記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

疫情對韓妝“購物天堂”首爾明洞商圈的沖擊仍在繼續。據央視财經報道，2020年新冠疫情席卷以來，明洞商圈（Myeongdong）近八成化妝品專賣店關門歇業。

報道援引韓國公平交易委員會數據稱，2020年韓國美妝實體店的倒閉率高達28.8%。許多美妝店采取促銷手段自救，但是效果并不理想。

明洞商圈是韓國首都首爾市中心的著名購物商圈，尤其受到外國遊客的喜愛。疫情以前，明洞商圈不僅雲集了國際服裝大牌，還集中了蘭芝（Laneige）、伊蒂之屋（Etude House）等著名韓國本土美妝品牌。

中國遊客曾是明洞商圈服裝和美妝店的主要消費大軍，但在2020年新冠疫情爆發後，中國赴韓遊客跳崖式下滑對該商圈零售業造成巨大打擊。

2020年11月界面時尚曾報道，該商圈主街道明洞大街兩側的弄堂街巷内，因為國際遊客減少、社交距離限制措施等原因，許多中檔化妝品店、服裝店和各國餐飲美食店在去年已經逐漸停業關閉。在2020年第三季度，明洞購物區的空置率高達28.5%，是整體市場平均值的五倍。

但這個局面仍在進一步惡化。2021年7月，《韓國時報》（the Korea Times）報道稱，原本在2020年還能支撐的主要韓國美妝巨頭，例如愛茉莉太平洋公司和LG家用健康護理公司，也已經關閉了旗下品牌位于明洞地區的數家沿街店鋪。

根據韓國房地産市場咨詢機構Korea Real Estate Board發布的市場研究報告，2021年第二季度明洞商圈小型商鋪空置率已經達到43.3%，較2021年第一季度的38.3%又進一步增多。這是2017年以來明洞商圈的最高商鋪空置率。

雖然本國市場旅遊零售渠道收到沖擊，但韓國化妝品出口至海外市場則進一步增長。根據韓國海關部門韓國關稅廳數據，2020年韓國化妝品出口額61.22億美元，同比增長14.8%。

在全球各地實體零售業受到不同程度沖擊的同時，電商市場則迎來蓬勃發展。2020年通過電商平台出口的韓國化妝品銷售翻了三倍不止，從2019年的4700萬美元增長至2020年的1.45億美元。

其中，中國内地市場進一步鞏固了韓國化妝品最大出口市場的地位，錄得2020年韓妝出口總額30.46億美元，占比接近其全球市場的一半。同時，日本和美國也是2020年韓國化妝品的主要出口市場。

值得注意的是，借助海外跨境電商和批發渠道合作夥伴之力，韓國化妝品行業也在拓展新興市場。《日經亞洲評論》報道稱，土耳其和中東市場正成為韓國美妝的新興海外市場。土耳其最大的電商平台Trendyol告訴該媒體，韓國美妝在該平台的銷售額已經是一年前的五倍。阿裡巴巴集團是Trendyol的控股公司。

根據韓國貿易部門數據，2021年6月出口至土耳其的韓國美妝錄得780萬美元，較2019年同期上漲超過81%。盡管土耳其和中東地區占比韓妝全球出口份額很小，但其增勢顯著。從業者認為，這主要得益于電商行業的蓬勃發展、社交媒體KOL的影響，以及本地經銷商的推廣。

除了電商渠道，香港化妝品零售商屈臣氏和美妝零售商絲芙蘭都在土耳其的門店也在推廣韓妝品牌。此外，屈臣氏已經于2020年10月在中東地區開設了首家門店，并計劃2025年以前在中東地區開設超過100間門店。

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