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導語

伴随體育綜藝的井噴式發展，《來吧冠軍2》展現了“競技性 娛樂性”的節目特質外，更充分釋放出體壇正能量風範，創新了明星與體育健将的“真人對抗”模式，依托專業的明星、運動員與節目創新性的賽制，成為少數推陳出新的體育綜藝節目。

文：吳曉亞

随着真人秀的集中爆發，國内綜藝雖然表象上烈火烹油、繁花似錦，但一直繞不開版權模式和明星效應兩大問題。

針對這一現象，國家廣電總局也相繼出台了多條規定予以限制和引導，外加市場規律的不斷調整，越來越多垂直細分綜藝節目開始進入觀衆的視野。

去年，趁着裡約奧運會的東風，國内吹起一股體育綜藝熱潮，20餘檔各式體育競技綜藝節目井噴。在這之中，唯有《來吧冠軍》不僅口碑爆棚，而且網絡點擊率不斷攀升。

日前，《來吧冠軍2》已經完美收官，擺脫了綜N代必衰的魔咒，成績更上一層樓。

不靠明星博收視

緊抓體育核心内容

《來吧冠軍2》是愛奇藝全網獨播的大型勵志競技體育節目，每期邀請一項體育運動的世界冠軍來到節目中，從第一季至今已經有超過50位冠軍與觀衆見面。

這些在賽場上叱咤風雲的冠軍來到《來吧冠軍》要與實力懸殊的明星嘉賓展開對抗。值得注意的是，雖然節目組邀請了不少藝人參與其中，但看重的是他們深厚的運動背景。

如張柏芝從小酷愛花樣滑冰，11歲時就已經有很高的水準。

任嘉倫有8年左右的乒乓球專業訓練曆史。王嘉爾也曾是一名專業的擊劍運動員，在他的個人運動生涯中拿下多塊金牌。

張藍心曾效力國家隊10餘年，并于2004年獲得55公斤級跆拳道全國冠軍。

可以看出，這檔節目一直很重視體育方面的專業性，深挖藝人背後的運動背景，對受衆的吸引力絕不僅僅停留在嘉賓陣容表面。在國家新聞出版廣電總局持續加強對明星真人秀節目的規範的背景下，《來吧冠軍2》确實做到了避免過度明星化，摒棄了綜藝節目“靠明星博收視”的慣常手法。

在《來吧冠軍》中藝人向粉絲展示自己運動的一面，将自身的正能量傳播給觀衆，這才是偶像的真正力量。

與此同時，運動冠軍們的加入也自然而然産生了許多正面影響，科普了不少運動知識。更重要的是，通過明星嘉賓以及運動員們對自己運動經曆的回望，表現出來的對運動的熱愛、強大的體育精神，能在不經意間感動觀衆。

二代反哺一代

全民綜藝俘獲年輕受衆

今年《來吧冠軍》如期推出第二季，并且在豆瓣上斬獲了與第一季相同的7.8的高分。

與此同時，第二季節目播出之後反而帶動了第一季的播放量。該節目第一季以全網總播放量6億收官，六個在線播放平台中愛奇藝播放量名列前茅。随着第二季的播出，第一季在愛奇藝的播放總量增至2.1億。

并且，愛奇藝今年将第二季的獨播版權收入囊中，截至目前第二季累計播放量突破2.2億，且呈持續上漲趨勢。

能夠取得如此亮眼的成績，根本原因在于《來吧冠軍2》在内容、制作上的過硬質量。據數據統計，《來吧冠軍》的收視群體覆蓋全年齡段。小到18歲以下，大到40歲以上都是該節目的忠實觀衆。其中男性觀衆占三分之二、女性觀衆占三分之一，30歲以下年齡段的觀衆占比高達85%，仍以年輕觀衆為主要收視群體。

而在整個第二季中，最受觀衆青睐的幾個特輯包括搞怪跳高的張國偉、英姿飒爽的女排、重新在田徑場上跨欄的飛人劉翔、害羞可愛的籃球巨星奧尼爾。既有符合90後審美的“泥石流”運動員、也有伴随80後青春的大鲨魚。這些數據與《來吧冠軍》受衆年齡段調查完全吻合，節目定位十分精準。

另外，能夠在第二季高歌猛進，也得益于平台的加持。

多方引流

布局多元綜藝

《來吧冠軍2》能夠較第一季在愛奇藝的播放量有大幅增長，很大程度上來源于愛奇藝在IP運營上的專業性和成熟度。

在節目播出期間，愛奇藝利用手中的獨有資源，形成完善的運營策略。首頁強勢推薦、定制節目、社區愛奇藝泡泡圈，多方引流。其中，愛奇藝泡泡圈為《來吧冠軍2》吸引了90多萬用戶。

反過來，《來吧冠軍》也為愛奇藝引入衆多新用戶。

如今各大視頻平台紛紛布局綜藝，版權綜藝和自制綜藝雙管齊下，而愛奇藝一向能精準把握市場脈搏。如今年的《中國新歌聲》第二季的獨播權落在愛奇藝手中，自制綜藝《中國有嘻哈》成為2017名副其實的爆款網綜。

與此同時，愛奇藝也在不斷豐富綜藝種類，以期完善綜藝生态圈，包括音樂、科技、文化類綜藝，都是面向普通群衆的優質内容。

《來吧冠軍2》的受衆以年輕觀衆為主，與愛奇藝的用戶年齡段吻合，因此，獨家播放該節目是必然選擇，并且《來吧冠軍》弘揚的健康向上的精神是愛奇藝一直堅守的态度。

無論版權綜藝還是自制綜藝，愛奇藝一貫符合國家對于綜藝節目的要求，弘揚健康的綜藝文化。聚焦頭部内容、深耕垂直領域加上強大的用戶運營基礎，愛奇藝在打造完善的綜藝生态圈上不斷探索、創新，堅持以優質的内容回報用戶和社會。

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