逛商場對很多哥們來說肯定是個煎熬，尤其是被老婆拖着去的。

這點我和大家半斤八兩，不幸的是我的工作偏偏就和消費相關，要孵化投資新的消費品，所以不能不硬着頭皮去“巡店”。

這對我來說就是個要緊工作。

最近，我就近“巡了巡”鳥巢邊上的新奧購物中心。這家店有個特殊性，就是不僅有周邊的用戶，還會有部分外地遊客過來購買，因此不僅有各大商場都有的當紅品牌，還留了一部分位置給北京當地老品牌，這些品牌平常都不在shopping mall裡，以臨街店店面為主。

新老品牌放在一起，你就會看出差異。

其中有這麼個差異，商家自己是不知道的、或者沒有感覺的，但消費者尤其是Z世代消費者（1995-2009年間出生的人）一眼就能看出來的，他們可以迅速從這一點上判斷品牌的品位和層次。

這個差異就是字體，你在店門口用的字體，徹底暴露了你的品位和層次。我帶你逛一圈，你就會明白，落差是多麼大。

慶豐包子鋪和護國寺小吃，都是北京響當當的老牌子，但你注意他們的字體，就是直接從word字庫裡拿了就用。

估計沒有花什麼錢，就是找個路邊的打字複印店給排了排。這兩家店不約而同地在玻璃上貼了個腰線，把自己的訂餐電話和公司全稱都寫上去了，徹底low了一把。

就在這兩個老牌子的對面，有個披薩店，叫速度披薩，我們看看他們的用的字體，這是精心設計過的，和名字速度相呼應，字體的力度感、速度感不錯。

你可能會說，這本來就是賣西餐的，所以設計比較歐美範。

我們再來看看，邊上還有這麼一家同樣是主打傳統文化的，你看看人家的字體，根據剪紙的味道自己生生做了專屬的字體。看了這個字體，你會覺得很潮，絕對不會覺得土。

我們再來一組對比。這兩個也是老牌子了，一個是中國黃金，另一個是麗家寶貝。

中國黃金的字體就是從字庫裡調出來的黑體，中英文都是如此，作為一個做首飾的品牌，你會覺得一點時尚氣息都沒有，最多也就沖着說國營企業至少黃金能保證，他們賣的隻能是多少一克的黃金，談不上品牌溢價。

麗家寶貝的稍微好一點，至少選了個還算不錯的字體，但也會讓人覺得這個品牌有年頭了、有點過氣了。

這是同一樓層的品牌，原麥山丘，這個字體非常有未來感，中英文字體的設計語言保持完全的一緻。如果是一個消費者第一次看到，一定會覺得，這是個很高檔的、很酷的面包店。

對于Z世代的消費者來說，他們平時用的、平時看的，都是經過精心設計過的品牌、精心設計過的字體，像這種直接拿字庫字體當店面字體的，估計他們都沒有走進去看看的欲望。

一個品牌的字體、logo、色彩，都很要緊，這是消費者對你的第一印象，消費者就是會“以貌取人”的。

别指望二十年前用的logo和字體今天還能用，不同時代有不同時代的什麼。Z世代消費者，受過良好教育，從小學畫畫、中小學裡還有設計興趣課，平時用的品牌都是經過精心設計的。你的老logo、老字體如果一成不變，是難以赢得Z世代的心的。

我們來看看百年老店3M，算來有115歲了，但你從來不會覺得它老了，3M也從來不以老字号自居，它的形象是不斷升級的，這點我們要認真學習。

再舉一個谷倉設計中心的例子：牧标牛業，山西呂梁牛肉第一品牌，但是原先的品牌形象還是上個世紀的水平，标志的字體就是電腦字庫中常用的黑體。

谷倉設計中心為牧标牛業提供了品牌形象升級的服務。

在logo的設計過程中，我們着重突出了牛肉行業特征，字體設計為有力幹練的風格， logo看上去既現代，又自帶行業屬性。擺脫形象老化問題，重獲新生。

對于老牌子來說，有曆史沉澱、用用戶基礎是好的，但千萬不要讓新一代消費者覺得你老了、土了、過時了。品牌年輕化是個系統工程，不僅僅是品牌形象的年輕化，你的産品、你的店面、你說的話都要年輕化。

我們先從簡單地做起，先把logo改改、把字體好好做做。

作為企業的一把手，如果你有一定的年齡了，千萬不要逞強，畢竟咱是從窮時代過來的人，我們是沒有經過審美教育的；要聽聽Z世代消費者對你們家logo和字體的印象，然後找個專業一點的設計師幫你改改。

這裡我推薦谷倉設計中心，專門幫企業怎麼把形象從low改成高逼格。

最後，再強調下：千萬不要直接用電腦字庫裡的字體做品牌字體！

作者簡介：谷倉爆品學院創始人洪博士，專注爆品打造和品類冠軍養成，前工業設計師，20多家智能硬件和消費品企業的投資人，參與孵化7家小米生态鍊企業，第十六屆亞運會火炬設計組組長，暢銷書《小米生态鍊戰地筆記》作者，浙大/江大/清華/北科大/中歐校友。

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