敢敢決定為這美妙的清明前夕助助興，say一say槽點黑料滿滿的大牌，今天先來說說争議很大的Prada，沒錯，就是那個質量被吐槽成段子，身段依舊很傲嬌的牌子。

01

Prada的起源

它在1913年由馬裡奧·普拉達兄弟創立，距今已經有106年了。1913年，兩兄弟在意大利米蘭的市中心開了第一家精品店，由于手藝出衆在1919年也就是6年後，就成了當時意大利皇室的禦用供應商，大家知道皇室喜歡的東西向來受大衆的追捧，所以Prada瞬間得到了認可，受到了當時上流社會的喜愛。

把家族企業做成了上市公司，Prada家的人個個不簡單，Miuccia Prada也不是繼承父輩衣缽的乖乖女，老佛爺生前的采訪中，他就表示最欣賞的設計師之一是Miuccia Prada，能得到挑剔的老佛爺的認可，Miu姨的才華着實不容小觑。

很多歐洲牌子都已經被法國、美國集團合并，像Prada、Salvatore Ferragamo、Max Mara等血統純正的意大利老牌已經非常珍稀了。而且不像Max Mara推出MAX&Co等副牌，Prada從未推出過任何副線，Miu Miu是Miu姨推出的獨立姐妹品牌（Sister brand），定位更少女，并不是大家口中Prada的副線。

和很多百年老牌沒落的家族史不一樣，三代掌門人Miuccia的實力是很硬的，她在1985年設計出了尼龍包，這在當時非常轟動，Miuccia非常大膽地把這種防水降落傘面料用在包包上，用來對抗"傳統奢華"的概念。

1985年推出的Prada尼龍雙肩包

最開始是她不經意間發現尼龍面料的經久耐用，因此激發了她的創作靈感，它的價格也不會像皮革手袋一樣昂貴，對于想要擁有高品質手袋的人來說，是最好的“入門級”手袋。尼龍的材質不像皮革那麼突兀，可以很好的與各種衣服進行搭配。種種原因促使這款黑色尼龍背包設計而成。

這款包由于輕盈、實用、時尚的特點很快就風靡起來，專賣店裡一款又一款的尼龍手袋總是被搶購一空。“黑色尼龍包”非常走俏。因此，尼龍包奠定了其在普拉達産品中的明星地位，成為一直受到追捧的經典代表，并被反複推出。

新款Prada尼龍雙肩包

哪怕是對大牌了解不多的直男，都一定聽過這兩部電影。一是不少80後、90後女生的時尚啟蒙電影《穿Prada的女魔頭》，讓Prada在中國的知名度大增，二是《諜4》裡陰毒的女殺手莫娜從包包裡掏槍的畫面，敢敢現在還記憶猶新。

女殺手的演技顔值在當時沒有引起讨論，而是火了這隻那時候還被叫Prada Saffiano的包包，從此殺手包算是C位出道了。

02

Prada到底有多大牌？

它的曆史底蘊和Gucci、Dior齊名，占據了六大藍血品牌的其中一個席位，11年前《穿Prada的女魔頭》一經推出就道出了它當時的地位，為什麼不是拎愛馬仕的女魔頭也不是背Chanel的女魔頭，而是穿Prada的女魔頭？

Prada Fall 2019 Bag Collection

當時的Prada是中産階級與知識階層的代表品牌。未去logo化的LV有種暴發氣，Chanel又太過優雅，缺少一種努力向上的拼搏感。

Prada Fall 2019 Bag Collection

Logo低調做工良好又能裝的Prada恰好符合白領精英階層泡在書山會海中的需求—本世紀初還沒有Kindle和Air，通勤、咖啡館約談、參加會議都需要帶着大量資料書和厚厚的文件夾。嗯，大家都愛Prada，拎一隻Prada手袋出場的潛台詞是在暗示自己的生活狀态：中産、努力、有文化。

Prada Fall 2019 Bag Collection

而且Prada的倒三角金屬logo牌不同于Gucci或Fendi老花的簡單粗暴，而是透着一種低調大氣的高級感，所以在當時的時尚圈尤其地受歡迎。

（Prada Spring 2019 Ready-To-Wear）

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關于Prada的“粗制濫造”

判斷Prada的真假，流傳着這樣一套鑒别标準：“如果你買個普拉達包用了一個星期，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質量杠杠的好，基本可以證實你買的是假貨了。”

LOUIS VUITTON的仿制工藝已經到了爐火純青的境界，國内基本可以做到連針腳都一模一樣，但坊間傳聞，Prada和Chanel的複刻版難度最高，Chanel大家應該都理解，因為工藝太複雜所以仿不出精髓，而Prada卻是因為高仿工廠掌握不好仿制程度，一不小心就做的比正品還精緻！

現在的Prada，經常是outlet和專櫃同時以不同價格賣同一款，也能用低到令人發指的折扣買到，同一個款式出一大堆顔色，所以在消費者中的形象也不如以前。

其實根源就是質量太對不起價格，而且你以為的意大利老牌包包很多都是出自東莞。Prada在國内的代工廠大緻有時代代工廠和勵泰代工廠兩家，前者的編号是175，後者編号是165。12年在越南也開設了代工廠，編号主要是8号，18号和38号。

12年Prada順便入股了長期為其代工的時代集團，持股超過40%。我們是否可以這樣理解：Prada的品質從那時起便從純進口變成了合資，簡單來說就是由時代代工的每一隻Prada他們都參與分成，所以質量下滑也是順理成章的事了。

04

為什麼質量差還有人買？

和Gucci、Cartier這種灑灑水的小頻率曝光不一樣，Prada質量差幾乎是人盡皆知的事，多次陷入“質量門”的Prada顯然已經放棄了求生欲，店員甚至用“我們家的包用的是無色無味的高檔環保膠水，所以耐磨性差”來搪塞消費者。

出名的質量差，卻還被女生們趨之若鹜，難道真的是傳說中的人傻錢多？敢敢分析了兩點原因：

第一、彰顯身份，滿足自我需求

奢侈品不是必需品，更是一種象征，它們是為權貴、有錢人、站在頂尖的人設計，他們不在意用好的原料，因為他們的售價品質能保持其奢侈性。就像《欲望都市》裡Samantha對鉑金包的情感一樣，即使鉑金包不是自己的style，但背上它的時候，我便知道自己已經飛黃騰達。

大部分女生買奢侈品的心理和Samantha一樣，它可不是普通的包包，它能彰顯我的品位和經濟實力。

第二、目标用戶的消費習慣

有錢人買奢侈品就像我們買日用品一樣，因為不會考慮價格，所以他們用這些高級貨的時候，就像我們買Zara、優衣庫一樣簡單，Zara的衣服過季就扔了，所以根本不會考慮質量問題。

圖片來自@小野妹子學吐槽

還有想用雙C包當通勤包裝iPad的女生，敢敢這裡忍不住吐槽：姐妹，你想什麼呢？人家設計時就沒考慮通勤這個需求啊。

而且土豪妹子肯定不會隻有一隻大牌包嘛，當然不會一年365天隻拿那一隻，背幾次就放那積灰了，所以它的質量問題就不會體現了。

所以質量差還不缺銷量這一事概括來說，大概就是人不傻，但錢多。

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