近期，B站UP主「康喲喂」就發起了1塊錢買水的挑戰，這一主題瞬間吸引了不少人的目光。究竟是怎麼一回事呢？一起來看看吧~

跑遍杭州就為了買瓶水？

這是UP主「康喲喂」發起的一項挑戰——花1塊錢買到一瓶水。

前段時間網上掀起一陣高價雪糕的議論風，市面上雪糕價格越來越高，小小的雪糕定價能到幾十甚至上百，天花闆一樣的價格怎麼看配料表都看不出“高級”的端倪，進而這類高價雪糕就被附上了“雪糕刺客”的名号。

來源-微博

在此之後，刺客一詞也成了反映當下物價水漲船高的一種新說法，那些一塊錢兩塊錢的商品在逐漸退出市場，演變成“童年回憶”。

在此背景上，UP主「康喲喂」就發起1塊錢買水的挑戰，這一主題瞬間吸引了不少人的目光，好像在看到标題的那一刻，就有人在提醒你“在2022年，買1塊錢的水也變成一種挑戰了”。

标題一出在第二天這個視頻就以一小時37.9w的播放增量登頂B站熱門榜，還被收錄進B站每周必看。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

标題引人，内容如何善後？

一、緊扣現實背景，抓住受衆内容偏好

縱觀UP主整支作品可以看出，他其實一直在把過去和現在做對比，對于B站用戶而言，“過去”常常是熱議的話題，也是他們作為互聯網第一代用戶常常在思考的問題，所以在UP主提出1塊錢挑戰的時候，對B站用戶而言更像是通過UP主去看一件自己很久沒有觸及到的小事。

在視頻中，UP主先是對科技高速發展的今天發起疑問——“你有多久沒有用過現金了？”，當新版一塊錢硬币出現在觀衆面前時才有人驚覺，現金的體格在縮小。

1塊錢硬币變小了，能買到的東西是不是也變少了，為了得到這個答案UP主為此決定要在杭州用100元買100件不超過1元的商品。

來源-B站UP主康喲喂

又在尋找1塊錢商品的過程中，不斷的對商家問起他們曾經用1塊錢能買到什麼，老一輩的人所回想起來的過去和身處高樓大廈之中的UP主有鮮明對比。

這個環節很好的帶動了觀衆的互動欲望，在彈幕中接二連三的對1塊錢能買到什麼東西進行盤點、闡述，這也是為什麼在視頻發出後彈幕數一直在水漲船高的原因。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

二、拔高核心立意，關聯時下熱點事件

在視頻最後UP主提到，在一線城市中仍然存在着很多從早些時候傳下來的事物，比如幾十年的老字号，和生長了幾十年的人們，還是那些人那些物，但在時間的推移下，他們也在忘記過去的物價，取而代之的是适應當下經濟發展的價格。

這一點就和一開始“雪糕刺客”銜接上，全網都在避免購買到高價雪糕，在一衆刺客中尋找“小時候的回憶”。最後UP主發現1塊錢的消費還存在在這高速發展的鬧市中，但是逐漸脫離了現在人的生活，所以才顯得值得回憶。

這也就解釋了前段時間全網熱議的《二舅》為什麼那麼火，UP主發現大家都在高壓的生活中在一個個視頻裡找到快樂，這種感覺就像小時候花不到1塊錢就能買到快樂的感覺是一樣的。

來源-B站UP主康喲喂

前面挑戰發起或許帶着一點搞笑的意味，但到視頻後端思考現實問題反倒成為主導内容，這也是B站現下的創作的一個趨勢，在作品中升華主題，從表層的内容逐步遞進到更深層的問題，這樣的内容會給看完的觀衆留下很強的感官沖擊，這就是評論區有觀衆反饋的“看完有種怅然若失的感覺”，以及“視頻的意義遠高于娛樂”等言論。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

三、在過程中安利遠高于強行喂飯

但更值得關注的是這支視頻還是一支和哈啰電動車合作的恰飯視頻，UP主以48.6w的粉絲基數在B站創造了1866.42%的超高播粉比，播放量更是超900w，一鍵三連均破萬數，讓行業、平台看到小UP主所迸發出的帶貨能力。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

既是恰飯視頻，哈啰電動車和這次挑戰又有什麼關系？

回到主題，UP主提到“跑遍杭州”，在避免口播影響視頻效果的前提下，哈啰電動車在此次推廣中的角色就被立住了，既不顯得突兀違和，還能在推廣視頻中有長時間的露出和充分的性能展示。

來源-B站UP主康喲喂

首先是UP主在此次挑戰中提到用1塊錢進行消費，所以第一步他的第一筆消費就用在推廣産品上，花1塊錢就能給電瓶車充電4-5小時，能支持UP主使用一天的時間，産品續航效果顯而易見。

在UP主停下車，在各大商鋪之間走動問價，想要回到車子身邊時隻需要通過手機地圖就能定位到産品方位，除此之外還有面對不同的路況，産品所展現的應對能力，等等細節都穿插在作品中，既不影響觀衆觀感，還能欣然接受廣告的植入，反而提高了作品的完播率。

推廣的生命周期其實很短，尤其是花錢買量的推廣，但這支作品放大了中視頻長度優勢，能夠完整地把産品賣點講清楚、講明白、講得好，也能夠把作品内容呈現飽滿。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

飛瓜數據（B站版）顯示，這支商單視頻在發布後15天仍然有每小時超過3.3w的播放增量，雖然是廣告植入但這樣明顯又溫和的植入方式隻會得到觀衆的稱贊，甚至會延長品牌推廣效果的生命周期，在優質内容的作用下不斷的傳播增長聲量。

本文由 @TK 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 unsplash，基于 CC0 協議。

該文觀點僅代表作者本人，人人都是産品經理平台僅提供信息存儲空間服務。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部