【藍科技觀察】今年上半年，空調市場可謂觸目驚心。根據奧維雲網的數據顯示，2022年上半年空調全渠道零售量2154萬台，同比下滑20.9%；零售額727億元，同比下降15.3%；細分到線下、線上兩個場景分别出現了10%和20%的跌幅。格力、美的、海爾三大巨頭雖受影響但仍霸占大部分市場，被稱為“線上空調之王”的奧克斯與後起之秀華淩的第二梯隊頭部之争出現了新格局。
具體來看，據奧維雲網1月1号到8月14号數據，“行業老四”奧克斯線上銷量和銷額占比6.9%和6.02%，同比回落1.03%和1.12%，與行業TOP3的差距進一步擴大。但更不容樂觀的是第五名華淩的奮起直追，同樣是1月1号到8月14号的數據，華淩線上銷量和銷額占比6.59%和5.27%，同比增長0.97%和0.8%，兩者之間差距越來越小，而且呈現出此消彼長的狀态。
空調線上市場一直是血拼的戰場，奧克斯曾經殺出一位。2018年奧克斯憑借主打互聯網電商平台以及低價策略，一度成為了當年的線下空調銷售冠軍，線上市場占有率排名第一，總的市場占有率也擠進了行業前三。2019年，奧克斯空調線上市場占有率更是一度突破了30%。但随着“格力舉報奧克斯”一事發生，到2020年，奧克斯銷量開始暴跌。
奧克斯的沒落首先來自于線下布局的失誤，沒有美的和格力這種多年累積還想在線下分一杯羹，帶來慘敗的局面。第二來源于奧克斯自身技術實力的不足，空調的核心技術是壓縮機，且占了空調整機約30%的成本。而奧克斯空調所用壓縮機大多采購自美芝與海立股份，這就是失去了技術獨創性和價格的話語權。第三就是疫情帶來的安裝及維修不便等情況，奧克斯空調整體呈現後勁乏力之态。
美的推出了子品牌華淩，憑借成本優勢，價格策略甚至比奧克斯更低，就是為了争奪線上市場。目前，憑借2022年第19屆亞運會官方空調獨家供應商的身份加持，奧克斯今年可以說是鉚足了勁兒。亞運會對奧克斯來說是關鍵的一戰，如果說亞運會期間沒有對銷量十足的提升力，那麼很有可能被華淩空調拉下第二梯度的大哥位置。
而且奧克斯還有一個嚴重的短闆——缺少智能生态，而且也沒有表現出有進入該賽道的打算。要知道，背靠美的大家族的華淩不僅有技術、品牌和渠道優勢，也在加速豐富智能硬件設備。2022年或許是奧克斯最後的機會，一旦沒有明顯的起色，那麼被華淩超過去或許隻是時間問題。唯一不變的就是變化，未來的二線之王未必是奧克斯。
（圖片：呂歌）
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