近日，虎牙發布了第三季度财報，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數）創下新高，達到8510萬，同比增長14.7%；總營收為29.76億元，同比增長5.7%，淨利潤為5.24億元；海外用戶體量也持續擴張，第三季度，虎牙旗下的海外遊戲直播平台Nimo TV的MAU超過2800萬。

藍獅問道CBO表示：虎牙作為中國的遊戲直播平台巨頭，覆蓋了遊戲、二次元、戶外、綜藝和交友等多元内容，結合其消費群體的特征來看，廣告投放适合快消、遊戲、網服、電商、電子設備等行業，其年度付費率為4%。

用戶基數龐大，付費能力強勁，寡頭優勢突顯。

虎牙的财報顯示，2021年第三季度，虎牙公司的總收入同比增長5.7%至近30億元；美國通用會計準則下，淨利潤為5.24億元，去年同期為2.53億元。在營收構成方面，該季度虎牙公司來自于直播的收入為26.02億元。同期，虎牙的廣告和其他收入從2020年同期的1.58億元人民币增長到了3.74億元，增幅高達137.1%。

平台主力軍為90後，價格敏感度低，廣告影響力強

海量資源強力曝光，獨家資源炫酷吸睛

多種形式的數據導入、導出和多樣化的報表生成功能

1、虎牙直播客戶端閃屏廣告（開屏必看，全景觸達）

2、虎牙直播客戶端banner廣告（實現廣告内容的海量觸達，有效提高轉化率）

3、虎牙直播間懸浮球廣告（長時間曝光，效果持久）

4、虎牙直播間休閑小窗視頻和直播百寶箱廣告（長時間曝光，增加互動）

用戶屬性 使用環境形成基礎定向 虎牙特有定向能力 定制化人群數據包，幫助廣告主有效觸達目标用戶。

基礎定向：根據用戶屬性和使用環境精準定向

特有精準定向：洞察用戶興趣，定制人群包

oCPM是虎牙廣告平台推出的智能出價方式，根據廣告主期望的優化目标和目标成本，智能預估點擊率/轉化率，系統進行智能優化。

優化目标

目前支持優化點擊成本，部分位置開放安卓端下載完成，2021年H1陸續支持安裝完成及激活，并推進注冊、付費等深度指标的進程。

廣告位置

有效點擊：除激勵視頻外所有位置

安卓下載完成：安卓懸浮球，首頁信息流大小圖文

開放對象

有效點擊：全面開放

安卓下載完成：安卓懸浮球和首頁信息流小圖文全面開放，信息流大圖文白名單開放

對于虎牙而言，在内容的持續穩定投入與沉澱，保證了其在行業動蕩期依然做到了核心數據的增長與穩定盈利。

電競作為内容生态體系的核心，一直是虎牙發力的重點。今年4月，虎牙20億拿下了《英雄聯盟》相關賽事未來5年的獨家轉播權，為用戶打造更為豐富多元的内容庫。

2021年第三季度，虎牙直播了131項版權電競賽事，總收看人次達5.90億次。其中，“英雄聯盟職業聯賽（LPL）夏季賽”“王者榮耀世界冠軍杯”“英雄聯盟韓國冠軍聯賽（LCK）夏季賽”成為本季度收看人次最多的電競賽事。

此外，圍繞自制電競賽事和自制娛樂節目，虎牙公司繼續拓寬豐富多元的内容體系。2021年第三季度，虎牙直播了58檔自制電競賽事和娛樂節目，總觀看人次達1.42億次，較去年同期提升40%。由此可見，虎牙平台商業市場還具有很大的開發空間。

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