海爾智家不斷抓住新的發展機會，得以穩健增長。這種韌性、可持續性和持久性，是海爾智家加強“龍頭話語權”，獲得更多市場份額的支撐力。

奧維雲網數據顯示，截止今年9月，中國家電市場國内零售規模為5103億元，同比下滑6.1個百分點。

面臨複雜的市場環境，海爾智家（600690.SH）卻表現出強韌的增長性。

先是三季報，海爾智家利潤增速兩倍于營收增速，Q3利潤增速更是達到20.3%，利潤增速逐季遞增。

然後在雙11開門紅中，海爾智家又斬獲京東、天貓、蘇甯易購、國美等渠道銷售額全網第一，延續了逆增态勢。

在當前全球市場環境下，海爾智家能取得這樣的成績，凸顯出其強大的應對能力和經營韌性。

01 冰洗熱産業表現突出，市場份額持續增長

從三季報可以看出，海爾智家的冰洗熱産業表現突出、全球化業務布局呈現向上發展趨勢，為實現持續發展和業績增長提供了有力的支撐。

同時，這也标志着海爾智家已進入轉型上升期。

2019年開始，格力電器（000651.SZ）、美的集團（000333.SZ）歸母淨利潤的增速開始放緩。

三大家電企業對比，來源：公司三季報，阿爾法工場整理

今年三季度，海爾智家歸母淨利潤較2021年同期增長20.3%，收入也屢創新高。

能實現高質量發展，一方面，是海爾智家冰洗熱産業的市場份額大幅提升，穩占第一名寶座，并且與第二名還在持續拉大差距。

另一方面，數字化轉型持續深入，為海爾智家高質量發展，注入了源源不斷的動能。

目前，海爾智家開啟了全流程、全要素的數字化變革，延伸到企業的上下遊，形成數字協同力。

今年前三季度，海爾智家聚焦提升用戶體驗和運營效率，推動公司整體費率不斷優化0.8pct，實現了數字化費率“3年3連降”。

而海爾智家的數字化轉型，已深入到公司業務多個維度。

在用戶數字化運營平台上，海爾智家圍繞消費者産品購買、使用、服務的全生命周期，重構業務流程，全面提升用戶口碑和複購率，不斷叠代用戶場景體驗。前三季度，新增會員3225萬人，增長64%；在精益制造平台上，海爾智家持續提升各個環節的效率，園區物流效率提升30%；此外，第三季度設計成本也得以持續優化。

海爾智家數字化平台運營成績斐然，來源：海爾智慧家庭公衆号

海爾智家的“超前戰略”已進入收獲期。擁有強大的經營壁壘和實力，也将支撐企業未來獲得更多市場份額。

02 高端化持續推進，海外布局彰顯韌性

今年，海爾智家的海外成績格外搶眼。2022年前三季度，海爾智家海外業務同比增長8.7%。

能在海外業務方面取得輝煌戰績，需要面對各種挑戰。而海爾智家有自己的一套打法。

很多品牌進入海外市場，會選擇代工模式，海爾智家則堅持自主品牌建設。

這套方法論，也已行之有效。像卡薩帝，如今已經成長成海外市場的明星品牌。

卡薩帝在泰國第一家高端智慧場景體驗中心，現已正式運營，展示出智慧廚房、智慧客廳等在内的全屋高端智慧家居場景。

泰國并不是唯一一家海爾智慧家居體驗中心。在美國、意大利、巴基斯坦、印度、菲律賓等國家和地區，海爾智家陸續建成了近900多家智慧家庭體驗中心。

前期高投入，讓海爾智家形成了強大的經營壁壘，在市場上處于遙遙領先的地位。

卡薩帝市場份額領先，來源：海爾智慧家庭公衆号

GfK中怡康數據顯示，2022年上半年，在整體空調市場量、額雙降的背景下，卡薩帝在保持高端市場第一份額的同時，經營利潤也增幅明顯。

《2022年家用空調零售市場趨勢研究報告》顯示，在線下1.5k 市場，卡薩帝空調上半年高端份額達到31%，為高端第一。對比美的、格力的高端家電，卡薩帝在高端産品市場表現上已經具有“絕對引領”的重要地位。

财報顯示，上半年，卡薩帝實現收入增幅為20.8%。卡薩帝的高增長，遠超行業水平。

而高端業績的提升，不僅幫助海爾智家沖抵了全球不确定因素加劇等多重不利影響，也成為海爾智家實現逆勢增長的關鍵。

此外，海爾智家在海外的運營采取了本土化戰略，加速海外市場的本土化供應鍊建設的同時，生産适合當地市場需求的産品，并充分發揮了全球協同的優勢。

這一套戰略組合拳打下來，海爾智家實現了高質量的發展，并不斷找尋到了新的增長點。

海關總署數據顯示，今年9月，中國家用電器出口量同比下降10.1%。而海爾智家卻實現逆勢增長。

2022年家電出口商品量值表，來源：中國家電網

在當前市場環境下，很多行業巨頭也深受影響，增速呈現放緩趨勢。

從2022年上半年财務數據來看，美的集團、海爾智家、格力電器營業收入分别為1826.61億元、1218.58億元、958.07億元，同比增長5.09%、9.1%、4.58%。

白電企業2022上半年營收與市值，來源：中國家電網

在行業巨頭中，海爾智家的利潤增速最快，并有望保持上漲趨勢，背後離不開經營效率的大幅提升、成本的控制、海運費的降低，這充分展現了海爾智家的經營韌性，可持續性和持久性。

03 新機會新品類，釋放增長新潛力

此次财報中，海爾智家新品類也有不俗表現。

像海爾系洗碗機，在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國均有銷售，并在當地占據重要市場份額，成為全球TOP5中唯一的中國品牌。

作為全球唯一的場景品牌，海爾智家旗下三翼鳥不斷優化“1 3 5 N”全屋智慧全場景解決方案，依托5大核心能力，不斷放大用戶價值。落地食聯網、衣聯網、空氣網、水聯網、娛聯網等開放生态圈後，海爾智家緻力于打造覆蓋用戶衣、食、住、娛各類需求的行業最大智慧家庭場景生态。

而海爾智家不斷抓住新的發展機會，得以穩健增長。這種韌性、可持續性和持久性，是海爾智家加強“龍頭話語權”，獲得更多市場份額的支撐力。

抓住機會、搶占先機，海爾智家實現了逆勢增長，優勢産業以及海外業務表現突出，具有較強的經營韌性。

未來，海爾智家也将繼續釋放增長潛能，帶領中國智造走向全球，取得更好的市場表現。

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