雙十一市場份額?21世紀經濟報道記者 陶力 實習生 王雨琪 上海報道，今天小編就來說說關于雙十一市場份額?下面更多詳細答案一起來看看吧!

雙十一市場份額

21世紀經濟報道記者 陶力 實習生 王雨琪 上海報道

走到第13年的雙十一在上周落下帷幕。盡管平台增幅相較往年有所放緩，但品牌商家的戰況也是有喜有憂。

11月15日，資生堂中國發布的數據透露，雙十一期間該公司天貓平台銷售額增長近40%，旗下資生堂品牌銷售額超過10億元，CPB品牌銷售額超過5億元，另外多個品牌銷售額過億元。

這其中，直播功不可沒。僅淘寶兩大頭部主播李佳琦和薇娅，就分别在單日創造了106.53億和82.52億的成績。從選品上看，李佳琦帶貨商品中化妝品品類約占70%，薇娅相比之下稍少，但也超過了50%。另外，以李佳琦直播間為例，國産品牌與進口品牌比例約為1:3.2。

盡管國潮崛起成為風潮，但國際品牌仍然占據多個細分領域的主流份額，且仍在加碼中國市場。在剛剛第四屆中國國際進口博覽會上，多家國際品牌負責人表明态度和未來規劃。

“中國市場是我們的聚焦區域之一，我們期待利用天貓創新中心的數字化手段和工具，更多去了解消費者的需求，發現細分市場和賽道的一些機會。另外，希望加大創新，在整個産業鍊去創造、引領一些趨勢。”拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理薛薇在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，中國創新中心的作用是為了貼近中國市場和需求，将科研實力轉化成中國用戶需要的産品。

在向中國市場進軍的過程中，加碼研發創新、借助線上渠道沖量、同時向下沉市場布局，成為國際品牌的共識和新常态。

本土化創新提速

在新冠肺炎疫情形勢依然嚴峻的背景下，上周結束的第四屆進博會，再一次彰顯了中國市場的開放性和吸引力。主辦方數據顯示，參展的世界500強和行業龍頭企業數量超八成以上，全球十大化妝品品牌也在此集中亮相。

外資企業持續看好中國市場的發展前景。就在10月27日 ，資生堂東方美谷研發中心在上海奉賢區揭幕。這是繼北京、上海浦東的研發中心後，資生堂在中國設立的第三家研發中心。

截至目前，資生堂已在全球布局了八家研發中心，分别位于法國、中國、美國、日本、新加坡。這當中，中國已成為資生堂擁有研發中心最多的國家。

“我們進入中國市場40年了，中國也成為了資生堂集團最大的海外市場。”資生堂中國CEO藤原憲太郎對21世紀經濟報道記者表示，中國消費者對産品的科技含量和東方适用性，有越來越高的要求。未來的研發中心，将進一步強化在華研發并為中國市場量身定制的創新能力，積極探索食品、保健品等化妝品以外美容領域的發展機會。

資生堂集團今年上半年财報顯示，中國業務線上、線下均實現強勁增長，比去年同期增長44.1%，達86.287億元。

無獨有偶，除了加大本土研發外，外資企業也在不斷同步全球創新能力。作為首次參與進博會的德國拜爾斯道夫集團，該公司旗下的妮維雅品牌，由中國團隊自主研發和在本土生産的産品已經接近全部産品的90%。通過與電商線上業務的數據打通，也進一步助力了外資企業的本土研發。通過消費者數據的評價反饋，品牌方可以及時更新，從而打造更多針對亞洲人的産品。

“今年是第一次參加進博會，但是其實我們從1984年進入中國，開始技術支持上海日化二廠，1994年成立中外合資企業，近些年來，我們加快了在中國市場的決策，在2019年成立了東北亞（區），直接彙報給集團總部，讓決策更加快一些。去年我們又建立了創新中心，很多産品經曆了從零到一打造的過程。”薛薇坦言，希望未來在中國研發的産品能走出亞洲甚至銷售到全球。

資生堂将研發中心設立在東方美谷，更多是考慮到産業鍊的布局。“一方面，東方美谷在政策上給了企業諸多的扶持。另一方面，東方美谷還擁有不少原料企業、科研機構，通過與它們之間的合作，也能夠幫助資生堂去完成之前沒有辦法實現的一些效果及使用感。”資生堂中國研發中心總經理田村昌平對21世紀經濟報道記者解釋道。

他透露，化妝品領域的研發，可分為開發和研究兩個層面去推進。産品開發是站在消費者角度，知道他們想什麼然後去做産品。而研究則需要着眼于從原材料出發，去深入進行科技化的創新。“比如浦東的研發中心處于人群比較集中的位置，便于我們接近消費者，奉賢區則擁有美妝上下遊企業及科研機構，就便于交流研究。”

消費加速線上化

受疫情的影響，出境遊熔斷，進口消費加速線上化，不斷升級的新消費需求已經湧現。抓住中國市場機會，對全球品牌來說至關重要。作為新興貿易業态，跨境電商在疫情期間進出口貿易額出現不降反升迹象，成為穩外貿重要力量。

2020年以來，不少外資企業開始積極拓展線上業務，跨境電商作為新業态，實現了飛速發展，過去一年，僅在天貓國際就有超過一萬款新品首發。截至10月底，天貓國際進口新品牌入駐數量同比增長超120%。11月12日零點，天貓雙十一總交易額定格在5403億元，京東雙十一累計下單金額超3491億。

與此同時，今年參加天貓雙十一的商家數量已增長至29萬，創下曆史新高。為趕上雙十一這班車，全球日化快消大集團如寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、賽諾菲等集體上新，近1萬款個護新品首次參加天貓雙十一。

發力線上銷售，對任何一個消費品牌來說都至關重要。存量時代，品牌借線上渠道布局一線之外的城市，觸及更多的消費者。天貓數據顯示，在本次雙十一中 ，高居美妝和美容護膚品類銷售額前十名的，大多數是國際品牌，僅有薇諾娜作為國産品牌入圍。在彩妝品類，國産品牌完美日記和花西子分别位列第五和第六，其餘均為國際品牌。

“把旗下品牌送到中國，首先希望通過電商渠道線上的方式、數字化的方式，和消費者觸達。除此之外，還有線上數據可積累，以及更多的一手資料反饋。”薛薇說。

此外，對于并沒有在三四線城市開設線下渠道的高端品牌來說，線上更是重要的觸達用戶的機會，“小鎮青年”的消費力不容小觑。天貓數據顯示，雙十一正式開賣前三天，來自全國近400個城市的消費者在天貓奢品下單購買了奢侈品，其中，三線以下新興城市線上奢侈品銷售增長尤為明顯。包括内蒙古海拉爾市、甯夏回族自治區中衛市、海南省五指山市和黑龍江省鶴崗市等在内，超 30 個三線以下城市銷售增速超過 100% 。

分析人士認為，中國依然是全球具有潛力的化妝品消費市場，越來越多的國際大牌、本土品牌将加大投入，不斷下沉到各級城市的消費市場以及各個化妝品消費群體當中。

未來，化妝品電商行業依然處于紅利期，市場規模将持續穩定增長，年複合增長率為40.3%左右，預估到2026年，中國美妝電商行業交易規模将超過1400億元。

（本報記者 易佳穎對此文亦有貢獻 ）

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