打開旺旺的店鋪，十幾個系列産品，上百個sku，每個産品上面，都有一個大大的“旺旺”和旺旺的卡通形象。
旺旺用品牌名稱和卡通形象構成了自己的視覺系統。對内，這個系統方便産品的管理。對外，這個視覺系統就是旺旺的品牌資産。
四喜為什麼反複強調包裝設計必須考慮品牌資産，因為品牌資産是品牌物化，具體化的表現。
品牌虛無缥缈，具體化的品牌視覺資産讓品牌被顧客感知，是顧客認識、購買、傳播品牌的重要因素。
四喜認為一款好的包裝設計隻需要“品牌資産”和賣貨信息，其他東西都可以删掉。
如果設計師具備品牌資産的思維，就是一個品牌設計師。如果沒有品牌資産思維，就是普通的設計師，就不是品牌設計師。
在做一個新品牌時，要注意為品牌打下“品牌資産”的基礎，說得簡單一點就是要明确這個品牌“叫啥名，長啥樣，做啥棒”。品牌資産，就是這幾個維度在顧客心中沉澱下來的信息。
比如四喜在為萬阖源蒸碗規劃産品包裝時，萬阖源主要是針對過年送禮的場景，于是四喜為萬阖源創作了“阖家歡樂幸福年，蒸碗就吃萬阖源”。
蒸碗這個品類，顧客希望每年都有不同的禮盒。四喜在變化中找到不變，為萬阖源确定下“阖家歡樂”這個主題，每年圍繞“阖家歡樂”這個主體去創作畫面，這樣既能保持新鮮感，同時又積累了品牌資産。
在升級一個品牌時，要注意“繼承品牌資産”，要分析老的顧客，記住了品牌什麼信息。
幾年前四喜服務了植物主義，植物主義孕婦化妝品在顧客的心裡就是一個孕婦專用的品牌。
“孕婦專用”這個概念就是植物主義的品牌資産。于是四喜在品牌升級時，強化了這個概念，為植物主義強化了這個品牌資産。
開發新産品的時候，要延用品牌資産；升級品牌，不要忘記品牌資産。
品牌資産的意義之一就是幫助新産品在顧客心裡快速建立認知。
如果放棄了品牌資産，單純開發一個新産品，有可能讓這個産品陷入孤軍作戰的境地。當然具體還是要看企業的戰略目的。
四喜在為光明look設計椰子牛乳時，就将look的品牌資産延用到新的産品上。
look的品牌資産就是look 上它藍白撞色，于是四喜将這個品牌資産運用到了椰子牛乳上。
一個名字，最終成為一個品牌，一定是這個名字在消費者心裡留下了印記，代表了某種意義。品牌打造的過程中，品牌方要注重這些因素。
品牌打造之初就明确的在顧客心中明确“叫啥名，長啥樣，做啥棒”，打造的過程中也不停地強化這個認知的建立，品牌就在這樣日積月累中建立。
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