為何取消維密秀?近日，内衣品牌維多利亞的秘密母公司宣布，2019年維密秀就此取消，從此再無維密天使，作為内衣屆的時尚大秀，曾經也是話題中心，以後不辦了還真有點可惜呢，我來為大家講解一下關于為何取消維密秀?跟着小編一起來看一看吧!

為何取消維密秀

近日，内衣品牌維多利亞的秘密母公司宣布，2019年維密秀就此取消，從此再無維密天使，作為内衣屆的時尚大秀，曾經也是話題中心，以後不辦了還真有點可惜呢。

維密秀正式取消是什麼情況

11月21日，内衣品牌維多利亞的秘密官方宣布，2019年的 維密秀正式取消，之後的宣傳方式也将換成别的形式，可能從此再無維密秀了。維密秀可以說是内衣屆的奧斯卡了，每年都會聚集很多時尚資源和明星名流，性感奢華一直都是維密秀的标簽，但因為近兩年維密秀收益慘淡，官方無奈宣布，以後都不辦了。

維密秀

中文名：維多利亞的秘密時尚秀

品牌象征：巨型天使羽翼

維多利亞的秘密時尚秀（英語：Victoria's Secret Fashion Show）是由美國女性内衣與睡衣品牌維多利亞的秘密主辦的年度時裝表演。它主打維多利亞的秘密品牌的女性内衣，與藝人歌手合作、結合音樂演出，依據當年主題而推出不同的舞台設計，并邀請許多全球知名的時尚模特擔當走秀。

今年5月維密母公司L Brands CEO在公司内部信中透露取消維密秀的想法後，外界的猜測和小道消息不斷。11月21日，L Brands首席财務官兼副總裁Stuart B. Burgdoerfer在與分析師的電話會議中終于确認此事。

“我們認為對維密的營銷方式做變革很重要。維密秀是這個品牌的業績、形象非常重要的一部分，也是維密市場營銷的一項顯着成就，”他說，“我們正在讨論如何升級品牌定位，也正在找與顧客溝通更合适的方式。”并表示，公司對此進行更完善評估後會放出更多消息。

維密秀自1990年代起便會定期在紐約舉行，在美國廣播公司（ABC）和哥倫比亞廣播公司（CBS）播出。随着維密秀在全球知名度增加、維密品牌全球擴張，維密秀還在2016年前往巴黎舉辦，次年又來了上海。這幾十年間，因維密秀火起來的模特還會被稱為“維密天使”，引領了這一代女性對于身材标準的審美風潮。

然而，CBS收視數據顯示，2017年在上海的大秀收視率較2016年下跌了将近30%，觀衆總數不足500萬人。而2018年的大秀電視收視率更是創曆史新低，僅有327萬人次，不及2011年巅峰時期觀看人數的三分之一。

L Brands CEO Les Wexner此前談及此事時，指出網絡電視如今已經不再适用于維密秀。

《華盛頓審查者報》曾在2017年發布過一篇名為《我們不想要公衆面前的維密大秀——我們隻想要私人的内衣》的評論文章，文中指出，維密性感營銷的手段并不複雜。問題在于，當品牌将大秀看做是公司的首要營銷噱頭時，現實中的消費者并不會因為大秀而想到維密的産品。換句話說，就是轉化率低。

大秀形式或許是維密秀衰落的原因之一。但更重要的原因是，維密秀的衰退與維密的口碑下滑聯系緊密。

維密關于“女性美”的價值觀被視為它最重要的衰退症結所在。性感一直是維密的标簽，但當代女性對于身體的認知産生了變化，不再以魔鬼身材為人生目标，一些新生代内衣品牌也在追崇包容性的價值觀。和它們比起來，維密的觀念顯得保守，甚至故步自封。

從2018年開始維密業績便開始走下坡路，發展至今，L Brands的業績領頭羊已經成為了身體護理品牌。

在剛公布的本财年第三季度業績中，L Brands淨虧損擴大近6倍，從去年同期的280萬美元增長至2.52億美元。淨銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。維密則連續6個季度下滑，可比銷售額同期下降2%至14.12億美元。

維密秀一直被稱為是超模們性感大賽，能登上這場大秀也是對模特們的肯定，大表姐劉雯因為是亞洲登上維密秀次數最多的超模因此很受肯定，維密秀衆神時代的超模更是讓你驚為天人！像卡神——卡門·凱絲（Carmen Kass）、吉娘娘——吉賽爾·邦辰（Gisele Bundchen）、老狐狸——安吉拉·林德沃、大KK——卡羅萊娜·科庫娃（Karolina Kurkova）、老米（米米仙子）——娜奧米·坎貝爾(Naomi Campbell)、女皇（尤金妮亞·沃洛丁娜）、方臉（梅格達萊納·弗萊克維亞科）、塔姨（萊斯·裡貝羅）等等，創造了多個維密秀曆史上的經典瞬間。

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