随着羽絨服市場再次進入推新高峰，Moncler、加拿大鵝、波司登、北面等品牌再次發力國内市場，上架新品系列。與此前不同，國貨品牌開始超越海外品牌的市場份額，并在專業級産品領域提升話語權。

近日，波司登推出全新打造100%中國原創頂配羽絨服——登峰2.0，迅速在登山愛好者、專業登山運動員中“出圈”，并在大衆市場獲得青睐。據悉，波司登已正式成為意大利奧組委下屬、意大利冰上運動國家隊選用産品。

在零售渠道，加拿大鵝、Moncler等品牌産品的售價動辄萬元，而含絨量也僅僅80%，整體性能遠不及波司登。以波司登“登峰2.0”為代表的中國原創頂配羽絨服，是國貨品牌在專業領域的新一次突破。結合近日某鵝因虛假宣傳而上的熱搜新聞，不少消費者在社交平台大呼“還是國貨好，波司登各項指标皆優于國際羽絨服品牌！”

專業級産品驅動全渠道增長

據了解，1998年，波司登就曾助力中國和斯洛伐克聯合攀登珠穆朗瑪峰登山活動。2020年，波司登登峰1.0系列羽絨服再次助力中國登山隊圓滿完成珠峰高程測量任務。

對于登山運動員而言，裝備是安全保障的重要一環。同時，還要求裝備具有輕量化、保暖性、舒适感。親自參與了登峰2.0研發過程的中國登山隊副隊長、2020珠峰高程測量登山隊隊長次落表示：“登峰2.0在滿足保暖、防風防水、耐磨的同時，集輕量化、舒适感為一體，提供“量身定制”般的感受，就像衣服是身體的一部分一樣，更好地助力攀登者實現巅峰的夢想。”

但從市場整體來看，萬元級别的羽絨服能達到上述标準的少之又少。以産品均價超過萬元的加拿大鵝來看，其所銷售的産品中190款羽絨服裝中，鵝絨産品約占16.8%，鴨絨産品約占83.2%。

據上海市場監管部門出示的一份處罰決定書顯示，按美國标準蓬松度800的羽絨服為高品質羽絨服計算，在希計公司銷售的羽絨服中，69%的羽絨服産品蓬松度僅為625，遠低于高品質所需達到的蓬松度800。

而登峰2.0采用5A級珍稀鵝絨，選用來自世界公認的黃金羽絨帶—北緯43°的頂級鵝絨，産地晝夜絕對溫差可達70℃，冬季最低溫度達零下35℃，蓬松度可達1000。

素材來源于果殼專業測評

同時，登峰2.0應用了波司登與中國航空工業文化中心共同打造的3S面料：全新機能面料，兼顧五大功能，更适用于嚴峻的極限環境。區别于其他傳統沖鋒衣和滑雪服的僵硬感，登峰2.0采用了三層複合單面汗布，纖維更細，使得柔軟輕薄。

對于專業服裝設備而言，行業領先的科技力是滿足專業運動員需求的基礎。作為波司登專業化産品的代表，登峰2.0擁有四重溫控保暖技術，保暖指數提升15%。

素材來源于果殼專業測評

同時還實現了“中國北鬥衛星導航系統”在羽絨服領域的首次應用以及航空技術材料在服裝領域的首次應用。登峰2.0限量200件的北鬥合作款搭載北鬥定位芯片，可聯接智能手機，依托手機基站信号範圍，通過事先設定關聯人，可在遇險時，主動發射救援信号，定位精度達5米，極限戶外更安全。

“從登峰1.0到登峰2.0，波司登在短時間内了實現了多項技術創新，為國家南極科考事業提供更可靠的保障。”中國南極昆侖站首任站長李院生表示。

國元國際研報顯示，中國羽絨服行業規模約1500億元，以約10%的增速成長。

據業内人士分析，登峰系列産品在市場的表現力有望成為國産服裝品牌突破海外品牌5000元以上市場份額的關鍵。“國内市場對專業級産品的認可普遍較高，在國貨熱度居高不下的背景下，波司登品牌力優勢助推登峰系列出圈。”

近年來，波司登堅持“聚焦主航道”發展戰略，銷售表現已經趨于穩定增長。近日波司登集團正式對外發布了2021/22财年年中财報。報告顯示，波司登在本财年上半年錄得收入人民币53.9億元，同比增長15.6%；其中波司登主品牌錄得收入人民币32.5億元，同比增長19.1%，實現了集團盈利能力的持續攀升。

銷售期延長，國産品牌開始引領行業增長

事實上，氣候變化亦為羽絨服市場打開了新的局面。近期，内地多個省份包括内蒙古、黑龍江、吉林、遼甯與河北等，持續遭遇今年入冬以來最強烈的寒流侵襲。同時預告，明年1、2月可能再遭極端寒潮侵襲，羽絨服市場銷售期再次延長。

數據顯示，羽絨服銷售高峰已經前置到9月。據了解，今年9月京東平台女裝羽絨服銷量環比上月暴漲215%，月銷售額環比上月暴漲250%；與去年同期相比，今年京東平台女裝羽絨服的銷量更是翻了8倍。

以波司登為代表的國貨品牌逐漸開始引領品類增長。資料顯示，波司登在今年“雙十一”期間，羽絨服業務全渠道流水達27.8億元，同比增長超50%（其中線上流水增長超過50%）；品牌全渠道流水21.8億元，同比增長45%左右（其中線上流水同比增長超過45%），波司登品牌蟬聯“雙十一”天貓服飾品牌銷售榜第二名。

在全球市場，波司登不僅首次入選了國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公布的“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強”，還得到世界權威調研機構歐睿國際（Euromonitor）的認證。根據歐睿國際公布的結果顯示，波司登羽絨服規模全球第一，銷售額、銷售量同時位列第一，這意味着波司登已位列全球羽絨服第一梯隊。

上述業内人士認為，銷售規模增長與波司登産品創新息息相關。而競争格局的優化，也促進羽絨服市場向科技力、品牌力更強的頭部品牌集中。研報顯示，羽絨服行業空間廣闊，競争格局持續優化。2014-2019 年我國羽絨服市場規模由693億元增長至1209億元。疊加消費升級、成本上漲、羽絨服加速滲透，預計行業規模雙位數增長。随着羽絨服市場端的持續擴容，全球20％的頭部品牌占領80％的市場，波司登以專業創新和設計創新，構築了面向國際的可持續發展動能。

羽絨服行業集中度較高，随着時尚性和品牌化趨勢增強，龍頭企業市占率将進一步提升。“登峰2.0推出後，在專業市場反映強烈，不僅有望提升波司登國内市場市占率，還有望為波司登打造國際品牌效應奠定了基礎。”服裝行業分析師張正浩表示。

伴随“登峰”精神，波司登不僅僅是專注于羽絨服的專家，也始終保持着企業的人性化和社會責任感，積極投身于社會公益事業。多年來，波司登品牌始終奔走在公益第一線，足迹遍布全國29個省、108個地級市、558個縣，讓119.2萬貧困群衆得到了幫助。同時成立波司登基金會，并向社會捐款捐物累計超過12億元。

當下，波司登新十年戰略規劃第一階段成功收官，開啟新三年征程。下一個十年，波司登将進一步提升民族品牌國際話語權，真正成長為享譽全球的“中國品牌”。

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