編輯導讀：在“弱化算法推薦”的趨勢下，不少産品不僅将原先的“個性化推薦”功能設置成可關閉，還準備探索脫離算法後的新模式。最近，字節跳動旗下的識區APP作為一款智能閱讀工具，在内測階段就頗受矚目。它能否開創“新算法時代”下的先例？一起來看文中看看吧。

4月6日，當我還沉浸在收假第一天的痛苦中時，幾個産品經理和運營的社群同時活躍了起來，大家不約而同都在求一個邀請碼，讓我夢回 Clubhouse 的火爆時期。

能在内測時期就引起關注的産品并不多，這個“一碼難求”的産品就是字節跳動旗下的識區APP。

一、識區是什麼

識區，是字節跳動旗下的一款智能閱讀工具。早在今年的1月就傳出消息在内測，直至昨日湧現出邀請碼熱潮。

相比于一直被網友诟病算法的今日頭條，識區被認為是更有人情味的今日頭條，它的官方slogan就足以證明：定義你的閱讀宇宙。

這一定位，就給自己立出打破信息繭房的人設。除了閱讀，識區也涉足社交領域。以興趣驅動社交，打造類似圈子的互動平台。

二、識區的産品邏輯

目前，識區是有一定的準入門檻的，采用邀請制注冊登錄。近期開放了邀請限額，每位注冊用戶可自主邀請三位朋友注冊使用，這才造成了“一碼難求”的盛況。

識區的界面也比較簡潔，主要由三個部分組成：識區、推薦、點亮。

進入産品後，在左上角的【發現識區】，找到你喜歡的圈子加入。除了少部分官方識區外，大部分識區都是由個人用戶創立，包含藝術、書籍、科技、生活等多個領域。

加入社區後，可以以“推薦”和“最新”兩個排序方法查看圈子的相關内容，用戶可以閱讀和發表帖子，并在評論區收獲志同道合的小夥伴。

遇到喜歡的帖子，可以為它點亮，相當于點贊和收藏。點亮後的内容會存儲在底部導航欄内的【點亮】功能中，便于下次尋找。

如果沒有你喜歡的内容，用戶也可以自己創建識區，成為區長，每位用戶最多可創建 3 個識區。

在【推薦】功能中，可以看見被用戶推薦和區長點亮的帖子内容，以及推薦的識區。

作為一個閱讀工具，它的主要内容來自于機器抓取聚合的資訊，這些信息源基本都是今日頭條的創作者。點擊帖子内容，你可以選擇開啟【全局閱讀模式】，屏蔽今日頭條網頁中的其他無用信息。

左為開啟前，右為開啟後

以上為識區APP産品的主要功能。從内測開放到現在，關于這款産品的褒貶不一。

有人認為，識區的設計簡潔、比較小清新，用起來很流暢舒心。

也有人認為，這就是早期的即刻，加上點豆瓣和貼吧的影子，宛宛類卿。

三、為什麼現在出現這樣一款産品

識區這款産品的很大特征是突出個人喜好，弱化算法，這和互聯網行業的“去算法化”的趨勢密不可分，可能也是它誕生于此時的原因。

去年8月27日，國家網信辦發布了關于《互聯網信息服務算法推薦管理規定（征求意見稿）》（以下簡稱《算法推薦管理規定》）公開征求意見的通知。

根據《算法推薦管理規定》，算法推薦服務提供者應當向用戶提供不針對其個人特征的選項，或者向用戶提供便捷的關閉算法推薦服務的選項。

此政策一出，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、微博、小紅書等APP陸續上線算法關閉鍵，允許用戶在後台一鍵關閉“個性化推薦”。

在今年年初，字節跳動就在試水脫離了算法推薦的識區。

從識區的産品功能可以得知，它弱化了算法推薦，轉而玩起了RSS 興趣的組合方式。

RSS（Really Simple Syndication）指的是簡易資訊聚合，一種在算法推薦時代被視為過時的玩法。RSS搭建了信息迅速傳播的一個技術平台，使得每個人都成為潛在的信息提供者。

而識區在這個基礎上引入了“區長”這一角色，增加了人工篩選的步驟，使得整個玩法不會過于僵硬。

至于這套玩法能不能在“新算法時代”站穩腳跟，還得看後續的發展。

四、未來會怎樣

目前，很多人對這款産品的未來持有觀望的态度。

這樣一款産品，在資訊和社交之間反複橫跳，需要有很強的平衡能力。

首先說說資訊，它是依托于用戶自身的産出以及對今日頭條的抓取上。目前處于内測階段，用戶自發産生的内容比較少，主要還是由系統機器人提供的相關内容。

那麼問題來了，既然同樣都是今日頭條的内容，我為什麼不在今日頭條閱讀，反而要跑到另一個産品來閱讀它呢？

而且，它的個性化推薦也沒有那麼強大的吸引力。今日頭條APP已經可以通過“我-設置-個人信息與權限-個性化廣告管理”來關閉個性化推薦内容，在一定程度上給“算法繭房”提供了一個解決方法。這樣，識區的“自定義閱讀宇宙”聽起來就沒那麼香了。

再說說社交。社交可謂是新産品的重災區，在此折戟的産品不計其數。

識區根據興趣交友，這樣的先例前有貼吧，後有豆瓣，已經被玩得透透的了。想要找一群志同道合的人，識區并不是大家腦海中的第一選擇。在沒打響名氣之前，識區想要吸引到更多數量的圈子，恐怕有點難。

最後，說一下變現。

識區将自己定位為“智能閱讀工具”，那就和知識變現離不開關系。它最後會不會演變成另一個收費的知識社區，成為另一個“知識星球”，就看未來的發展了。

聽别人說一千道一萬，不如自己來體驗看看。

參考文章：

宋妤：《字節跳動内測智能閱讀工具App“識區”》

愛範兒：《字節正在内測一款新 App，是更有人情味的《今日頭條》》

本文由 @Darcy 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議

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