燕麥奶凍潤膚、山羊奶沐浴、冰川海泥……10個來自加拿大國家的優質美妝美膚品牌，集體在廣州北京路步行街上的一家網紅美妝集合店展覽。不少品牌還是部分社交平台上的熱門小衆品牌。

3月24日下午，知名高端美妝零售品牌HAYDON黑洞聯合加拿大駐廣州總領事館，在廣州北京路門店舉辦了一場加拿大本土護膚品牌限定體驗活動。現場，這些來自楓葉國的本土品牌産品包括沐浴露、洗發水、洗面、精華液等，主辦方拟借此向消費者傳達來自加拿大的天然有機護膚理念。

“廣東經濟發達，持續發展，廣東中産人群也不斷壯大，他們對日常使用的産品有了更高追求。”加拿大駐廣州總領事館總領事歐陽飛表示，尤其新冠疫情發生後，國内消費者更加重視日常生活中所使用的産品是否健康和安全。這也讓具有優質、健康和安全優勢的加拿大美妝護膚品牌，在中國越來越受歡迎。

據悉，此次參展的所有加拿大品牌均已經從正規途徑進入中國市場。

在廣州北京路美妝集合店HAYDON黑洞裡，一樓環形的展銷櫃分門别類地擺着各式各樣的品牌産品，以黑、灰、白為主的冷調風格，太空感的室内設計，以及低矮的櫃面、貼心的試用裝和試妝鏡，均貼近當下年輕人的審美。在靠近街面的玻璃櫥窗處設有加拿大護膚品牌專屬區域，從加拿大國家進口而來的美妝美膚品錯落有緻地擺在展架上。

“我們這次展出的加拿大本土護膚品牌包括The Ordinary、Caprina、COCOON可可恩等10個品牌、超70個商品，可實現跨境購。消費者在門店體驗後，通過掃碼下單的方式購買心儀的護膚品。”HAYDON黑洞有關負責人介紹，此次展示活動為期兩周，未來也會在上海、成都等城市的門店推出類似合作。

“越來越多的加拿大美妝護膚品牌正在進入中國市場，而跨境電渠道通常是進入中國市場的第一步。”歐陽飛說，随着中國消費者對加拿大産品的需求持續增長，這些品牌取得了成功。

本次合作是黑洞與國外領事館合作推廣海外優質品牌，将跨境購模式進入高端美妝集合店的探索。這也是零售業為獲得更多優質品牌、增強競争力的一種新嘗試。

在消費升級大背景下，國内市場愈加多元，在年輕消費群裡，一些小衆品牌、有風格特色的優質品牌和産品更受歡迎。為此，各大零售商在全球尋找、挖掘更多品牌資源，引入國内，以滿足市場需求。

“若能從一手源頭上獲得優質品牌和相關産品，這對于提升我們的競争力十分有幫助。”黑洞有關負責人說，經市場洞察，該公司發現海外不少國家和地區均有一些優勢的本土美妝品牌和産品，它們尚未被發掘引進國内。在一些社交平台上，它們擁有部分年輕消費群粉絲，有些美妝博主或使用過的消費者在社交圈裡向大衆推薦。

在該負責人看來，這些“小衆”消費裡潛藏無限商機，“未來，我們在商品選擇上會更注重個性化消費的需求，聚焦小衆生活方式品牌的擴大與探索，以門店為窗口，充分發揮門店優質産品展示體驗平台的功能，為中國消費者建立接觸更多優質美妝産品的入口。”

據資料顯示，該品牌美妝集合店現已入駐全國12個城市，開設14家門店，其城市旗艦店大多被設計打造成當地的城市新地标。在商業模式上，以“買手 大數據”的選品邏輯，打造超大體量的一站式高端美妝購物專區，涵蓋高知名度的一線美妝護膚産品，也有新興小衆口碑國貨、香水香氛等生活好物，滿足消費者的新鮮感、探索感和悅己感。

【記者】歐志葵

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

來源：南方 - 創造更多價值

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