品牌是什麼？品牌是給擁有者帶來溢價、産生增值的一種無形的資産。這是品牌專家對于“品牌”的解讀。不過在我看來，品牌一詞更像是一個人的為人之道，做品牌如同做人一樣。品牌價值的塑造不是簡單的文字遊戲，僅僅用文字诠釋産品或品牌是遠遠不夠的，而是要用全部的表現形式打動消費者，就像了解一個人不能隻看外表，更應該看重内涵素養。

當然，做品牌不是給自己看的，需要了解消費者的反應，如果消費者與你想要表達的品牌價值一緻，說明産品定位和表現形式是正确的。反之，就要好好想想其中的問題了。品牌價值與企業為消費者和社會帶來的貢獻密不可分，如同每個人都享有權利與義務，品牌價值的提升來源于消費者對企業的認可。

企業如何塑造品牌價值？

品牌的核心價值一般從四個層次去考慮，産品的使用價值、情感訴求、核心優勢、文化價值。

以使用價值定位品牌價值

以産品使用價值作為核心價值的品牌不在少數，它們往往具有很強的感召力與包容性，深深的吸引住消費者，并讓其付出高價買單。我想其中最具代表性的品牌要數喬布斯的“蘋果”系列産品了，蘋果開創了智能機時代，大屏觸控機時代，開啟了電子産品的新變革。

以情感訴求定位品牌價值

以情感訴求定位品牌價值是行業裡最常見的，因為這樣可以拉近企業與消費者之間的距離感，用親情、友情、愛情的方式表達出來，讓消費者對品牌産生一種信任與情感寄托。“鑽石恒久遠，一顆永留傳”是大家最熟悉不過的品牌廣告語了。

以核心優勢定位品牌價值

确立品牌的核心優勢，尋求突破點。無論從産品定位、包裝設計、傳播運營等方面，每個企業能夠生存下來都有其各自的優勢和特色，如何找到自身優勢并定位是企業需要考慮的問題。我覺得小米手機的成功得益于“高能低價”策略的實施，小米手機看到了其自身品牌影響力的不足，将技術性能放大渲染，讓消費者感覺買小米手機就如同低價買了個蘋果手機啊，真值！

品牌的文化價值有時也承載着某種民族習俗和地域文化，比如具有深厚曆史底蘊的藝術品，以及帶有異域風情的建築設計等，每個人對于文化的喜愛和解讀截然不同。相對于情感訴求，文化價值将會帶來更高的品牌附加值。

如何延續品牌生命力？

當企業家們争相推出自己的品牌時，是否想過它能活多久？一個沒有生命力的品牌俨然會在商業大潮中快速淹沒。然而，怎樣才能使品牌具有生命力呢？

做一個勇于創新，不斷進取，緊跟時代潮流的品牌

做一個了解市場，深入人心，接地氣的品牌【作者：茆亞明】

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