想讓你知道:食用油取名不一定要高大上,哪些字眼最讨中國老百姓歡心?
一個好的品牌名字可抵千言萬語,可值百萬金銀。名字起對了,一切才能順理成章。
比如娃哈哈、可口可樂、奔馳、寶馬.....這些朗朗上口、關聯性強的品牌名稱可以節省品牌宣傳的成本,而一個莫名其妙的名字絕對是品牌的災難。
食用油是屬于普羅大衆的民生商品,一些名字看起來高大上,但就是不容易記住,你告訴别人,别人還寫不下來,更不了解這個名字究竟是什麼東西。
那麼中國的食用油品牌在命名上有什麼共同特征或獨特之處?
食用油最愛用的字
首先,我們想知道:現在市面上流行的食用油品牌,最愛用什麼漢字?
中國注冊在案的食用油品牌多達幾千家,名稱也五花八門,筆者梳理了210個食用油主流品牌名稱,基本能夠:
---涵蓋中國80%的跨區域(跨市)和全國性品牌;涵蓋目前食用油市場80%的市場份額。
通過對這210個品牌名稱的統計分析發現,在這些名字中:
"福"出現了21次;“金”出現了11次;“香”和“花”均出現10次;“坊”和“王”均出現6次;
樣本中低于5次的字眼不具有代表性不作統計
“福”“金”“香”“花”“坊”“王”
六個漢字是中國的食用油品牌在命名時使用頻次最高的字眼!
食用油命名的三大方向
這6大字眼基本可以代表食用油命名的三大方向:
文 化 類:“福”和“花”的美好寓意
“福”字成為食用油品牌命名的首選漢字。
“福”乃“福、祿、壽、喜、财、吉”六大吉祥之首,中國又有着“五福臨門”一說。“幸福”、“福氣”、“福運”,一個“福”字寄托了人們對幸福生活的向往,也是對美好未來的祝願。
論及“福”文化,“福臨門”在業界首屈一指,其吉祥物便是象征多子多福的“中華福爺爺”。“福”元素始終如一地主導着品牌營銷乃至品牌内涵。
帶“花”的名稱是全國知名品牌中最多的,有魯花、長壽花、胡姬花、長安花、淇花等等。
“花”寓意着純潔和美好及旺盛的生命力,同時帶“花”的字詞讀起來朗朗上口,難怪得到品牌們的青睐。
賣 點 類: “香”味道香濃,“坊”工藝正宗
宣傳味道香濃之“香”:食用油重要的烹饪功能之一是添香,名字中含"香"通俗直白,凸顯該品牌的油芳香四溢;品牌名如“香滿園”“香谷坊”“聚香達”等等。
宣傳工藝正宗之“坊”:“坊”會讓人聯想到傳統的菜籽油和花生油加工作坊:古老的木榨,光着膀子壯實的榨油郎,整齊劃一地呐喊“哎嘿呦”,緩緩榨出的油滴....吃油要吃正宗的,“坊”寓意着傳統工藝乃至傳統文化的傳承。
品牌名如“第一坊”、“長白工坊”、“福達坊”等等。
使 命 類:“金”字招牌“金”色品質,成就行業的“王者”
“金”字寓意着質量可靠,品質放心;“金”字意味着金字招牌,要做百年老店成就百年品牌。
名字中帶“金”的品牌也相當多,有金龍魚、金鼎、金浩、金健、金鹿等。
“王”則象征着使命和目标,要成為品類、地區的王者甚至行業的領頭羊,“王”字自帶舍我其誰的霸氣,油“王”自然不少:葵王、禹王、亞王、魯王等等。
在菜籽油品類中體現得更明顯,光四川帶王的品牌就有“川菜王”和“菜子王”兩個“大小王”。
食用油命名的五大原則
給食用油起名字,要遵循五大原則:
一、合法性
合法是指能夠在法律上得到保護,這是品牌命名的首要前提,你的名字再好,如果别人已經注冊了,或者不符合商标法和廣告法,那就是空中樓閣;
二、易傳播
品牌名隻有易讀易記才能高效地發揮它的識别功能和傳播功能。品牌命名時做到:簡潔、獨特、新穎、響亮等。如黃鶴樓、阿裡巴巴、蘋果等;
三、無歧義
品牌命名可以讓消費者浮想聯翩,一定要是積極向上的:福臨門就能讓人聯想到幸福臨門;金龍魚會讓人聯想到鯉魚躍龍門等;金鼎會讓讓人聯想到國家權力的象征“鼎”;
四、相關性
從産品的特點、功能、形态等屬性來命名,讓消費者從它的名字一眼就看出它是什麼産品。如五糧液、可口可樂、六個核桃、承德露露等;
五、可延伸
一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名,較适合于今後的品牌延伸。太過于狹窄的品牌名稱并不便于品類的延伸。比如“川菜王”“菜子王”和菜籽油的關聯性非常之強,如果延伸之其他品類存在一定的障礙。
名正則言順,言順則事成。
一個好的名稱會讓品牌傳播事半功倍,而一個壞的名稱則事倍工半。
你家的食用油品牌名字起好了嗎?提個醒,一定要去注冊商标哦!
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!