新東方在線老師團隊?11月30日,湖南長沙新東方英語學校教師周思成發了一條微博:急匆匆地飛到北京來,參加集團“千萬名師”授勳計劃,下面我們就來說一說關于新東方在線老師團隊?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!
11月30日,湖南長沙新東方英語學校教師周思成發了一條微博:急匆匆地飛到北京來,參加集團“千萬名師”授勳計劃。
“我對于千萬名師的理解是:千萬要努力,千萬要踏實;千萬要愛學生,千萬要愛教學;千萬要如屢薄冰,千萬要戒驕戒躁。”他寫到。
有網友在下面留言:我的理解是身價有1000萬。周思成回複說:那我早有了。
事實上,網友的理解是部分正确的。這一天,新東方在線千萬名師計劃第二季正式啟動,新東方國内大學項目事業部副總經理、新東方在線國内考試項目部總監甘源介紹,“千萬名師計劃”就是指我們的名師一年有千萬級的收入,以及千萬級學員的影響力。
新東方盛産名師,周思成是名師網紅的代表。他是新東方教育集團三次人氣評選總冠軍、各大綜藝節目的名師嘉賓,和他一起入駐“千萬名師”名師堂的還有孔玮、宋智鳴、董仲蠡、桑宏斌、薛威,全部是來自新東方在線考研、四六級的名師。
今年1月,15名新東方在線入駐了第一季“千萬名師”名師堂。“盡管隻有少部分達到了千萬級收入,但是可以看到非常明顯的變化,我們大多數老師已經在向這個目标不停地靠攏了。”甘源說。
如果一名老師獲得1000萬元收入,意味着他創造了1億元的産值。但在越來越火熱的考研、大學四六級培訓市場裡,這個産值并不算什麼。
“去年全國參加考研的人數是200萬,相對于前年的177萬,增加了13.6%,是最近十年來,增加人數和增長比例最高的。今年更恐怖,據目前了解,可能會有240萬人報考。”甘源說。
“過去三年,新東方在線的考研業務保持了年均超過60%以上的增長率。”他說。
打造名師,帶動營銷,一直是新東方的鮮明特色,在新媒體環境下,名師正在“網紅化”。新東方教育科技集團副總裁、新東方在線CEO孫暢表示,近兩年随着内容行業的火爆,湧現出了一批頭部内容賬号,吸引了行業内頂級的資源和流量。這種現象同樣也出現于在線教育領域,無論是行業還是用戶,目光都越來越向着内容更加垂直和具有明星和IP效應的頭部資源集中。
“在這個形勢下,布局具備IP效應的明星老師或内容創作者,就成了在線教育機構在行動和戰略上的重要一環。”孫暢說。
在11月30日的啟動儀式上,新東方在線宣布與微博教育達成戰略合作。微博是一個“網紅”營銷集中營。在微博上,根據關鍵詞搜索的新東方賬号一共有18950個,認證賬号合計約2500個,其中藍V賬号大約有500個,比如:新東方、新東方在線等,橙V賬号超過2000個,比如周思成、王江濤等。
一個高中數學老師把知識點講解剪輯成5分鐘、10分鐘左右的短視頻,總播放量超過了1000萬次。吸引了14萬粉絲,這些粉絲非常精準,大多數是家長和學生,通過基于運營的内容,吸引大量的家長購買他的課程,7個月時間創收800萬元。
“微博不是簡簡單單做品牌傳播,我們希望幫助教育機構解決最後一公裡的問題,隻要内容夠好,轉換不是問題。”微博教育總監佟振說。
新浪網商業中心總經理王屹介紹,截至2017年9月,微博中活躍的學生賬号超過5200萬,教育機構、一線教師和教育從業者規模綜合超過18.2萬。
“這5200萬學生都是有精準标識的,包含了是哪個學校,哪個專業,今年是幾年級,關注什麼内容,喜歡上什麼課程。”佟振說。
而教育機構的目标客戶并非這5200萬人,還包括微博上1.5億月活的家長人群,以及1.88億月活的職場人群。
大數據讓教育機構的用戶畫像更精準。比如在微博上,周思成的主流粉絲畫像是這樣的:摩羯座,大學生,00後、90後,一、二、三線城市,85%是大學生,60%用蘋果手機。“真的具有消費力”,佟振說。
正因為此,微博成為新東方在線的重要營銷平台。比如發起的“新東方在線考研大會”話題,閱讀量達到了666.4萬,讨論數量1991條,覆蓋的直播人數10萬人,直接參加活動的人數3000人。
“我們原來是産品思維,我們會想做什麼課,做多少課時,是錄播還是直播,但發現這種方式不行了,我們現在變成用戶思維,我們到用戶所在的地方去找他們,以用戶喜聞樂見的方式吸引他們,以用戶舒服的方式來創造價值。”甘源說。
“每個人能夠俯下身去和學生們在一起,我們盡管是千萬名師,我們需要做的事情是和學員保持高頻的接觸。”他說。
這種營銷辦法為什麼奏效?很大原因是學生的需求已經變了。
“其實對于90後來講,學習首先是消費,講究好玩。”第一季的“千萬名師”阮晔說。
“學生分兩大類,第一類目的性比較強,就是想通過考試将來當大學老師,或者搞研究,或者做什麼工作,這種學生學習效率也比較高,對自己要求也嚴。更多的同學是無所謂,能考上就考,考不上就找工作,出國也可以,這類人在直播課裡比我講得還嗨。”另一位老師說。
當然,名師們有一個共識:老師要有紮實的專業功底,一定要用通俗的形式把專業的東西讓學生盡快地、很好地接受,這是老師最重要的事情,其他隻是輔助。
“現在的孩子,父母越來越扭不過他們,他們的成長環境越來越好,對父母的權威性不是很看重,自己想幹什麼就幹什麼,考研更多是遵從自己的個人意願,也可以說是為了自己的夢想,但是更加是随心所欲的狀态。他們在聽課的時候,在内核很好的前提下,會去看老師亮麗的外形、青春的風格,在消費觀上會有一點變化。”第二季入駐的董仲蠡老師說。
第二季入駐的孔玮老師12月2日早上8點半發了一條微博,說自己“昨兒下午飛機晚點兩個小時,到家時都累劈了”,下面的64條評論中,有43條說她是“女神”。
孔玮是典型的“人美歌甜”的“别人家的老師”。她排在第一位的熱門微博是她練瑜伽和兒子搭積木的照片,外搭一張自拍,收獲了11024個贊和1532次轉發。
“學生變得不那麼功利了,對老師也是很大的啟示,在新東方在線上,技巧類的課程、非考試類的課程,報名的情況比考試類課程要好很多,學生需要的是在成長的路上帶着他們走的老師,什麼都想聽。”孔玮說。
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