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品牌商标注冊成功案例

品牌更新时间:2024-11-30 09:53:04

近年來，電商的崛起除了對于食品百貨沖擊最大外，服裝行業也受到了巨大的沖擊。當然，是沖擊也是機會，在2010年前後，很多傳統的服裝零售老大都開始入駐各大平台，成為了新一代的零售巨頭。

服飾公司比較常用的一種模式就是品牌孵化，其實就是将品牌授權給經過篩選的下遊廠商，廠商通過自己的渠道，比如電商、經銷商的模式進行裂變。這種模式的優點就是，市場規模，經營範圍可以很大，但是同時本身公司沒有工廠，或者工廠比較少，但是市場規模和經營範圍仍然可以很大，從而達到公司集中，輕便，沒有太多資金鍊和風險，像南極人、恒源祥正是這樣，而恒源祥也正是這種模式的首創者。

品牌商标注冊成功案例（他從普通店員做到公司董事長）1

恒源祥最開始隻是沈萊舟在1927年創辦的一家小商店，經營編織用的毛線類織線。當時上海市紡織業的中心，這家紡織小店也發展成為了擁有自己染織廠的的公司。但是經曆了各種動蕩，這家公司又淪落成為了一個小店。

劉瑞旗進入公司時隻是一個普通的店員，不過他展現了過人的膽量，在小店經營困難的時候，他擔任了這個小店總經理。為了有所突破，他選擇了市場各種有特色的織物，但是銷量沒有起色。

品牌商标注冊成功案例（他從普通店員做到公司董事長）2

一個偶然的機會，他擡起頭看着這個已經将近有60年曆史的小店，想到這個品牌或許能夠做些為文章。1988年，他花了200塊錢，注冊了“恒源祥”這個商标，投入了大量的廣告去重塑這個品牌，經過了3年内的沉澱，慢慢地起到了效果。

1991年，恒源祥牌毛線進入市場，從750噸的年銷量，到1996年，年銷量破1萬噸。恒源祥成為當時最大的絨線産銷聯合體。在20世紀末，他通過MBO（管理者自己投資購買公司股權），将恒源祥收入麾下，成為了恒源祥的董事長。劉瑞旗擁有了絕對控制權之後，開始大刀闊斧地幹起來。

品牌商标注冊成功案例（他從普通店員做到公司董事長）3

通過品牌授權或者加盟的形式，恒源祥快速成長起來，這種模式後來也其他紡織服裝公司學習。在2014年，已經擁有106家品牌授權工廠，575家加盟商，近7000個銷售網點。此外，除了線下的全網絡覆蓋，他與阿裡巴巴和京東合作，通過品牌效應，線上月入超2000萬。

品牌商标注冊成功案例（他從普通店員做到公司董事長）4

發展到今天，恒源祥在單日（2018年雙十一）的銷售人就達4.4億，而恒源祥已經超過90年的曆史，品牌也獲得了市場認可。根據公開數據，恒源祥的品牌價值已經達到182億，位列中國500強第179位。當初，劉瑞旗用200元注冊商标的時候，應該沒想到這個品牌今天的價值有這麼大。

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