圖：Google&WPP《中國全球化品牌50強報告》

7月16日上午，谷歌（Google）與凱度（Kantar）聯合發布了“2020年BrandZ™中國全球化品牌50強”：環球易購旗下ZAFUL、Gearbest再次蟬聯登榜，其中，電子商務榜單僅有三家企業上榜，阿裡、京東分列前二、Gearbest排名第三；而線上快時尚榜單上，ZAFUL位列第二。

值得一提的是，盡管2019年全球零售總銷售額預計僅上升3.4%，但電商銷售額卻預估猛增近18%。在過去的一年裡，電子商務品牌和線上快時尚品牌在“突出性”方面獲得長足的進步，意味着品牌在海外本土營銷，消費者心智占據方面獲得了較大成功。

圖：Google&WPP《中國全球化品牌50強報告》

2020 年新冠肺炎疫情爆發，世界經濟遭遇黑天鵝。從今年3月開始，凱度（Kantar）開展了全球範圍的大規模新冠疫情消費者影響追蹤調研，通過對全球 50個市場超過 4.5 萬名消費者的月度滾動追蹤，為品牌及時提供了從消費者心态行為、品類需求、媒介觸點及廣告效果等方面的深入解讀。

今年是BrandZ™報告發布的第四年，與往年最大的不同首先體現在榜單名稱的變化從“中國出海品牌50強”變成“中國全球化品牌50強”，該名稱的變化有着非凡的意義：全球化市場大背景下，中國品牌與不同國家和地區社會、經濟交往不斷加深，此前許多中國品牌以OEM、ODM方式出口海外，中國企業難免給人以“世界工廠”的印象，而“全球化”則強調了中國企業對自我定位、發展戰略的改變，特别是近年來中國企業通過大舉并購海外企業、大力發展自有品牌、推進海外本地化營銷方面成果累累，海外消費者對中國品牌認可度不斷提高，中國企業正以更加自信的步伐走向世界。

在全球新冠疫情及經濟下行的雙重沖擊下，Gearbest在2019年正式上線開放平台業務，發起全球招商，幫助中國品牌出海，平台相繼推出“全類目2020年年費全免的政策”、“賣家破殼成長計劃”。Gearbest開放平台擅長品牌孵化和爆款運營，平台具備“品牌孵化服務”、“低成本流量測試”、“站外全渠道精準流量投放”、“目标市場的精準投放”四大優勢助力中國品牌出海。

2020年4月，Gearbest開放平台約50%賣家店鋪GMV超過20萬美元，單個店鋪最高GMV破百萬美元，電動出行、3D打印機、手機、消電類銷量增長迅猛，平台已孵化出多個VIP大賣。

ZAFUL則通過多種形式創新、極具創意的營銷手段，如首次線上VR時裝周、與漫威IP“蜘蛛俠”合作推出男裝、推出ZAFUL Live直播等，打破疫情影響，積極探索新的銷售增長點和品牌滲透力，打造更靈活适應大環境變化、更有效抵禦風險的運營模式并取得了卓越的成效。

在過去一年，ZAFUL亦着力開拓東南亞等新興市場并推進本土化購物體驗和營銷。根據Appannie數據顯示，2019年，ZAFUL應用在iOS和谷歌Play購物應用排行榜上均位列前七，成為穩居菲律賓下載量排名前四的購物應用。

以阿裡、京東、Gearbest為代表的中國電子商務品牌，以及以ZAFUL等為代表的線上快時尚品牌的全球化品牌進擊之路，體現出中國品牌對“出海”到成長為“全球化品牌”的發展戰略演變，對品牌的投入與建設不斷加深，與海外國家與地區的聯系不斷加強，使得“中國制造”向“中國創造”不斷叠代，令海外消費者對中國品牌的認知不斷加深，中國企業也日益成為世界經濟不可分割的重要部分！

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