京東發布90後消費白皮書?新京報貝殼财經訊（記者程子姣）7月26日，第二屆中國國際消費品博覽會将在海南海口開展京東消費及産業發展研究院發布《2022年進口消費趨勢報告》（下稱《報告》），《報告》顯示，高線級市場仍是進口消費市場的主力，2022年上半年，一二線市場的進口品牌商品成交額占比達55%，我來為大家科普一下關于京東發布90後消費白皮書?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

京東發布90後消費白皮書

新京報貝殼财經訊（記者程子姣）7月26日，第二屆中國國際消費品博覽會将在海南海口開展。京東消費及産業發展研究院發布《2022年進口消費趨勢報告》（下稱《報告》），《報告》顯示，高線級市場仍是進口消費市場的主力，2022年上半年，一二線市場的進口品牌商品成交額占比達55%。

《報告》顯示，消費觀念的升級，使得消費者産生了對産品更為精細、高端的要求。今年“京東618”期間，自營進口保健品預售訂單額同比增長140%；跨境食品酒水生鮮品類預售訂單額同比增長100%。

年輕人仍為進口品牌商品消費主力軍，26-35歲用戶人群占比達到近五成。46-55歲年齡段人群對于進口品牌商品的消費熱情也在快速提升。與2019年相比，2021年，46-55歲年齡段人群的進口品牌商品成交額增長了283%。

高線級市場仍是進口消費市場的主力，2022年上半年，一二線市場的進口品牌商品成交額占比達55%。近年來縣域農村市場的進口消費熱度持續上漲，與2019年相比，2021年縣域農村市場的進口品牌商品成交額增長了174%，且呈現出品質化的消費升級特點。

随着國民經濟水平不斷提升，以及消費結構的不斷升級，進口市場的消費需求呈現出多元化、高端化特點。在進口品牌商品消費中，手機通訊設備、電腦辦公、母嬰、美妝護膚和家用電器等是中國消費者最願意購買的品類。其中，2022年上半年手機通訊類進口品牌商品占到了消費者進口品牌商品成交額的三成以上。

進口消費的背後反映的是居民更高品質的消費需求。與去年同期相比，2022年上半年手機通訊、美妝護膚占比大幅提升。京東銷售情況顯示，今年“618”期間，自營進口保健品預售訂單額同比增長140%；跨境食品酒水生鮮品類預售訂單額同比增長100%。

在成交額TOP100的進口品牌中，電腦辦公、美妝護膚、個人護理、母嬰和家用電器品類的知名進口品牌數量最多，前100中個數總和達到61個。其中，Apple、戴爾、惠普、愛他美以及西門子等知名國際品牌成為最受消費者歡迎的進口品牌。

在線上進口消費市場，80後、90後依然占據主流消費地位，26-35歲用戶人群占比達到近五成。值得關注的是，46-55歲年齡段人群的進口消費熱情也在快速提升。與2019年相比，2021年，46-55歲年齡段人群的進口品牌商品成交額增長了283%，極具消費潛力。

《報告》還稱，從品類來看，不同年齡段人群偏好的品類也大不相同，如Z世代更具有國際化視野且充滿個性，在物質條件逐漸改善的情況下，更願意去考慮商品的品質，追求滿個人偏好的小衆商品，所以他們更願意在鐘表眼鏡、珠寶首飾及數碼設備等品類的進口品牌商品進行投入。而對于銀發族來說，他們更偏愛購買食品飲料、服飾内衣和酒類的進口品牌商品

編輯 宋钰婷

校對 柳寶慶

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