記者 | 劉雨靜

春節前我采訪了六個豬豬女孩（男孩）。盡管最初他們都是看到我朋友圈的征集，主動頂着豬豬人設來找我，聊到最後卻都有些猶豫。

有人覺得自己不配做豬豬女孩，有人則坦白内心底希望自己的人設比豬高級。比如我的朋友柳陽陽，一個在小豬佩奇紅起來之前便熱衷于把各種豬元素穿在身上的女孩（盡管她屬馬），在我頻繁逼問她豬豬女孩的定義之後沮喪地承認，“可愛的瘦人才配叫豬豬女孩。不然我還是做真豬好了？”

豬豬女孩這個人設标簽原本就定義模糊。它不像“隐形貧困人口”或是“積極廢人”這類意義鮮明的複雜人設，可以清楚勾勒出一個當代青年的形象。廣泛意義上講，豬豬女孩的适用範圍相當廣，不管面貌、學曆和年齡如何，女孩們都大可自稱為豬豬女孩。

最早微博大V“休閑璐”在2017年7月提出這個人設，大意是下一個流行的動物可能是豬，而豬豬女孩“天真，傻乎乎的，愛笑、愛吃零食，還很仗義。”

這讓那些平日苦于找不到标簽形容自己的女孩們豁然開朗：我可以沒有驚人的美貌，也可以不用維持精英人設，做豬豬女孩好像也不錯。

豬豬女孩的使用語境是門玄學。一個必修的社交學分是，女孩們可以自稱為豬，但别人決不可主動說她是豬豬女孩。此外，女孩們的社交往往以“我們這類豬豬女孩……”的自嘲式寒暄開始，但結尾一定要以真誠的“你哪裡是豬 一句贊美”升華結束。使用豬豬女孩的真谛在于客氣一下——就像春節親戚來你家發紅包，推脫幾次并不會改變你收下紅包的結果，但過程是必須的。

因此，社交媒體中的豬豬女孩标簽，往往會加個“精緻的”前綴，好讓它看起來少一些笨拙而多點可愛與嬌憨。

去年紅起來的《小豬佩奇》則這一标簽具象化了——這隻粉色的天真小豬，讓豬豬女孩的形象有了具體歸屬。

要知道幾年前人們印象中的豬還沒這麼光鮮可愛：過去國内影視作品裡的豬最讓人印象深刻的是《西遊記》和《春光燦爛豬八戒》裡的胖八戒；宮崎駿的動畫裡豬都和詛咒有關——《千與千尋》的主角父母是吃太多被詛咒變成豬的，《紅豬》主角同樣從飛行員被詛咒成了豬，盡管武力值高，但我相信沒有女孩願意把自己的外形和紅豬扯上關聯；過去紅過的可愛豬大概隻有香港漫畫家麥家碧筆下的麥兜。放在十年前，豬豬女孩這個詞或許貶義意味更多，但如今豬已被徹底卡通化。

社交媒體和信息碎片化也成了豬豬女孩這一标簽廣泛傳播的推手，或者說所有的人設标簽都如是。

在這個社交速食化的年代，若是想迅速了解别人，最便捷的方式是他給自己貼的标簽。過去，這個标簽是星座、血型、QQ簡介裡的好友印象，如今則多了“豬豬女孩”“佛系少女”“秃頭男孩”這些更有娛樂屬性的人設。

大多年輕人已經離不開人設标簽了。你在社交網絡中發的每一條推送，都是一次個人形象的輸出，也是你尋找同伴和群體歸屬感的信号。人類向來離不開這種社群歸屬感，正如動物會通過氣味尋找同類。

“朋友之間互稱豬豬是一種拉近心理距離的社交，”柳陽陽說，“話外音是，我可以在你面前暴露一些本性。畢竟你不會說不熟的人是豬豬女孩。”

商業社會裡的豬豬女孩又多了一絲營銷的意味。當你接納了這一人設，就必須通過社交媒體、日常消費開始你的表演。這種表演有時是潛意識行為，并非都是刻意完成的。

社會學家戈夫曼在《日常生活中的自我呈現》中提出，社會生活就是一個劇院，每一個社會情境都可以看作是一個戲劇舞台，我們每個人都在社會的大舞台上，利用各種道具與符号，預先設計或者展示自己的形象來進行表演，人與人的互動正是表達僞裝起來的自己——這并不是欺騙，而是同社會公認的價值和标準相一緻的前台行為。

而關于豬豬這個人設的表演，我的采訪對象們毫無疑問都把直接符号關聯在了“吃”上。毫無疑問，豬豬女孩（男孩）們的恩格爾系數都很高。

工作3年以肉眼可見的速度在發胖的馬小黎，過去一年正與戒奶茶鬥争，沒有成功。在采訪之前她剛吃完一頓烤大腸，“我吃之前會磕一袋酵素，一種心理安慰，”她說。柳陽陽則說自己是能夠一個人吃任何飯的豬豬女孩——無論是海底撈還是雙人份的椰子雞。她生日當天我給她發消息時，她正美滋滋地獨自吃一碗大份蟹黃面。

戴泰德或許是最對于吃這一人設最為執着的豬豬男孩了。他的朋友圈都是拍攝精美的高級料理照片，不久前他去瑞典旅行時剛吃了一餐近4000人民币的米其林。有次我與他一同去京都旅行，他提前兩個月預定了家号稱京都第一的和果子——拿到那盒高級點心後，我站在12月的寒風中等他擺拍了足足半小時才吃上第一口。

品牌們也深谙這一切。任何對社交媒體友好的、适合發朋友圈的、看起來足夠精緻可愛的，都可以與豬豬女孩扯上關聯。它是能營造一種實用意義上的反差感，通常用于“提升生活品質”的宣傳語境中。

比如口紅品牌往往呼籲女孩們即使素顔出門也要塗個口紅，做精緻的豬豬女孩；而零食餐飲則會說自己是豬豬女孩的最愛。搜索小紅書和微博你會發現不少針對豬豬女孩的搭配，有不少是淘寶店鋪的宣傳——風格多是軟萌可愛、人畜無害的。

既然豬豬這麼可愛，為什麼他們都否認了自己的豬豬人設？

從社交媒體的傳播邏輯看這并非難以理解——年輕人希望被代表卻又不希望被太多人代表，何況人們的注意力太容易被其他熱點分散。豬豬女孩這一人設，注定有天會和plmm、886等網絡熱詞一樣變成時代的眼淚，生肖豬年隻是重新讓它走進大衆視野的契機。

另一個現實原因則是豬豬女孩原本就有自嘲意味，或者說是一種謙虛。形容女孩的褒義詞那麼多，誰會在有選擇的時候說自己是豬呢？

它背後是一種以退為進：你看，我這麼平凡又普通（謙虛之辭），卻還是不甘于做豬，努力活得精緻又積極。

當大家都對這種謙虛心知肚明，你便無法再用“豬豬女孩”的人設去表演出嬌憨天真的印象了，用不好反而顯得有些做作。

在科技公司工作的鄭桉說，她更願意做考拉女孩而不是豬——盡管她覺得自己也很宅、有時也懶洋洋的，但豬豬女孩卻有種惡意賣萌的感覺，“有的女孩子會念成居居，導緻我看到文字腦海中都會浮現這個讀音。”

不過聊到最後，他們都為自己開發出了跳脫于豬的複雜人設——“獨立自強的精緻野獸派女孩”，或是“阿美咔叽野豬男孩”。歸根結底，這些人設标簽其實并沒有孰優孰劣，誰不是在标簽化的時代為了人設活着呢。

下面是其中三個豬豬女孩（男孩）的故事。

柳陽陽：優衣庫的肉粉色搖粒絨外套穿起來特别像豬，所以我買了

我身高1米63，體重有130斤。說實話我很少大聲說我是豬豬女孩，因為會有人點頭說：對，你就是。那我就有點尴尬。

叫自己豬豬女孩，一定是覺得自己精緻、或者本身是瘦子才會敢自嘲，這樣會顯得可愛。但真豬是不會叫自己豬豬女孩的。

我是朋友圈裡行走的大衆點評——我能自己去吃海底撈，也能吃完兩人份的菌菇火鍋和椰子雞。我周末向來都是自己出去打卡網紅店的，就算我吃不完，一個人也能吃得很好。今年生日我自己去打卡了那家滬上有名的蟹黃面，比起大家一起慶祝我還是想好好吃頓飯。

去年我在優衣庫看到一件肉粉色搖粒絨外套——就是那個在家居睡衣和時髦之間微妙切換的單品，其實我穿上很胖，但我朋友在旁邊慫恿說“這不就是豬豬的顔色嗎”，我覺得很可愛就買了。Zara的小豬包也是為我量身定做的，會讓我看起來更像豬。

和朋友之間互稱豬豬是一種拉近心靈的社交，意味着我可以在你面前暴露一些本性和真心。畢竟你不會叫不熟的人豬豬女孩。

戴泰德：我打瘦臉針和玻尿酸，但我的人設是粗犷的野豬男孩

在我的社交圈子裡，豬其實有它另外一層定義。就是那種真的肥、有肚腩、以胖為美還沒有任何肌肉輪廓的男生，明明是豬卻很愛硬講自己是熊。

雖然我們有時也開玩笑說自己是豬豬男孩，但我絕對不是剛剛講的那種豬。我每天健身，每餐都會算好熱量和蛋白質，通常都是健身餐或者不加醬料和芝士的三明治，管控超嚴格的。去年我因為咬肌很大去打了瘦臉針，皮膚和胡子也認真收拾過。最近我在用Tripolar美容儀，讓自己下颌線更緊實一點。

外形管理之外，我的朋友圈一定會發吃的——讓大家覺得我是很會吃、有品位的人，隻要出去玩就會挑很厲害的餐廳，有機會我都會去打卡米其林。

如果要形容自己，我覺得自己是個“阿美咔叽野豬男孩”。阿美咔叽是一種美式工裝複古風格，我的所有衣服搭配都是這樣的——複古、水洗、皮質、粗粝，硬要以動物類比，就是原生态野豬。但我又不是那種五大三粗的野豬，我的重點在于品味和享受生活。

馬小黎：豬豬女孩最害怕——你說自己是豬豬女孩，别人卻沒反駁

我雖然不是每天被零食包圍，但三餐都是很用力地在吃，就算磕酵素我也要去吃肥腸喝奶茶，為了吃排位三小時沒在怕的。我最害怕的是，如果我說自己是豬豬女孩，别人也不會反駁。

如果要給我的自己打分——我大概65分滿意，我的腿不錯，但腰有點粗。我也試着通過一些方法讓自己變得更好，比如每天運動、7點以後不要吃東西，但有時候工作會讓我變得很喪——一喪就想喝酒，喝酒就會發胖，發胖就更喪了。

但我覺得豬豬女孩這個稱号有點假。你可以自己說豬豬女孩，但别人講你是豬就會不開心。這個人設就是用來欺騙自己的——好像很樂觀向上，每天吃很多卻很依然自得，但漂亮女孩絕對不會希望别人說自己是豬。

不過總體來說，豬豬女孩還是比較積極的，給自己立了一個精緻而快樂的flag。如果你真的非常非常喪了，哪顧得上自己是狗還是豬。

代表豬豬女孩的品牌在十年前可能是阿依蓮，現在可能是歐時力等甜美好嫁風的，我自己對Chloe的小豬包很心動。不過品牌們最近都對豬很友好，比如美寶蓮的豬麻将就很讓我心動——但像有的唇膏膏體是個豬我就無感，用完别人又看不到。

我的理想人設是個獨當一面的自信女強人。偶爾講到豬豬我覺得無傷大雅，但不希望這個标簽一直貼在我頭上。說實話，一線城市的大多數女孩應該沒有在迷戀豬豬這件事——做個精緻優雅獨立的女孩不好嗎，幹嘛要做豬呢？

（應采訪對象要求，柳陽陽、馬小黎、戴泰德、鄭桉均為化名）

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