沖刺階段，不少小夥伴表示“不會自行整理熱點專題”，“不知道期刊論文如何轉化成答題語料”……為了集中解決大家的答題“疑難雜症”，铎子正式推出【答題金句】專欄！

我們從2022初試真題高頻考點、結合學界業界研究重點為大家梳理了答題必備熱點專題！每期會為大家提供一個專題的分角度講解&答題精華語。

同時，我們在文末布置了一道真題，大家可以把答題思路寫在評論區，會有木铎的講師進行一對一點評解析～

【答題金句】專欄的第3期，我們為大家帶來這兩年高頻考察的「網絡直播」

考點解析

1.考察題型

對于「網絡直播」的考察，所涉獵的題型較為多樣，包括名詞解釋、簡答題、論述題，分值在5-30分。

需要考生對網絡直播的定義、特征及各類有關網絡直播的社會現象有較深刻的理解與掌握。

2.考察角度

分析初試真題有關「網絡直播」的考題，發現考察角度有以下幾個方面

• 網絡直播的定義
• 網絡直播的發展及特征
• 網絡直播衍生出的社會現象及其影響

3.真題示例

• 用精确加工可能性模型理論分析電商直播如何影響消費者購買決策過程的（深圳大學專碩簡答題，2021）
• 電視直播和網絡直播的差異（武漢理工大學專碩論述題，2021）
• 網絡直播新聞（湖南師範大學學碩名詞解釋，2021）
• 網絡直播對傳受關系的重構（中南财經政法大學專碩簡答題，2021）
• 請辨析直播為弱勢群體賦權（華東政法大學學碩辨析題，2021）
• 網絡直播帶貨營銷模式（浙江理工大學專碩論述題，2020）
• 網絡直播（四川大學專碩名詞解釋，2020）

答題金句彙編

我們選取了十幾篇高質量的期刊論文，為大家總結了以下答題金句。在遇到該專題的相關真題時，大家可以吸收以下高分金句組織答題語言，在考場上驚豔老師的眼球

1．發揮意見領袖作用，建立消費認同

2．場景化設置，調動消費者的消費欲望

3．借助互動與社交，豐盈消費者的消費體驗

4．主打物美價廉，吸引消費者消費

二、網絡直播電商存在問題與應對策略

問題：

1、直播電商的内容趨同化現象嚴重，各類直播電商平台大同小異，缺乏特色；

2、依靠商品為核心的直播電商容易出現産品不合格、把控不過關、推薦不理想等亂象，電商直播虛拟繁榮的背後實則隐藏着諸多現實問題：網紅産品的真假優劣，正在接受消費者和市場的檢驗；網紅帶貨的套路，逐漸被用戶和監管平台摸清；網紅的品牌形象，在經曆流量變現的沖洗後越來越露出真實面目。

對策：

1．培養優質主播，助力IP形象建設

2．緊扣商品内核，避免内容輸出同質化

3．提供制度保障，規範直播電商全生态

三、網絡直播帶貨的傳播學啟示

1、傳播技術維度下的直播電商，表面上是移動互聯、視覺社交等技術條件實現了直播應用的低門檻，深層次則是人工智能驅動下平台媒體崛起和主導的産物。

2、文化維度下的直播電商，直接體現出消費文化和商業文化的加速和盛行。

3、社會維度下的直播電商，牽涉到抗擊疫情刺激消費的政策公共性、平台經濟的雙向外部性等内容，而容易被忽視的問題是電商主播的勞動方式和勞動價值。

四、網絡直播新聞：重塑交流情境

1、技術融合。與傳統電視直播不同的是，移動網絡直播以H5、彈幕、VR等技術功能為輔助，可以在視頻之外添加更多的信息形式，具有表達形式豐富、互動性強、實時性強等優勢。

2、時空延展。網絡直播新聞作為個人綜合應用工具，用戶進入、退出随機性強。

3、網絡互動。網絡直播新聞的報道者在輸出信息的同時還與用戶之間保持着互動關系。人們拿起手機，可以突破時空束縛，在任意時間和空間與報道者進行互動交流。

五、網絡直播的獨特傳播優勢

1、技術賦權，提升受衆地位

2、場景轉換，激發受衆情感

3、消費 社交，滿足受衆需求

六、網絡直播倒逼傳統媒體進行業務轉型與重塑

1、關注重大新聞事件或突發事件，提升媒體影響力

2、介入社交媒體挖渠引流，經營受衆關系

3、多領域合作，探索内容變現新方式

七、從網絡直播看主流媒體如何重塑傳播力

1、移動優先,破局入局關鍵

2、一源多屏,媒介融合倒逼内容融合

3、品牌打造,增強用戶黏性

4、内容為王,堅守主流媒體擔當

真題訓練

網絡直播對傳受關系的重構（中南财經政法大學專碩簡答題，2021）

小夥伴們直接在評論區寫下答題框架，铎子金牌講師學長姐會在評論區給出的一對一點評與講解~

參考文獻：

[1]談華偉,楊濤.重塑·超越·創造：融媒體新聞報道的創新實踐[J].傳媒,2022(16):80-82.

[2]董方曉.深度融合背景下網絡直播如何賦能傳統媒體[J].新聞愛好者,2021(11):77-79.

[3]成玲玲.從“荔直播”看主流媒體如何重塑傳播力[J].中國廣播電視學刊,2021(01):118-120.

[4]陳永晴.直播電商：營銷新勢能的反思[J].出版廣角,2020(21):46-48.

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