近日，國貨護膚品牌朵拉朵尚在快手超級品牌日期間，創造了GMV破億元，直播間累計觀看人數破9284萬，活動總曝光量破8億的新佳績，成功登頂快手美妝個護行業銷售第一。同時，在快手超品日的賦能下，朵拉朵尚品牌粉絲增長114.8萬，新客增長212.12%，實現品牌影響力的全面爆發。

品牌新品首發創造單品銷售奇迹

2020年4月，朵拉朵尚品牌創始人李海珍入駐快手平台，以賬号“朵拉朵尚李海珍”開啟朵拉朵尚品牌的直播電商之路。入局快手直播後，朵拉朵尚迎來了粉絲和銷量的一路猛漲，創造了3個月漲粉68萬，單場直播GMV達5800萬等一系列亮眼成績。

同年9月，在開始使用快手電商營銷後，朵拉朵尚賬号粉絲和店鋪銷量更是實現進一步的飙升，并在5個月内運營起4個官方品牌賬号，形成矩陣賬号差異化、精細化運營。

目前，朵拉朵尚品牌已漲粉約3500萬，預計到年底粉絲數量将達到4500萬。基于粉絲的信任，朵拉朵尚産品持續大賣，品牌連續7個月蟬聯快手美妝行業影響力排行榜TOP1，成為直播電商賽道中國貨美妝品牌高速增長新标杆。

一直以來，高品質的産品都是朵拉朵尚撬動快手用戶購買力的重要支撐，在此次的快手超級品牌日活動中，朵拉朵尚重磅首發的新品——399珍寶系列更是成為衆多産品中激發銷量增長的新引擎，創造單品銷售奇迹。

在品牌BIGDAY當日，朵拉朵尚新品首發銷售突破37.2萬。其中，銷售榜TOP3新品分别為珍寶399套裝、三寶多效精華液套盒以及399凍幹粉套盒。

值得注意的是，除了發力産品端外，主播優質内容種草，也促進了朵拉朵尚新品的高效轉化。作為擁有18年美妝行業從業經驗的“老玩家”，朵拉朵尚當家主播李海珍不僅懂産品，也懂銷售，能夠充分根據用戶需求進行産品搭配和推薦，精準影響用戶心智，激發購買力。

線上線下聯動引爆活動聲量

在超級品牌日活動中，依托快手優質資源助力，朵拉朵尚形成了線上線下聯動的傳播矩陣，全鍊路實現活動聲量大爆發。尤其是在品牌感知度上獲得了全面的提升，活動期間，“朵拉朵尚”搜索量環比提升27%。

一方面，在線上，上千位快手用戶自發參與趣味挑戰活動，赢得朵拉朵尚品牌好禮。其中，朵拉朵尚相關話題#399逆齡白挑戰#曝光達4億，#變身白娘子#話題曝光達3.7億，并與#朵拉朵尚2000萬寵粉盛典#先後登上快手熱搜榜第6位。

另一方面，在線下，朵拉朵尚于8月28日在濟南舉辦2021年度新品發布會，多位美妝、營銷行業大咖共同出席發布會，解碼品牌增長秘訣。本場發布會通過同步進行現場直播，覆蓋更廣泛的人群受衆，進一步擴大品牌線上影響力。

綜合來看，快手超級品牌日作為官方打造的重磅活動IP，自2020年3月啟動以來，已幫助朵拉朵尚、歐詩漫、花西子、OPPO等大量品牌在直播電商領域快速出圈，實現聲量和銷量的雙爆發，并激發品牌生意增長的更多新可能。

（華商報記者 張海舟、編輯 項雪）

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