人到中年，有了危機感，總想抓住些什麼證明自己還年輕。“店到中年”，又是總體下滑的百貨業，不閉店整修一次簡直看不到增長的未來。

東方商廈南京路店閉店酬賓活動

這兩年，上海的百貨關門大吉的不多，紮堆“整容”的卻很多。市級商圈的知名百貨，幾乎都改了一圈。陸家嘴商圈的第一八佰伴，人民廣場商圈的第一百貨商業中心和世茂廣場，徐家彙商圈的東方商廈都有了一波升級。還有淮海路商圈的太平洋百貨翻牌成新天地廣場，東方商廈五角場店翻牌成城市奧萊“悠邁廣場”……用一年半載的時間和數以億計的資金，讓自家商業體改頭換面，背後顯然是對“上海購物”的信心和百貨業态的“不死心”。

淮海路商圈的太平洋百貨翻牌成新天地廣場

這一波改造顯然還沒有結束，今年依舊是開新店、改舊店的“大年”。

巴黎春天折扣店

巴黎春天118店和長甯店日前宣布，分别将于4月8日和4月14日告别消費者，前者是因為業務調整，後者則是租約到期。但巴黎春天表示，将在上海及周邊區域尋找适合的物業繼續開店。而去除4月閉店的兩家門店後，巴黎春天上海門店仍有9家。其中，巴黎春天七寶店在去年轉型為城市奧萊，而淮海路店也在去年年底升級，将客群鎖定在高知女性身上，打造一個複合美學空間的智慧商業綜合體。

徐家彙的彙金百貨二樓這兩天也響起了裝修的聲音，女裝部分櫃台已經啟動了封閉改造，未來将設立全新的“少女區”，還會帶來餐飲、休閑等體驗式業态。在2017年初啟動整體優化計劃的港彙廣場也在一邊改造一邊營業，去年拆除了39層“大台階”後，目前其外立面還被包裹得嚴嚴實實，而品牌大換血已經進行了一段時間，首店、潮店接連入駐。

國内首家星巴克焙烤坊亮相上海

百聯南方友誼商城和新世界城的閉店改造則體量更大。前者的品牌更新率可能達到九成以上，通過重新打造商場的廣場，開放屋頂花園，引入運動場、美食廚房、新能源汽車展廳，入駐網紅店的開放零售區，成為年輕時尚的社交購物中心。

新世界城則瞄準“她經濟”和“家消費”。剛剛過去的三八婦女節上，強勁的購買力和購物熱情絕對可以證明，“大女主”的戰略不會錯。因此，新世界城将增加女性商品購物樓層，并将客群定位重點面向年輕人和現代家庭，年齡段下降5-10歲，引入新品店、首入店、旗艦店等。取代11樓上海歌城的，則是全球首家動漫文化體驗IP項目——火影忍者世界。目測已經在年輕粉絲群中激發打卡熱情。

新世界城

20年，是實體商業的一個坎。大賣場業态前幾年的關店潮，既和經營狀況有關，也和租約到期脫不了關系。而對于傳統百貨來說，當初高大上的消費環境和品牌，既被時間消磨，也被購物中心等新商業業态沖擊，如果不想關門，直面困境、逃離困境的唯一辦法就是改造升級。

“因商而興”是流淌在上海城市血脈裡的東西。從獨有的數字百貨，到外資帶來的洋氣品牌，上海的百貨業也曾獨領風騷，又怎堪就此落寞？這一番“整容”，能否同時留下“美麗的皮囊”和“有趣的靈魂”，考驗的是新一代百貨人的智慧和眼光。

金海岸工作室 張钰芸

編輯：李争

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