有人說，唯一的不變就是變化，“以前變化是生活的一部分，現在變化成了生活本身”。

今天的火爆網紅圈的某洛世奇明天可能就成了無人問津的普通礦石、連實力雄厚的萬科也在喊活下去、火極一時的共享單車快速從神壇跌落，等着退押金的已經排到了一億多人，那些紅到發紫的“傳奇”品牌、那些制造傳奇的志士也離我們而去……

越來越多的品牌正逐步走向衰老，出現老化的問題正是反映了變化的速度在如今變得越來越快，如何延長品牌生命周期，讓品牌年輕化是很多客戶都在苦苦思索的課題。

什麼是年輕？有老才有年輕，一個品牌的大衆感知，會随着消費者的老去而逐漸鈍化。廣告中常常提到的心智占領，就是在保持品牌永遠在大衆心中被首選。

在這個心智建設的過程中，老品牌經營了十幾年、數十年，會形成安全、穩定、經過試錯的品牌建設經驗。可是，凡事有利必有弊，當一個品牌厚重到一定程度時，就到會影響當下的銷售量。這，就是品牌年輕化的重要性！

品牌怎麼“變年輕”？

其實品牌跟人是一樣的，就像我們常常說某位老人看着“真年輕”，其實是說老人的思想行為、精氣神，很少是指老人面容年輕，因為容貌是不可逆的。品牌也是一樣的，也有不可逆的東西。

品牌是文化符号。有辨識度是品牌的基礎要求。品牌如果沒有内涵，就隻剩下logo。常年來品牌經營的是心智感知。

一個品牌，能在消費者心中占有一席之地，肯定不隻是形象的認知。更多的，是他們在心中，給他們留下了一個标簽、一個定位、一個記憶。論及威力，沒有任何的印記要比文化更有穿透力。

我們發現很多品牌年輕化過程中，往往套上的都是年輕人的臉，年輕人的唱跳rap，但是實際上，他們并沒有年輕。為什麼呢？這些本都是品牌部在文化戰略上的缺失。品牌應該明白——文化視角是一種理解，理解消費者生長的媒介環境，理解這種經濟、文化、科技周期之下，造就的一代人的共性。

相反，如果品牌一味急功近利的追求利益，套的都是形式，基本沒有什麼思想和内含，那是不能融入年輕人的，反而有可能誤入歧途，新的包裝宣傳都做了還是抓不到年輕客群的心，得不償失。

很多老闆或者策劃者接到“年輕化”的任務卻不知道該怎麼做，是四處打聽：你知道最近有什麼新趨勢嗎？其實，品牌建設上，最重要的并不是在追新，而是在不斷穩固。穩固的是什麼？是品牌和用戶的關系。是參與到用戶對話，是融入到消費者溝通場景，學會語言習慣。

我們終究要實現的，不是品牌“容貌”上的年輕，而是年輕的思維、年輕的行為，畢竟容貌終會老去，思想的年輕才是永恒的年輕。

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