随着《鴻日新聲奪人第二季》的收官，這台橫跨全國四省多市的音樂盛宴拉上了帷幕。《鴻日新聲奪人第二季》的成功舉辦，極大地提升了鴻日汽車的品牌與産品知名度。近年來，鴻日汽車通過發力微電賽道，找到了新的市場增長點，并通過更有意義的營銷活動打出了知名度，對于正在尋找有效的營銷模式的友商而言也有着較高的借鑒價值，此外，在抗擊新冠肺炎的時代背景下，鴻日汽車作為一家民企，積極開拓市場、努力降低疫情帶來的負面影響，通過創新營銷模式迸發出蓬勃活力，為廣大民營企業的發展提供了新思路。

在微電領域，鴻日抓住了新增長點

随着中國車市由“增量市場”進入“存量市場”，車企們之間也難免陷入了“内卷”的競争當中，雖然廠家們的産品都把配置堆得越來越高，但消費者們的核心訴求卻沒有被完全滿足。2022年上半年，中國車市整體增長乏力，縱使車企們使出渾身解數推出新車，可消費者們似乎仍舊不買賬。就在這樣的大環境中，鴻日汽車的表現卻讓人矚目了起來。

一直以來，中國車企普遍都忽視了微電車型，城、鎮居民們的中短途出行工具出現了市場空缺。在城鎮居住的人們擁有購買力，但傳統的家用車不好停車、不方便穿行于市區、用車成本較高的問題，都讓人們對買車的必要性有了質疑。而鴻日汽車推出的以VeLi核桃版為代表的微型電動車，不占地、靈活好開空間大、用車成本低，精準命中了城鎮消費者的用車痛點，因此受到了市場的廣泛關注。憑借鴻日汽車精準的産品定位，以及超強的品牌塑造力，鴻日已經成為微電行業的現象級品牌，連續多年銷量遙遙領先。據悉，在2022年前10個月，鴻日已經超額完成全年銷量任務。

營銷加成，《鴻日新聲奪人第二季》影響力PLUS

産品OK，接下來要看營銷了。本次鴻日汽車主辦的《鴻日新聲奪人第二季》，在辦賽期間，共收到了上萬份來自各行各業的音樂愛好者的參賽申請，現場觀衆參與人數達2.46W ，抖音話題播放量共計1494W ，線上曝光量超8.66億 ，從現場觀衆人數和線上曝光量上來看，《鴻日新聲奪人第二季》在引流營銷方面的表現足夠可觀。

而從内容上來看，《鴻日新聲奪人第二季》橫跨山東、山西、河南、河北四省多地，在各個地區都深入到當地的特色景點當中，由四省電視台的衆多知名主持人組成了豪華的主持陣容，通過比賽 直播互動 現場試乘試駕鴻日VeLi核桃版的多維角度，讓整個節目都變得好聽、好看、好玩，不僅給人們留下了深刻的印象，更幫助鴻日VeLi核桃版獲得了超高的人氣，整個《鴻日新聲奪人第二季》的影響力，可以說是超預期的。即便有疫情影響，但鴻日汽車仍然通過一系列卓有成效的經營措施和營銷方式，突破了環境桎梏，拿出了逆勢而上的勁頭，展現出持續向前、超越自我的精神内核。

品牌向上發展，鴻日汽車的營銷策略有借鑒價值

産品年輕化，是鴻日汽車的另一個殺手锏。如今，各個廠家都在打“年輕牌”和“品牌向上”戰略，鴻日汽車通過舉辦《鴻日新聲奪人第二季》，在營銷上取得了令人矚目的效果，同時也讓鴻日在一衆微電品牌中脫穎而出，成為了更加有态度、有格調、有時尚感的存在。

如此一來，鴻日汽車的品牌向上戰略就有了發展的基礎和土壤，憑借着自身優秀、硬核的産品力，加上充滿創意和話題性、參與感強的營銷方式，鴻日汽車已經擁有了“中國城·鎮輕出行引領者”的行業地位。畢竟人們很難拒絕一個各方面都十分出色且有着鮮明品牌調性的車型，可以預見，鴻日汽車在如此出色的營銷創新下，一定能取得更高的銷量成績。

寫在最後：

微電車型因為其用車成本低、靈活好用的優勢而有着很大的市場需求，而鴻日汽車抓住了微電車型年輕化的契機，通過一系列營銷上的發力和産品力的提升，讓自家的産品擁有了産品價值 品牌價值雙重屬性，和友商競品們拉開了一定的差距，可以說，《鴻日新聲奪人第二季》的意義是非凡的。

而通過2021-2022兩季《鴻日新聲奪人》的火熱舉辦，鴻日汽車也在車企營銷理念上探索出了一條行之有效的思路，在競争越來越激烈的今天，鴻日汽車讓汽車、生活、娛樂、文化等諸多元素結合在了一起，也讓苦于尋找營銷策略的車企們看到了可行的方案，值得一提的是，鴻日汽車面對疫情所做出的應對措施，為民企同仁們探索出了新世代下的發展策略，同樣值得大家借鑒和學習。

對于業界而言，鴻日汽車的營銷思路與表現，更值得大家的肯定和學習，而這種方案，最終也能幫助中國汽車工業在市場方面取得從“産品認同”到“文化認同”的提升，進而打造出有中國特色的汽車文化，而這，才是讓中國汽車市場走向成熟的關鍵之一。

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