2021年是服裝行業值得銘記的一年，一方面，上半年國内消費全面複蘇，在前一年低基數下，服裝行業趁勢進行内功修煉，為業績增長奠定了基礎；另一方面，在各大服裝品牌不斷提升品質的背景下，國人對國貨服裝的消費熱潮不斷增強。鴻星爾克在7月鄭州洪災中的“慷慨解囊”，更是激發了國人對國貨的“野性消費”。

按照消費性質劃分，服裝行業可分為男裝、女裝、大衆休閑及體育運動四大類。該四個領域的服裝行業各處于不同的發展階段，消費結構、消費方式和消費心理變化均有一定的差異性，導緻各領域的競争格局和增長狀況不盡相同。

男裝方面，我國男裝市場規模超過5000億，在這個較為成熟的龐大市場内，強者恒強的格局正在上演。2021年，大部分男裝企業營收和淨利潤均有不同程度增長。但強者恒強趨勢在加速，海瀾之家、比音勒芬等幾家頭部企業增長迅猛。

男裝巨頭海瀾之家通過不斷擴充産品矩陣，将“男人的衣櫃”的品牌定位延伸至“全家人的衣櫃”，實現品牌多元化布局，覆蓋男裝、女裝、童裝、家居生活和職業裝定制，主品牌營收和淨利潤實現穩定增幅，各子品牌也在全年收獲了良好成績，其中旗下品牌OVV同比增長較高。産品研發費用同比大幅增長，增加科技性、功能性産品的研發，國潮IP的賦能，擴充文化價值屬性，持續輸出高品質、高性價比産品。

海瀾之家正在打造數字化、多元化的新零售渠道，不僅布局淘寶等傳統電商平台，還積極布局線上流量，順應直播電商的新潮流，入駐快手、抖音等直播平台，打造自身直播平台，累計數千萬粉絲，通過所見即所得的直播方式增近與消費者的互動。除了店鋪直播以外，還邀請帶貨達人帶貨，挖掘私域流量的同時将公域流量轉為品牌的私域流量，線上賦能線下營銷。優化線下門店布局，以擴大直營門店占比提升門店毛利率，持續打造銷售額快速增長點。

女裝市場規模更為龐大，同時也是競争最為激烈的領域，呈現出多、小、散的格局。在殘酷的競争重壓下，頭部企業緊跟消費升級趨勢，紛紛進軍中高端女裝或輕奢女裝市場。赢家時尚、朗姿股份、地素時尚等女裝企業近年來中高端女裝業務銷售突出。

體育運動市場已然成為現階段國内最為火熱的服裝細分領域。受“新疆棉事件”推動，以及國貨崛起中體育運動品牌充當排頭兵的助陣，以安踏、李甯為首的體育運動品牌強勢崛起，市場集中度提升最為迅速。

我國服裝市場的各子行業均處于不同的發展階段，但消費升級趨勢下高品質成為各大品牌紛紛轉型的方向。“新疆棉事件”以及國貨崛起背景，表明我國服裝市場活力不減，在對陣國際品牌中，這些國産服裝品牌巨頭，産品力和品牌力提升顯著，越來越多的消費者願意為高品質的國産品牌買單。

從服裝行業的業績和經營數據來看，各子行業的龍頭企業競争力不斷增強，并逐漸赢得了國人的認同，像海瀾之家這類細分賽道的優質龍頭企業值得我們繼續關注。

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