愛奇藝深夜緻歉，粉絲喊“退錢”

5 月 6 日深夜，愛奇藝方面針對近日《青春有你》第三季的停錄風波再次發聲，公開緻歉後發布了最新的整改措施。

愛奇藝方面表示，平台已經并正在繼續做深刻反省，" 作為一檔綜藝節目，首先必須要保證價值觀導向正确，這樣才能對得起大家的熱愛。在節目制作和播出過程中，我們忽視了價值觀導向和社會責任，忽視了節目應有的合理規則，忽視了節目缺陷可能産生的嚴重負面影響，我們為此負全部的責任。"

聲明提及的整改措施包括：

1、原定 5 月 8 日的成團之夜停止錄制和直播，節目組繼續慎重研究并調整節目規則。

2、從即刻起，關閉《青春有你 3》所有助力通道。

3、對于已經購買商家 " 活動裝産品 " 但未使用的用戶，平台和商家共同協商，确保妥善解決，相關細則将在《青春有你 3》的官方微博公布。

對于愛奇藝的回應，不少網友并不買賬，紛紛留言要求退錢并詢問何時才能成團。

此前，網上熱傳的一段視頻中，幾位中年人圍坐在溝渠邊，将牛奶包裝一一撕開，把瓶内的牛奶全部倒進了溝裡，僅留下瓶蓋。

這實則是選秀節目《青春有你 3》的粉絲，為 " 打投 " 偶像而購買贊助《青春有你 3》的商家的飲品，通過微信掃碼瓶蓋内二維碼即可兌換為 " 果粒值 " 為參賽選手投票，票數最高的九位選手可以 " 成團出道 "。

《青春有你第三季》被定位為新青年勵志綜藝節目，于 2021 年 2 月 17 日開始播出，共有 119 名男性練習生參加。在節目的錄制過程中，觀衆可以通過多種方式為喜歡的選手助力。成團夜原定于 5 月 8 日播出，将從 20 名學員之中決出助力值最高的 9 位出道學員名單。

5 月 4 日晚，北京市廣播電視局公開發文，責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季後續節目錄制，并要求平台完善節目管理制度，認真核查并整改存在的問題。

對此，@愛奇藝青春有你 于次日（5 月 5 日）回應稱，将嚴格落實廣電行政部門有關管理規定，從即日起暫停該節目錄制，切實履行平台主體責任，積極承擔媒體社會責任，進一步完善節目管理制度，認真核查并整改存在的問題，力求更加嚴格細緻地把握節目制作的每個環節，積極營造清朗健康的網絡環境，感謝各界對節目的關心和監督，對其中出現的問題我們深表歉意。

除了傾倒牛奶造成浪費外，也有網友爆料稱，選秀節目粉絲買奶投票已經形成灰色産業鍊——黃牛在囤積了很多奶票之後會高價賣給後援會。

粉絲購買奶卡為偶像投票

粉絲的非理性行為對選秀節目來說是利益來源。據藍鲸财經此前報道，截至 4 月 5 日，《創造營 2021》與《青春有你 3》已經有超 5 位選手後援會集資破千萬，超 30 位選手後援會集資破百萬。

而對于粉絲來說，選秀節目投票體系的公平性則屢遭質疑。2019 年，國内偶像選秀借鑒的韓國《Produce》系列身陷排名造假風波。韓國警方最終确認《Produce101》全系列造假，除了安俊英 PD 等人承認了的第三季和第四季之外，《Produce》整一系列都和觀衆投票結果不同，制作團隊也介入其中并進行了造假。和國内買奶投票的間接模式不同的是，《Produce101》系列是更直接的短信投票模式。

另有爆料稱，《青你 3》的熱門選手餘景天疑似非法持有中國、加拿大的雙重國籍，其父母名下的産業——景立 KTV（景立歌城）疑似涉黃、涉毒。此前，餘景天在節目比賽、粉絲募集資金等平台排名第一，他也被認為是成團後 C 位（中心位）的最強候選人。

對此，餘景天的經紀公司在其官方微博 @星宇愔樂 AstroMusic 發布聲明，稱餘景天沒有做過任何與網傳相關的負面行為或者參與對社會産生負面影響的活動。但事情發酵後，大量觀衆在《青你 3》的官方微博下評論，要求餘景天退賽。最終，餘景天因個人原因退賽。

央視則在 5 月 5 日評論稱，随着《中華人民共和國反食品浪費法》正式實施，反食品浪費已有剛性的法律約束。嚴重浪費食品的行為，是 " 頂風作案 "，應依法嚴懲；對誤導青少年三觀的商家和平台，必須加強監管，不能放任其隻顧産品銷量、節目流量，罔顧法律和自身社會責任。

商家的營銷套路

據 AI 财經社報道，《青春有你》第三季的冠名贊助商為蒙牛真果粒，真果粒特意推出了四款飲品作為支持，更直白地說，隻有這四款産品可以讓粉絲掃碼投票。

真果粒 " 青春有你 " 系列每箱内有一張獎卡，花果輕乳系列則在瓶蓋内設置了二維碼，不管是獎卡，還是二維碼，都可以兌換助粒值為支持的選手助粒。這就意味着，粉絲買得越多，選手得到的支持就越高，在選秀過程中就有機會勝出。

這種模式，對于想要争取年輕消費者的快消品牌來說，熟門熟路。有統計顯示，除了 2018 年《創造 101》的冠名贊助商是手機品牌 OPPO，其餘每一季度的主流偶像選秀節目的冠名贊助商全部都是飲品巨頭。蒙牛和伊利這兩個乳業巨頭幾乎瓜分了每年最熱門的綜藝節目。2019 年與 2020 年的《青春有你》和《創造營》系列都是由蒙牛冠名贊助。

為此，企業付出的代價也不菲。

2020 年，蒙牛的廣告及宣傳費用為 68.03 億元，占收入比重為 8.9%，這意味着，一年 365 天，蒙牛每天有 1800 多萬元的廣告宣傳支出。但相比上一年，這已經是減少了 20%，2019 年蒙牛此項花費為 84.9 億元，約占總營收的 11%。

不過，瘋狂營銷并非是蒙牛獨有。2019 年，伊利在營銷費用上投入 110.41 億元，約占全年總營收的 12%。單在 2019 年，兩家乳業大廠一年的廣告營銷投入之和就超過 195 億元，這意味着，這兩家企業平均每天會花費 5000 多萬元用于營銷投放。

在 2020 年财報中，蒙牛表示，花果輕乳通過冠名贊助愛奇藝《青春有你 2》成功上市推廣，上市以來深受都市白領、大學生等消費群體的喜愛，電商平台多次售罄。不過，如果了解到花果輕乳的銷售邏輯，" 售罄 " 也不是沒有道理。

(來源:觀察者網)

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