4月28日，廣東省人民政府辦公廳印發《廣東省進一步促進消費若幹措施》（以下簡稱“《措施》”），圍繞汽車消費、家電消費、發放消費券、開展“有獎發票”4方面着手推出9項措施，将從5月起“下重本”刺激消費增長。其中提到，重點鼓勵加大對綠色智能家電的讓利力度，推動家電升級換代。

南都灣财社記者注意到，其實連日來，深圳、佛山、江門等地已陸續發放消費券，其中深圳發放高達5億元的消費券。

而對上述消息，多位家電企業和相關零售商在接受南都灣财社記者采訪時紛紛表示，已經“摩拳擦掌”會在“五一”開始推出一系列惠民讓利促消費活動，包括刺激綠色智能家電消費、“以舊換新”等多項舉措。

“五一”前多地發放消費券

作為拉動經濟增長的三駕馬車之一，消費是最終需求，也是暢通國内大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力。據4月27日召開的廣東省政府常務會議消息，要采取普惠性措施促進日常消費恢複，鼓勵各地做細做實消費券設計發放工作，拿出真金白銀來促進消費。

《措施》明确，5月1日前，廣東省内各地市必須制定具體實施方案，開展促消費活動。鼓勵各地通過發放消費券、惠民券等，用于零售、餐飲、文旅、住宿、體育領域消費，活躍消費市場。其中，粵東西北各市發放消費券不得少于500萬元。為此，廣東還将對各地促消費行動實行獎補政策，并将今年以來已出台的促消費政策納入獎補範圍。其中，對珠三角地市（不含深圳市）按其發放消費券實際支出的50%比例補貼，每市最高補貼不超過3000萬元。此外，全省範圍内根據發票金額開展“有獎發票”活動，設立3000萬元“有獎發票”資金，圍繞零售、餐飲、文旅、住宿、體育等領域，科學制定獎勵辦法，提升市場消費活力。

南都灣财社記者發現，目前珠三角9市均已出台促消費相關政策，發放專項消費券總額在300萬元至5億元不等。

深圳羅湖近日發放消費券。

對于家電消費，《措施》提出将鼓勵各地市組織家電生産、銷售企業推出惠民讓利促消費活動，重點鼓勵加大對綠色智能家電的讓利力度，推動廣東省家電升級換代。廣東省政府将對家電促消費成效顯著的地市根據銷售業績給予獎勵。

家電相關企業積極響應

受訪的家電企業對于《措施》出台都表示歡迎，有家電企業負責人告訴南都灣财社記者，“很開心，這代表政府要大力發展家電消費了。”

家電行業分析師劉步塵說，廣東是家電制造大省，特别深圳、惠州、佛山、中山等地都是中國家電制造重地。最近幾年家電行業發展出現疲軟，這次相關政策出台，各地政府來主導發放優惠券，這能實實在在促進消費。

國美、蘇甯等零售平台也告訴南都記者，家電回收、以舊換新等活動正在進行。廣州國美告訴南都灣财社記者，五一消費黃金周期間，國美将向每位市民發放2400元的消費券包，購家電滿額抵用。針對有換新需求的顧客，市民可領取以舊換新100-400元補貼券，通過真快樂APP或廣州國美管家公衆号，預約家電回收。

華南蘇甯也推出類似政策：發放家電以舊換新補貼，用戶最高可領1800元補貼券。

華帝品牌公關負責人潘班表示，關于綠色智能家電的讓利活動，我們從“五一”開始會陸續計劃開展。比如五一期間在全國範圍内舉行的醫護人員免費發放價值129元的禮盒及半價購洗碗機，線上預約享千元津貼等等讓利活動。“後續我們還會繼續推出各類惠民讓利促消費活動，特别是洗嵌這類綠色智能家電的讓利力度。”

創維相關負責人表示，最近會推出相關優惠政策，目前需要“根據廣州深圳的政策來定具體執行方案。”

“這項政策出台非常及時，尤其是在當前經濟形勢下，這對企業和消費者都是十分有利的，對于降低企業成本，促進消費非常正面積極。”長虹方面相關負責人則告訴南都灣财社記者，我們4月發起的“一步到位買8K”的活動正在進行中，并同步推出真8K超級煥新補貼活動。

以舊換新成為消費增長推手

南都灣财社記者采訪發現，更多企業以“以舊換新”作為抓手推動家電消費。有業内人士表示，我國家電行業已從增量市場轉為存量市場，家電需求以換新為主。在綠色消費理念帶動下，各地出台的一系列擴大内需、鼓勵家電“以舊換新”的消費補貼政策。

4月20日，國務院辦公廳發布進一步釋放消費潛力促進消費持續恢複的意見，将推動家電、電子産品等回收利用，并鼓勵有條件的地區開展綠色智能家電下鄉。用體系，推動汽車、家電、家具、電池、電子産品等回收利用，适當放寬廢舊物資回收車輛進城、進小區限制等措施。

中國是全球最大的家電生産、消費和貿易國，同時也是廢舊家電産生大國。國家發展和改革委員會數據顯示，中國家電保有量已超過21億台且淘汰率漲幅高達20%，2022年預計報廢量超過2億台。其中，有部分正在使用的家電産品，是2009~2011年間開展“家電以舊換新”和“家電下鄉”等消費刺激活動時購買的，按照家電8~10年左右的使用期，這批家電正在或者即将進入集中報廢更新換代期，家電行業已進入報廢高峰期。

上述長虹負責人進一步補充，“對于此次促進綠色智能家電消費，我們建議應從國家層面統一标準，統一産品規範較好，各地因地施策，進行各種形式的消費補貼與促銷，配合以舊換新政策，加快消費升級，拉動内需。”

美的方面則表示，“促銷活動一直在開展，今年主要在推家電以舊換新，以及365天以換代修等服務”。據悉，美的近期啟動綠色回收行動，針對空調、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電産品，不限品牌，提供“綠色回收 換新補貼”活動——當用戶需要換新家電時，可以在線上提出舊機回收需求，由數字中台對舊機進行評估後，給予相應抵扣，用戶選購好新産品後，工作人員會上門為用戶送新拉舊。拉走的舊機經過分揀，再被送至國家授權的綠色拆解企業。

中國家用電器服務維修協會日前表示，今年起，協會計劃用三到五年甚至更長時間，組織開展“百城千鄉萬戶家電惠民收舊煥新潮”活動。據悉，活動将于5月上旬啟動，預計覆蓋全國20個省市。期間，消費者可參與體驗周、體驗月、賣場主體、企業專場等衆多活動，上百家家電企業也可通過線上線下渠道、體驗店、社區服務點等産品展示形式，激發居民消費潛力。

采寫：南都·灣财社記者 孔學劭

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