巴西電器和家具零售商 PontoFrio 由 Alberto Monteverde 于1946年創立，提供家具，家電和電子産品的銷售服務。2009年，該連鎖店被零售公司GPA收購，2010年與巴西頗受歡迎的家具和家用電器零售連鎖店Casas Bahia合并後，成為巴西零售公司 Via Varejo 的一個子品牌。

Ponto新舊LOGO

4月23日，Pontofrio宣布更名為 Ponto 并啟用新LOGO。自上世紀八十年代初期，Pontofrio 白肚皮的企鵝已成為該品牌最著名的視覺象征。

這次品牌形象更新當然不會丢掉如此重要的形象資産，并給這隻企鵝賦予了一種全新的表達方式。

Ponto新舊LOGO（圖标）

從名稱中删除「Frio」一詞後，企鵝形象也得到精簡。它變成了兩個圓點（冒号）和一個三角形（►）以符号的形式重新出現在LOGO中（Ponto :▸）。

黑色的圓點是企鵝的眼睛，橙色的三角形便是它的喙。抽象化的視覺符号讓 Ponto 變得更年輕，更現代，更創新。

Ponto新舊LOGO

Ponto 母公司 Via Varejo 的營銷和品牌總監 Ilca Sierra 談到新品牌時認為，随着Ponto 的不斷發展，企鵝已成為該品牌的代名詞，用幾何圖案重新表現企鵝可以讓品牌給消費者更多輕松愉快的視覺體驗，同時也對注重數字化個性帶來了更多關注。

「我們正在将品牌帶入一個更加現代的時刻，年輕的受衆群體會認同這個品牌，它将是我們最酷的品牌。」 Ilca Sierra 說。

宣傳片

據标局了解，這家擁有75年曆史的巴西品牌，其名字「PontoFrio」源于美國冰箱品牌「Coldspot（冷點），目前這個品牌已經消失」的葡萄牙語翻譯。

Ponto 品牌标志演變曆史

1952年，PontoFrio 的第一家商店在裡約熱内盧市中心開業，當時主要銷售進口冰箱和縫紉機。

如今，PontoFrio在巴西市場占據重要地位，除了線下門店，線上銷售成為其重要的發展方向。

此次品牌重塑從名字中删除「Frio（意為寒冷）」标志着 Ponto 将開啟更多元化的服務，包括擴展銷售産品類目。

顯然，Ponto 的新形象消費者還沒有準備好接納它。有消費者不太理解 Ponto 的新LOGO，認為名字後面的冒号和三角形看上去很困惑，對于很多新用戶來說很難看出一隻企鵝。

更新後的門店形象

更新後的門店形象

其實 Ponto 有更好的方法來做到這一點，比如删除字标後面的冒号，隻留下三角形。這樣字母「O」與三角形「O▸」是不是更像一隻企鵝呢。

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