2019年3月，曾經風光無限的熊貓TV宣布關停。不少業内人士認為，這是直播行業格局已定，競争進入“下半場”的标志。

艾媒數據顯示，2019年第一季度，在遊戲類直播主流平台中，虎牙和鬥魚的月活躍用戶數均超過1500萬人，遠超其他遊戲直播平台。在娛樂類直播主流平台中，花椒的月活躍用戶數超過2500萬，排名第一，其後為YY。

值得注意的是，各大流量平台正在涉足直播領域。其中，以抖音、快手等短視頻平台為代表。

目前，隻要打開抖音主頁，點擊右上角的“live”，就能看到直播推薦，還可以進入直播大廳。快手除了可以看到關注的人直播，還可以在首頁的“同城”分類，看到大量标注“live”的直播——其中有不少是賣貨直播的。

此外，2019年2月，快手還推出獨立APP“電喵直播”，涵蓋遊戲直播、遊戲視頻、遊戲社區，并提供遊戲下載服務，但目前僅有安卓版本。

另一個在直播領域發力的是專攻動漫二次元的人氣社區哔哩哔哩（B站）。目前，B站上有超過一半的活躍主播同時也是“Up主”（注：指在視頻網站、論壇、ftp站點上傳視頻、音頻文件的人）。B站董事長陳睿曾表示：“這就好比我們擁有一個源源不斷創造高質量主播的池子，因為主播是視頻直播的核心，這樣一來也代表我們可以在平台上源源不斷的創造高質量的直播内容。”

流量變現是這些“新玩家”涉足直播的重要動力。抖音直播的頭部公會無憂傳媒CEO雷彬藝告訴南都記者，“通過短視頻漲粉後有不同的變現途徑，比如廣告、電商、出歌收取版權費用、做藝人、做直播等，直播就是其中一種變現途徑”。

B站的2019年第一季度财報顯示，來自直播和增值服務的營收為人民币2.917億元，同比增長205%，其中直播收入占直播及增值服務收入40%。

快手、抖音官方目前均未公布過直播的相關數據，但有媒體報道稱快手2018年直播收入達到200億，預計2019年達到300億。

“抖音直播強調才藝、顔值，快手直播一定程度上是電商，有一種流量販賣的成分。”雷彬藝告訴南都記者。據了解，在直播戰略上，快手降低了直播門檻，隻要用戶滿足一定的基本信息就可以申請開通直播。而抖音則是通過與公會合作開啟直播，對主播有一定才藝要求。業内人士稱，“這體現了抖音和快手在直播戰略的不同——快手倡導的是全民直播，對主播本人并無太高要求，而抖音希望有高質量的主播入駐”。

與此同時，傳統的直播平台也不再滿足于隻提供直播，深耕上下遊産業鍊、介入内容生産成為新趨勢。其中，鬥魚、虎牙都加碼了電競産業。虎牙僅在2019年第一季度就直播了超過80項電競比賽、舉辦了20多場比賽，還簽下WE和TOP戰隊入駐虎牙。鬥魚招股書則顯示，2018年鬥魚直播約337場電競賽事、承辦85場電競賽事，還贊助了26個頂級電競戰隊。

以秀場直播聞名的YY則發力“造星”運動。2018年YY加強了和抖音、微博等渠道的合作，并推出線下粉絲嘉年華活動，形成一整套造星生态閉環，成功打造摩登兄弟等流量主播。

與此同時，目前遊戲直播兩大“巨頭”——虎牙和鬥魚都有騰訊的注資。公開資料顯示，騰訊通過旗下公司在鬥魚持股40.1%，為鬥魚第一大股東；而騰訊在虎牙持股29.6%，投票權為40.1%。此外，在快手截至目前八輪的公開融資中，最近四輪都有騰訊注資。

“其實，騰訊對虎牙和鬥魚的投資，是為了在視頻直播行業也搶占一席之地，以對抗字節跳動（今日頭條）在短視頻領域的沖擊，這對騰訊而言是一個生死攸關的動作。”艾媒咨詢集團創始人兼CEO張毅此前向南都記者透露。

有業内人士評價稱，直播行業之前的競争多半是垂直領域内部的比拼，而現階段的競争則有了騰訊與字節跳動之間“流量争奪”的大背景，“直播平台的主要競争對手，甚至不再是其他直播平台，任何一個其他領域的流量平台都可能入局，目前最典型的就是短視頻平台殺進直播賽道”。

相關數據顯示，目前國内直播市場增長乏力。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至 2018年12月，網絡直播用戶規模達3.97億，較2017年底減少2533萬，用戶使用率為 47.9%，較2017年底下降6.8%。

為此，不少直播平台選擇進軍海外市場，率先出海并取得佳績的是YY。2019年第一季度财報顯示，YY旗下産品在全球的平均移動月活躍用戶數達到4億以上，其中超過75％的用戶來自中國以外的地區。YY旗下的直播平台BIGO LIVE已成為海外最大的直播平台。

除YY外，虎牙旗下的Nimo TV、獵豹移動旗下的Live.me、獲得鬥魚和阿裡投資的Nonolive都在區域内取得一定成績。虎牙此前曾透露截至2018年12月，Nimo TV的月活躍用戶數已突破1150萬。

但出海也并非一帆風順。2018年10月，鬥魚旗下主打東南亞市場的直播産品Doyo上線。兩個月後，鬥魚被爆出裁員，有消息稱此次被裁員的分公司注冊主體為鬥魚（香港）有限公司，主要任務是拓展海外業務。但Doyo并非是鬥魚對海外市場的唯一布局，早在2017年6月，鬥魚就曾投資另一款海外直播産品Nonolive。

“出海能否改變當前直播行業格局還很難說，因為大家都沒有取得非常好的成績，但不排除會出現黑馬。”張毅告訴南都記者，出海市場十分廣闊，但海外市場有個非常緻命的弱點，海外絕大部分的國家移動支付幾乎都還是一個盲區，這将很大程度影響出海直播平台的生存。

“這一年來，直播越來越正規，在逐步走向正軌”，虎牙頭部主播不求人曾向南都記者表示。

此前南都記者曾選取鬥魚直播、虎牙直播、YY直播、熊貓直播、映客直播、陌陌、企鵝電競、一直播等8個主流直播平台，對其主播注冊合規、持牌合規、内容合規、勞資關系合規等四大維度進行了綜合調研，從調研中可以看出，目前各直播平台的主要經營風險仍然集中在内容不合規上，如傳播低俗内容、主播行為不當等。此外，行業亂象還集中主播與平台間的勞資糾紛、主播違約跳槽等方面。

2018年相繼有YY主播天佑、快手主播牌牌琦、鬥魚主播陳一發兒、虎牙主播莉哥等頭部主播因個人行為違規被封禁直播間。有業内專家指出，直播行業内容合規要求越來越高，過去販賣荷爾蒙博眼球的時代已結束。同時，樹立正面形象也成為平台當務之急，“隻有形象正面、技能突出的主播才會受到重視和扶持。”

據了解，2019年直播平台主推的主播，如虎牙主播不求人、鬥魚主播旭旭寶寶、YY主播摩登兄弟等，都形象相對正面、合規。不求人更是因為從不在直播中說髒話被粉絲評價為“少有的可以在客廳看的主播”。

這些形象正面的主播也收到了市場的歡迎。根據小葫蘆數據顯示，鬥魚主播旭旭寶寶過去30天直播打賞超過900萬元，虎牙主播“不求人”過去一個月直播打賞收入超過200萬。

一位直播界的業内人士透露，對于打賞收入，目前主流直播平台一般的打賞分成是：平台抽成50%左右，公會抽成10%-20%左右，主播可以拿到手30%-40%。按此比例，不求人最近30天可以拿到手60萬元以上，而旭旭寶寶過去30天通過直播至少可以收入270萬元。

主播違約跳槽行為也得到了約束。2019年2月，騰訊遊戲發布《騰訊遊戲關于直播行為規範化的公告》，提出12條嚴禁出現的不良行為。其中除禁止違法、違規行為外，還提到嚴禁“不遵守契約精神，合約期内無故單方面解約或與第三方簽署影響合約正常履行的其他協議”。随後，企鵝電競和鬥魚都積極轉發騰訊的公告，并表示達成共識。

2月底，從鬥魚違約跳槽至虎牙的知名LOL主播神超和久哥哥相繼在微博對違約行為表示道歉，并宣布停播。據了解，上述兩位主播也在3月底同一天共同宣布，已和鬥魚達成初步和解，并将在虎牙複播。

南都泛娛樂指數課題組出品

統籌：石力

采寫：南都見習記者 汪陳晨 陳培均 南都記者 徐冰倩

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