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近日，市場監管總局（标準委）批準發布GB 34914—2021《淨水機水效限定值及水效等級》，該标準為國家強制标準，用于代替原GB 34914—2017《反滲透淨水機水效限定值及水效等級》标準，預計2022年7月1日正式實施。

中國标準化研究院研究員白雪在解讀新标準時表示，我國目前的淨水機普及率還不到10%，與發達國家相比還有較大差距，這也就意味着我國淨水機市場還有非常廣闊的前景。

圖片來源于電商産品截圖

筆者認為，淨水機新水效标準實施後，對淨水類家電廠商而言，意味着挑戰與機遇，弱者或被淘汰。對消費者來說，會為消費者提供更好的飲用水體驗。不僅能推動行業健康發展，還能在一定程度上糾正淨水類家電行業亂象。

作為一項國家強制性标準，筆者注意到，将于2022年7月1日起正式實施的淨水機水效等級新國标不隻是将納濾技術的淨水機産品納入監管，實現對主流淨水機技術的全覆蓋，還在水效限定值、節水評價值、技術要求和試驗方法等多維度對淨水機的綜合性能提出了更高的要求。我們看到新标準消息一經發布，就引發了行業、社會和輿論的持續關注。

為什麼新發布的淨水機水效新國标會引發消費者及業内的關注？在筆者看來原因主要有三點。首先，新标準的發布提高了行業标準。比如水效門檻提升對于淨水類家電企業來說，在淨水技術上提出了更高要求，考核着淨水機産品的産水率和額定總淨水量，還對淨水産生“廢水”提出明确要求，企業如果不及時提升技術，創新産品或許會跟不上時代。有調研機構預測，新标準實施後，淨水機市場将淘汰四成左右的“不符合”标準的産品。

其次，淨水機的技術品類增加，在反滲透基礎上增加納濾，釋放出淨水機消費市場多元化的局面。對于淨水機廠家而言，多元化發展讓淨水機廠家承擔更多的發展壓力。市場競争是殘酷的，在提升實力的過程中，廠家唯有找準方向，才能在未來的市場競争中取勝。

第三，消費者對于淨水機的認知已發生改變。受疫情影響，消費者不僅需要淨水機産品的内在質量，還需要外部貼心的服務，做到内外兼顧。為了适應消費者新需求，不少淨水機廠家做出了努力，比如方太、美的、沁園、泉露、安吉爾等為代表的淨水機企業不僅在為健康淨水技術做努力，還在積極的培養優秀的營銷人才，開始産業向服務化轉型。

毫無疑問，在這個個體消費主義崛起的時代，從智能手機、生活家電、國産電動汽車品牌的崛起中不難發現，新技術、新創意以及新标準的出現，帶來的不僅僅是企業的快速發展，還有整個行業的重塑和巨大的發展空間。

早前，國内淨水機市場從業門檻過低，導緻品牌魚龍混雜、産品質量良莠不齊、功能同質化、局部價格戰、高端拓展難以支撐溢價，以及産品本身的用戶槽點等問題，讓淨水機産品飽受争議，産品在國内發展多年但滲透率卻不高。

圖片來源于電商産品截圖

為什麼國内淨水機終端市場占有率低？在筆者看來主要原因有兩點。首先，淨水機在國内發展比較晚，淨水機在國内雖然擁有較高的熱度，但用戶對産品的接受程度還屬于初級階段，還需要進行用戶市場培養；其次，淨水機相關技術當下還不夠成熟，用戶體驗及售後服務都有提升空間。這種情況，随着《淨水機水效限定值及水效等級》新國标正式實施後，或将在2022年迎來“新變化”。

明年7月1日，《淨水機水效限定值及水效等級》新國标正式實施後，高标準、高質量的淨水設備将會成為淨水類家電企業研發的新方向。比如淨水企業熟知的水效标準，它的提升能倒逼制造商改進技術、加強研發，生産更多能滿足水效限定值的産品型号來維持銷售和獲取利潤，促進節水技術的進步及推廣應用。

據了解，新版标準增加的一個重要指标是額定總淨水量，即在濾芯壽命周期内所能制取的淨水總量。普通淨水機在處理自來水的過程中，超過60%的濃水被直接排入下水管道，形成巨大的水資源浪費。淨水機所使用的濾芯是不可再生資源，提高淨水機的水效，能提高淨水産水率和額定總淨水量，還能減少濾芯原材料的浪費。

筆者覺得，淨水機新國标的出台，不僅能規範淨水行業的生産制造，還能加速淘汰部分沒有技術競争力的落後産能，有利于行業的可持續、健康發展。

有公開數據顯示，使用淨水機這類淨水設備的中國家庭依然不到5%，淨水機的滲透率遠遠達不到其他發達國家的标準。由于行業标準的缺失以及消費者對飲用水安全意識還處于培養階段，使得中國淨水機普及率相比歐美發達國家要低很多。在業内看來，新标準的實施将激活市場新動能。

圖片來源于電商産品截圖

淨水機行業新标準的出台是挑戰也是機遇，早前，我國淨水行業門檻較低，但高達40%-50%的行業利潤不斷引來分食者入局，導緻市場上淨水機的價格和質量參差不齊。無論是深耕于行業多年的老牌淨水企業，還是開始涉足淨水領域的傳統家電企業或互聯網品牌，都是憑借自身背景與優勢各自為政，目前，淨水行業尚未形成穩定的競争格局。

産業出台新标準，将倒逼市場參與者轉型升級的提速。首先，從解決方案開展轉型，随着“消費渠道全場景”及“用戶的多場景需求”的推進，不少淨水企業都在向解決方案服務商方向轉型。

其次，淨水機産品智能化。智能化不僅是家電企業需要解決的問題，也是淨水類家電需要攻克的“大山”。比如跨界家電品牌，在生産淨水機時，産品圍繞安全飲水、健康飲水、舒适用水等維度開發疊代，還在智能化上花了不少功夫。比如海爾山泉600淨水機，搭載的物聯網支付技術，即在取得用戶授權的情況下，主動感知用戶需求，主動支付。有效地幫助用戶徹底解決用戶換芯難的問題，同時引領行業進入“支付”主動服務新時代。

第三，自主研發新技術，突破行業瓶頸性難題，這種轉型關鍵在于硬核技術。以方太淨水機為例，面對消費者對飲水潔淨和健康性問題，方太選擇自主研發“NSP選擇性過濾技術”，解決用戶需要安全又健康的飲用水問題。方太淨水機淨水機過濾出的水為“潔淨且富含天然礦物質的水”，它通過自主技術創新，突破行業瓶頸性難題。

圖片來源于電商産品截圖

在筆者看來，伴随我國居民消費能力的提高、健康意識的覺醒，再考慮到國内的環境狀況，淨水行業長期發展空間可期。未來3-5年内，淨水行業實現高速發展階段，成為明顯的趨勢。

目前，國内淨水機面臨的市場環境比較複雜，除了行業内的品牌以外，還有家電品牌/互聯網公司入局，甚至在二三級市場中還有很多貼牌産品。面對這樣的發展困境，淨水機業内的從業者也在積極尋找突破口。在新标準出台後，行業準入門檻提高，入局者需要深挖技術、品質和價值才能順應時代發展。而沒有技術、資金的企業則最終是被市場淘汰。

在淨水産品的普及推廣中，企業需以用戶需求為核心研發新産品、新技術攻克用戶痛點，把握産品發展方向，同時在相關部門的輔助下，通過出台行業标準強化行業規範，才能更好地共同促進淨水行業良性發展。

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