導讀：随着新生代母嬰家庭優生優育的觀念增強，注重精細化喂養，同時城鄉消費差距在縮小，嬰幼兒食品在下沉市場也有極強的滲透率，嬰幼兒食品産業正在高速發展。據《2019 CBME 中國孕嬰童産業調查報告》顯示，輔食、營養品及休閑食品的增速很快，其中作為剛起步的小品類，偏低齡化的兒童零食的需求在不斷增多，有九成的零售商都表示會保持或增加零食品牌，市場前景十分可觀！

嬰兒零食銷量激增，天貓渠道地位強勢

零食産業在近年獲得了較快的發展，零食的主要消費群體從兒童轉向各個年齡階段的消費者。 情報通數據顯示，截止2019年7月，目前嬰兒零食的市場規模有1.6億，增長率為16.9%，嬰兒零食雖市場體量還小，但增速可觀。

從線上渠道來看，天貓的優勢更為明顯，占據了70%以上的份額，而第二大平台并不是京東，而是考拉，可見嬰兒零食當下其實主要是以進口為主。

需求逐漸低齡化，寶媽更關注飲食多樣化

随着寶寶的生長發育，每天消耗的能量在提高，為了滿足每日能量需求，大于1歲的孩子除了每天3-4次正餐，根據孩子的需求，還可以增加1-2次零食。數據顯示，6-2歲的寶寶零食消費比較突出，由于這個階段寶寶胃容量有限，兩頓正餐之間容易産生饑餓感，因此為了緩解這種饑餓感，對零食的需求就逐漸增多。

随着精細化喂養觀念逐步深入人心，母嬰家庭中寶爸寶媽對輔食、營養品的關注度越來越高，但對奶爸而言，他們更關注孩子的營養攝入，對于寶媽而言，傾向于給寶寶提供多樣化的飲食，購買輔食、零食的占比高，并且對于選購零食的種類和品牌更加豐富多樣。

6個月-3歲的寶寶是需求主力，泡芙、溶溶豆市場份額最高

從CBNData《報告》中可以看出，寶寶6個月之前，零食主要以泡芙和溶溶豆為主，占到了九成的比例，六個月之後肉腸、果肉條、海苔也成為寶媽購買零食的品類。一歲之後，寶媽購買零食的品類更加豐富且均衡，到三歲後趨于穩定。

在嬰兒食品中，泡芙和溶溶豆的市場份額最高，兩者占到了超過50%的市場份額，同時兩者均增長迅猛，增速也是最高的，均保持在65%以上。但寶寶零食目前仍以進口商品為主，比如泡芙，外國進口商品的銷售貢獻在9成左右。果肉條、肉腸也以進口銷售額為主，隻有溶溶豆的國産銷售貢獻高于進口商品。

同時二段及以上寶寶是寶寶零食的主要需求群體，果肉條和溶溶豆的主要消費群體在6個月以上、3歲以下；泡芙和肉腸的消費者中，6-9歲寶寶的消費占比明顯高于其他品類。

嬰兒零食中進口品牌占主導地位

從母嬰研究院數據上看，嘉寶的銷售額遙遙領先，占據了24.7%的市場份額，這也跟它的價格定位有關，嘉寶近兩百個商品中，均價不超過80元，另外禧貝、HAPPY BABY等品牌也有不俗的銷量。值得一提的是占據4.0%市場份額的禧貝，商品隻有18個，均價達到126元，可見消費者更看重零食品牌的影響力，對于價格敏感度逐漸降低。

從CBNData《報告》中也可以看出，在嬰兒零食各子品類的品牌排行榜中，多以進口品牌為主，國産品牌偏少，其中Gerber/嘉寶、禧貝、果仙多維 V 等品牌較為突出。

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