實現對主流人群的沉浸式營銷。

此前，勇闖天涯superX就與梯媒合作進行了包梯宣傳，一進入電梯，消費者就能感受到熱辣火鍋與冰爽啤酒帶來的雙重沖擊，“小藍瓶配火鍋”的文案更是将吃火鍋與喝啤酒進行了場景關聯營銷，在沉浸式的包梯場景和實物産品的展示下，人們的視覺和味覺很容易被刺激，進而産生消費欲望。

天鵝到家也通過包梯的形式，将電梯裝飾成了溫馨的房間，将到家場景與品牌信息進行了完美關聯，加上天鵝到家的品牌内容宣傳，讓消費者身臨其境地記住了其核心服務和品牌形象，可謂是電梯版沉浸式場景營銷的典範。

而福臨門旗下的品牌家香味，則巧妙地利用電梯門制造出了視覺錯位：當關門時，電梯門上是一顆帶紅衣的花生；而梯門一打開，露出的則是去了紅衣的花生仁。通過開電梯門給花生去紅衣的創意，來展示産品“去紅衣壓榨、更純淨更醇香”的特點，創意方式與産品優勢實現了完美融合。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!