在今天的科技圈中，有那麼一件事十分引人注目。那就是行業著名的”東哥“——劉強東，正式複出了。

據Tech星球的獨家報道，京東主攻下沉市場的“京喜”進行大改革，由原來零售集團下面的事業部直接升級為京喜事業群。原京東零售集團大商超全渠道事業群旗下新通路事業部、社區團購業務部以及1号店業務，以及原京東商城市場部全部整合進新的京喜事業群。

除了升級事業群之外，這個變動還有很明顯的一個變化是，京喜事業群的負責人李亞龍将直接向劉強東彙報工作。換句話說，東哥要複出操盤了。

哎，這裡說的複出，并不是說東哥像以前一樣重新掌權、走出台面、指點江山。而是說他這次，重新帶領團隊，為做好一件事”打個樣“。

究竟是怎樣的一件事，值得讓退居幕後一年多的東哥重出江湖？它就是——社區團購。

在聊東哥回歸這個話題之前，先給大夥們科普一下，什麼是社區團購？

社區團購，它是一種基于真實社區，一種小衆化、本地化的團購形式。它通過社區商鋪為周圍（社區内）居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現商鋪區域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷産生重大效果。

具體來講，社區團購是一種瞄準家庭消費人群，并依托團長進入社區市場，最終借拼團群 小程序連接供應鍊與用戶的零售模式。

來源：艾媒咨詢

這個新的方式，其實你可以把它看作為拼多多團購的升級版。因為，拼多多的商業模式，是基于陌生人與陌生人、好友與好友之間的線上拼團。而社區團購，則是依托社區團長為支點，小區街坊在社區中的拼團購物。

但是，這種新的拼團購物方式，為何在今年如此火爆？其實歸根到底，就是錢的問題。

因為疫情的原因，很多家庭的整體收入與以往相比都有一定程度的削減。因此，如何花更少的錢來維持以往的生活水平，成為許多家庭購物時的第一出發點。而社區團購的火熱，則因為這個出發點，從而發展起來。

因為社區團購的誕生，有兩大好處——價格與便利。

第一，用戶可以花更優惠的價錢，買到每日所需的食物。因為社區團購的産品價格普遍低于超市零售價。并且産品的品質更好，配送效率又優于電商物流。正所謂“物美價廉配送快”，再加上拼團自帶的裂變屬性，因而能快速收割社區用戶。

第二，社區團購可以做到不開店覆蓋更多社區。跟菜市場擺攤賣菜不同，這種新的購物方式，它不需要團長抵押大量的資金去采購食物、繳納攤位管理費等一系列操作，他隻需先接受訂單再采購，直接跟上遊供應鍊談判價格，跳過渠道加價成本，從而做到遠低于傳統商超的零售價格。

這個新的方式，用戶不需要去到指定的菜市場買菜。他們隻需通過小程序等方式下單，就能夠買到想要的食材。這對于上班族而言，這種新的方式無疑更加便利。

另外，根據iiMedia Research的統計，在疫情的刺激下，2020年社區團購市場發展迅猛。據統計，目前線下團購市場的規模預計将達到720億元。艾媒分析師認為，社區團購市場将會持續下沉，到2022年中國社區團購市場規模有望達到千億級别。

來源：艾媒咨詢

在線上電商市場增速逐漸放緩的當下，如何打開下沉市場俨然成為各家巨頭所要發力的方向。如果能在這千億規模的市場當中分下一杯羹，這對于巨頭們來說，無疑是一個巨大的飛躍。

在豐厚的利益面前，社區團購的紅海之中也吸引了滴滴、拼多多、美團等一系列巨頭入場。而東哥的回歸，則是吹響了京東入場社區團購的号角。

畢竟，沒有人會“嫌錢多”。如此大的蛋糕不去分一杯羹，以後想再進場就晚了。

這次京喜升級事業群，隻是東哥布局社區團購的第一步，接下來京東還有什麼大操作，就讓我們一起來拭目以待。

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