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故宮現代服飾

品牌 更新时间:2024-06-17 07:42:20

文 | 36氪每日商業精選

皇家周邊又出女裝,故宮其實是個生活方式品牌

隻要IP足夠大,賣什麼都好使。

近日,故宮宮廷文化聯合ICY邀請的5位本土獨立設計師,根據《清明上河圖》《海錯圖》等藏品,推出“吉服回潮”系列女裝,價格多在千元以下。3月6日零點上線後,ICY目前宣布該系列銷量突破100萬,超半數産品首單售罄。

故宮IP的攤子越鋪越大了。五六年前靠“萌”文創一炮打響後,故宮IP星途開啟:從各類H5到電視節目,從首飾到彩妝,從上元節夜遊到角樓餐廳,故宮似乎正慢慢成為一個全品類跨界的生活方式品牌——即使隻是一般産品如火鍋,隻要開在故宮邊、起名“朕的火鍋”,也會瞬間成為爆款。

對于故宮IP,消費者一直很買賬的最根本原因是......

主編點評:面向大衆和抓牢核心用戶并不沖突,造成上述問題的原因在于,當初選取的産品線和藏品龐雜,且......

本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——3月7日

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