2018年，對于貝因美來說是不同尋常的一年，由于持續虧損，被挂上了退市風險的帽子，即*ST。過去幾年，這家曾經的國貨奶粉第一品牌，确實經曆了動蕩不安的階段，管理層更換頻繁，業績下滑，虧損嚴重等等，讓我們為這家老奶粉品牌着實捏了一把汗。

如今，2018年也快過去了，貝因美似乎有點滿血複活的痕迹。在雙11大促中，貝因美全網銷售金額逾二億元，刷新曆史紀錄。另外，繼續以單店銷售總額破億的傲人銷量第2年蟬聯“雙11”天貓全網奶粉銷量榜單冠軍。

而根據貝因美官方的預測，貝因美今年全年網絡銷量占比将達到百分之20%以上，這可謂是貝因美全面發力電商的一年。

2018年5月，已經隐退7年的貝因美創始人謝宏，不得不重新出山力挽狂瀾，再次出任董事長，貝因美已經到了生死存亡的時刻。

10月24日，貝因美發布業績報告，*ST因美1-9月份實現營業收入18.1億元，較上年同期下降9.81%；淨利潤為2796.4萬元，扭虧為盈。總體上來說，表現還是不錯的，雖然業績下滑了，但是至少止損了。

貝因美創始人謝宏是一個頗具傳奇色彩的人物。1965年出生在浙江台州，年僅15歲就考入杭州商學院食品系，19歲留校任教，27歲創辦貝因美。

1992年，謝宏懷揣18萬元将杭州一家已經停産的餅幹廠變為貝因美，走上創業之路，主要生産嬰兒米粉和磨牙餅。1997年，貝因美開始涉足嬰幼兒奶粉領域；2001年，貝因美奶粉正式進入市場。

前期的幾年時間裡，雖然貝因美也發展的不錯，但一直處于第二梯隊，一年銷售十幾億。而行業巨頭三鹿銷售額已經是百億級别，差距不小。

但謝宏似乎運氣實在是好，2008年，三聚氰胺事件爆發，這個事件對國産奶粉幾乎是毀滅性的打擊，三鹿倒下，其他品牌伊利、蒙牛等都受到了影響。而貝因美則是當時是少數未被檢測出三聚氰胺的國内知名品牌奶粉企業之一。

2009年，在國産同行還處于困境中時，貝因美銷售收入卻同比大增67％，奶粉品類的銷售額近乎翻倍。此後，貝因美發展的順風順水。2011年，貝因美成功在深交所上市，一時風光無二。也是在這年，貝因美創始人謝宏以身體原因，宣布辭去董事長職務，退居二線。

2014年，貝因美銷售額達到了50.45億元，市場份額已達到7.4%，超過了伊利、飛鶴等一衆國産品牌，是彼時當之無愧的國産奶粉老大。

然而，似乎是盛極必衰應驗了，高速增長的貝因美，也在2014年刹住了車，50.45億銷售額成了貝因美的最巅峰，此後，業績持續下滑，到2016年降到了28億，國産奶粉老大迅速跌落神壇。

至于貝因美衰落的原因，盡管有行業因素，但根本原因在于自身，包括長期戰略、管理團隊不穩定、營銷策略出現問題等。

2011年-2014年，短短三年，換了三任董事長，雖然謝宏退居二線，但實際上他一直在幕後操控貝因美，仍然是核心決策人。

另外，渠道管控能力差，因為貝因美的多次出爾反爾行為，讓經銷商對貝因美的誠信産生巨大的不信任，導緻出現集體抛棄貝因美的行為。另外，貝因美為了出貨量，開行業先河，實行“先貨後款”，這導緻貝因美應收款連年增加，最終拖垮業績，導緻虧損。

2016年的”假奶粉事件“又給了這家公司沉重一擊，貝因美在2017年迎來股價的第一次閃崩，最終在宣告巨虧近10億。

2017年，為了救生，于10月将位于上海和杭州的7套房産公開出售，産生收益約2300萬元；12月，又将位于杭州、重慶、成都等地的22套房産公開出售，産生收益約3560萬元。總共出售29套房産，收益5860萬元。不得不說，擁有這麼多房産，貝因美真是一家超大的“炒房”公司。

2018年，對于貝因美來說至關重要，如果被退市，那貝因美的日子将更加艱難，想複活，重新站在奶粉第一梯隊實在是難。不過，好在貝因美是一個十幾年的老品牌了，知名度有了，也有一定的用戶基礎，隻是期望貝因美不要讓消費者失望就好。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!