國貨之光推薦清單?“原先随手買的珀萊雅護膚品，如今在直播間都搶不到了”雙十一還沒到，28歲的張曉明就已經列好了購物清單，在近20件商品中，國貨品牌超過一半，包括花西子蜜粉、完美日記小細根口紅、安踏的衛衣、飛躍的鞋子等今年雙十一，有許多人的購物車中都有這樣一份“國貨清單”，服飾、電器、食品、家居用品、保健品……涵蓋生活的方方面面，我來為大家科普一下關于國貨之光推薦清單?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

國貨之光推薦清單

“原先随手買的珀萊雅護膚品，如今在直播間都搶不到了！”雙十一還沒到，28歲的張曉明就已經列好了購物清單，在近20件商品中，國貨品牌超過一半，包括花西子蜜粉、完美日記小細根口紅、安踏的衛衣、飛躍的鞋子等。今年雙十一，有許多人的購物車中都有這樣一份“國貨清單”，服飾、電器、食品、家居用品、保健品……涵蓋生活的方方面面。

10月31日晚8時雙十一預售啟動，開售1小時内天貓102個品牌實現破億，有超一半是國貨品牌；在唯品會平台上鴻星爾克的銷量同比增長142%，回力的銷量同比增長45%，百雀羚銷量同比增長52%，歐詩漫銷量同比上漲63%……國貨品牌熱度持續提升。

根據拼多多發布的《2022多多新國潮消費報告》顯示，過去一年，新國潮、新國貨品牌明顯加快了上行新電商的步伐，入駐平台的品牌數量同比增長超過270%，并先後湧現出327個過億元品牌。據京東消費及産業發展研究院發布的《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示，今年以來年輕的消費者較以往購買了更多的國貨商品。“國潮”從興起到如今的發展，大約經曆了十餘年的時間，而今已進入下一個内在提升的十年階段。

熱賣

國貨裝進雙十一購物車

“國貨産品有很高的性價比，而且還有中國風的設計。”在張曉明的購物清單中，有一款故宮的雪浮雕口紅，“特别想去看雪後的故宮，而這款口紅就将這浪漫的場景刻在了上面。”

在二胎媽媽朱青藍購物清單中也基本都是國貨，斐樂的衣服、李子柒螺蛳粉、謝馥春護手霜、格力的冰櫃，“大部分給小孩買的食品，都是國貨産品。”

在最近幾年的雙十一，80後的範梧先後入手了美的淨水器、格力空調，“除了上門安裝服務很細緻禮貌外，産品也一直都很好用。比如，美的淨水器，每年都會有專人提醒檢查濾芯使用情況。”

今年雙十一，國貨品牌成為一大亮點。天貓數據顯示，10月31日晚8時活動啟動後第一個小時内，天貓102個品牌實現破億，其中有超一半是國貨品牌；唯品會也迎來各個領域的國潮熱，鴻星爾克的銷量同比增長142%、回力的銷量同比增長45%，美妝品牌中，百雀羚銷量同比增長52%、歐詩漫銷量同比上漲63%；從10月31日晚8時至11月1日24時，京東累計售出商品超5.5億件，成交額前20的品牌中，中國品牌占比達80%。

潛力

年輕人為“東方韻緻”買單

完美日記、花西子、毛戈平……這些新興美妝國潮品牌同樣也是年輕人購物車中的“主角”。今年雙十一天貓數據顯示，雙十一開賣一小時，珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等國貨品牌成交額接連破億，緊追國際大牌。

以“東方彩妝，以花養妝”為理念的彩妝品牌花西子創立于2017年，在産品外形設計上的東方雅緻韻味令人印象深刻。公開資料顯示，花西子此前曾在雙十一期間打敗了紀梵希、阿瑪尼等奢侈品牌，跻身彩妝品牌銷售榜TOP10。花西子還曾創下了三年30億收益的成績。

據《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示，今年以來，年輕的消費者們較以往購買了更多的國貨商品。在形成一定銷售規模的品牌中，95後國貨用戶數占比同比提升11%，購買國産商品與進口商品的用戶數總體比值為1.7，而這一數字在2021年同期為1.3。

透明度創新中心（FTIC）創始人楊大筠在接受新京報記者采訪時表示，新興的國潮新品牌崛起的很大一部分原因是趕上了國潮的“風口”。“國潮的主流消費人群是90後、00後，而年輕的消費群體都有很強的民族自豪感。新興品牌便鎖定了這類消費群體所帶來的消費潛力，切入國潮賽道，滿足消費者趨勢。”

青春

老字号講述新故事

在不斷叠代的國潮消費浪潮及适宜成長的土壤下，新老品牌國潮全力沖刺。傳統老字号品牌不僅固守根本，也在謀求創新，身披國潮“新裝”，主動走近新一代消費者。

2021年，全聚德全新推出萌寶鴨IP形象，打造出更符合新生代年輕人審美觀的品牌新符号。今年，全聚德又在萌寶鴨的基礎上，延伸打造品牌文化傳播新項目“萌寶星廚直播間”，通過IP動漫短視頻的形式，推出“星廚探店”“萌寶小星廚”“星廚故事秀”等一批面向新生代的品牌推廣項目，還上線了全聚德展覽館VR體驗館，并推出了“百年爐火 生生不息”系列數字藏品，用年輕人喜聞樂見的方式講述中華飲食文化的博大精深，讓年輕人感受到國潮創意的魅力和文化自豪感。

“創新”也成為創立于1853年的老字号内聯升目前的主題詞。近年來，内聯升陸續與故宮、國家博物館等合作推出了多款聯名文創主題産品。大魚海棠、憤怒的小鳥、王者榮耀等聯名産品受到年輕人歡迎：300雙大魚海棠系列女鞋開售不到18小時便售罄，與潮牌bape的聯名款上線即“秒光”。今年8月，内聯升打造的新消費品牌大内·宮保咖啡正式開業。

“我們希望以咖啡作為載體，把内聯升的文化植入進來。”北京内聯升鞋業有限公司總經理程旭告訴新京報記者，不管是内聯升還是其旗下副線大内聯升，都立足于中國的傳統文化，“希望挖掘内聯升曆史上服務的群體，總結他們的行為特征，圍繞文化的内核去做延展。”程旭認為，中國人普遍認同的基于中國文化的流行時尚、共同的審美取向就是國潮，而原創性是國潮發展中最核心的要素，“如果産品設計按照什麼流行做什麼必然不會長久，因為講不出故事，價值也有限。如果基于一個原創的理念進行産品設計，就有自己的品牌文化基因。”

續航

“網紅”更要“長紅”

不論是老字号還是新品牌，都需要再向前邁進，才能在國潮大浪下繼續航行。

特步品牌副總裁朱鼎曾在接受新京報記者采訪時表示，國潮會是一個非常長期的概念。如何把這種認知真實地投射到自己的産品中，做出讓消費者喜歡的産品，可能是更加重要的一個方向。“如果隻是簡單地做一些聯名，這種投機行為，一定會被消費者慢慢所不接受。對品牌商家而言，設計能力提升、對消費者心理的洞察、對自己文化更深層次的解讀，可能是更加重要和持續的一個話題。”

楊大筠也提到，隻是停留在抓銷量、“網紅”直播不是長期生存的辦法，應該更深層次地去了解怎麼塑造品牌的内在價值，怎麼用更好的方法去傳遞品牌跟産品之間的關系，怎麼抓住國潮，這樣品牌才會更有未來、更有影響力。他認為，對于多數國潮品牌，要學會借助國潮的現象，從産品的設計、研發推廣和宣傳上，建立年輕的消費者跟品牌之間的關系的鍊接，并且産生共鳴。“這種共鳴的前提是對中國的熱愛，對中國文化的尊重等，這有利于吸引年輕人對品牌的關注，從而增加品牌的影響力。”同時，每個品牌在保持自己的個性的情況下，要考慮國潮的元素。“國潮不是一種簡單的現象，也不是簡單符号和圖案的使用，可以從更多的價值訴求裡面去表現，這樣對于一個品牌的崛起會更有幫助。”

對于傳統老字号品牌來說，需要抓住國潮的機會，深度挖掘産品設計、傳播方式、内容傳遞的創新；同時，要學會利用互聯網的方法，讓老品牌用數字媒體的方式創新。

楊大筠認為，目前國潮仍處于初級發展階段，而未來也會産生新的消費趨勢。未來品牌的内容越來越重要，未來要與價值訴求建立起鍊接，比如可持續發展、環境氣候等人類關心的社會問題。“因為未來一個好的企業、好的産品不僅是性價比，同時還包含着該品牌企業對社會所擔當的責任，對社會所要作出的貢獻，這也是品牌軟實力的一部分。”

新京報記者 張潔

編輯 王琳

校對 柳寶慶

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