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十年老牌可以一朝消失，三年新秀可以快速上市。
這就是充滿不确定性的消費互聯網。
“錢”總是企業生存的最大變數
據億邦動力調查，2020年，有約100家零售電商企業倒閉。按照死亡時間、死亡原因、所屬類目等條件，部分“死亡名單”呈現如下：
名單中可以看到，有超過20家“綜合電商”企業死亡，加上社交電商在内，平台類電商企業死亡數量達近30家。而其餘幾個占比較高的品類則為服裝、生鮮和母嬰。
不過，死亡數量并不代表行業遇冷，也可能是行業熱潮中競争激烈的表現。以生鮮為例，好不容易從2019年的低谷稍有回暖，卻繼續遭遇了社區團購這一業态的沖擊，連成立十餘年的易果生鮮都沒能幸免。而服飾電商作為基數大、較低門檻的剛需行業，企業更叠的速度自然也更快。
值得關注的是，平台型電商死亡占比較高，似乎一定程度驗證了“電商帝國主義”的說法，在幾大電商巨頭的盤踞之下，獨立平台的生存空間幾乎已經被擠壓殆盡。
從統計結果來看，“燒錢”與“行業競争”是最普遍的死因。行業競争總會存在，而“燒錢”雖然是衆所周知不可取的行為，但往往在企業發展中，都會經曆一個不可避免的階段。
以老牌生鮮電商易果生鮮為例，從2010年到2017年，它曾拿到過7輪融資，總金額達47億元人民币，可能正是因為有資金底氣，易果生鮮并沒有和同行一樣積極應對競争危機，在大家快速升級，轉型前置倉等更優模式的時候，易果生鮮還抱着中心倉、次日達的“桌角”，于是終在逐漸在競争中被淘汰出局。
好在，前浪倒在沙灘上時，後浪正大量湧現，并且不斷創造着新的需求、新的玩法、新的業态。
超200個品牌融資或上市
大量新業态攪動零售市場
2020全年至今，零售行業沖出了不少“第一股”，如泡泡瑪特成為了“潮玩第一股”、完美日記成為了“國貨美妝第一股”、快手新晉為“短視頻第一股”、集成竈品牌火星人深交所上市、良品鋪子和甘源食品等品牌也加入上市隊伍。2020年9月，電商代運營企業紮堆上市：若羽臣、麗人麗妝、寶尊電商等相繼上市。而今，“功能性護膚品第一股”薇諾娜母公司在今年前半年完成了上市；新式茶飲品牌奈雪的茶也在2月遞交了招股書。而能量飲料東鵬特飲、韓束母公司正在尋求上市之路。
來源： 億邦動力
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