今天（4月3日）淩晨，演藝界人士黃覺在微博上自言自語了一句：

可能這輩子對服裝品牌的認知要止于Acne了、哪哪都對、有領無領、衛衣、褲子、鞋子、都對、就是一種賊心不死禁欲系那種、就算哪天淪為臭大街的、也認了。

如果黃覺是購物網紅的話，還真以為這微博背後包藏着什麼導購心。其實黃先生可能隻是真喜歡而已啦。

其實Acne似乎也是楊幂最愛之一，她被拍到穿Acne很多次了，從牛仔褲大衣到圍巾。還有趙薇。你去淘寶上搜Acne，出來很多“楊幂同款”的圖示。

那麼Acne，這個來自瑞典的輕奢品牌在商業策略與創意設計上有哪些不凡呢？

來幫你簡單認識下。

1996年以前，Acne（“粉刺”）這個詞與時尚和衣服無關。那時，瑞典的這家名為Acne的公司，還是一個以平面設計，電影制作和廣告為主的工作室。

直到1997年，四個創始人之一的Johnny Johansson開始帶領團隊設計服飾，事情發生了變化。

Johansson最早從瑞典的一個小鎮來到斯德哥爾摩是想當一名搖滾音樂人。他微笑着說：“我為這個犧牲了我的樂隊！”他并未受過專門的服裝設計培訓，他的興趣遠遠超出普通時尚話題──對話很容易從爵士藝術家查特·貝克轉移到20世紀初的瑞典博學家奧古斯特·斯特林堡。

據說Johansson這樣問自己，“如果你要做一個現代的時尚品牌，那麼應該從哪裡開始？”

他的選擇是：天然布料、傳統剪裁、簡約設計、基本色系，從牛仔褲做起。“Acne是為喜歡creative life style的人而設計的，”Jonny說，“隻要是喜愛’創造’的人都會喜歡Acne。”

1997年，他想出一招，設計推出一百條紅色車縫線的緊身牛仔褲當禮物送給斯德哥爾摩設計與藝術界的朋友們。他說：“我們做了100條。我用光了所有的錢。我都沒敢告訴其他人。我的策略是讓比較酷的人在同事面前穿上這條褲子。”

這個推廣策略奏效了。時尚業内人士、平面設計師、電影人、年輕的嬉皮士──簡而言之，約翰松交往和崇拜的所有人都開始穿這款牛仔褲。不久，所有欣賞自己穿着一條剪裁完美的牛仔褲時臀部形狀的人都開始接受Acne。然後，Acne登上了法國《時尚》、瑞典的《Elle》等時尚雜志。

Acne從而有了自己的标志性産品，一條五袋紅色縫線生粗紋牛仔褲。它蘊含的特質建立起了Acne品牌的基調：懷舊、簡單、精英、優雅而美好。

這條褲子給Acne團隊帶來的啟示是：買得起昂貴時裝的人也不會反感用好玩的高街品牌來消遣。“當時我們想成為一個創意實體，一個不拘一格的團隊。我們了解消費者心理，如果喜歡什麼東西，就不會在乎它是街頭、複古還是定制。”

從牛仔褲始，Acne的範圍從最基礎的棉質T恤到剪裁合理的夾克以及奢華配件和鞋子。當每季流行發布的時候都有一個正式的概念形成。

Acne在英語裡是“粉刺”的意思。而Acne官方将Acne品牌解釋為是Ambition to Create Novel Expressions （創造新奇表現力的雄心）的縮寫。起這麼一個隐晦又讓人覺得怪怪的名字，可能是一開始幾個文藝青年故意拗造型。Johannson說他喜歡“挪用一個難詞”，使它變得很酷。事實上，後來Johannson也說，“我一點都不喜歡這個名字。我都不好意思打電話給銀行。現在我也不知道自己喜不喜歡這個名字。”

Acne粉絲對這個品牌有相當高的忠誠度。用《華爾街日報》報道的話說：粉絲團認為它是一個誠信的品牌，是一個能做出有原則的審美決策、從不借助營銷花招的公司。它也打廣告，但與别的消費品牌相比，它的大衆營銷相當節制。

Acne不僅僅指衣服，它的指向是創意。這個品牌旗下包括Acne Film、Acne Creative、Acne Jeans和Acne Paper四大品牌。

以Acne Paper來說，這個半年刊于2005年開始發行。和衆多時尚品牌發行針對其消費群體的刊物不同，《Acne Paper》關注的是整個時尚藝術界而不是他們自己。

“雜志這樣的媒介可以呈現那些給我們品牌帶來靈感的、極具創意的世界。最初，我們的雜志以低調而玩樂的心态進入雜志界，但之後我們變成了一本極為成功的出版物。對于我們來說，雜志關注的是曆史與現代的結合，将高端文化與流行文化、年輕與古老融合。有自我的觀點對我們來說很重要……我們不是要炫耀和吹捧什麼，我們有自己的審美，盡管它有些尖銳或先鋒，但仍舊和人們的生活息息相關。”

這是Jonny Johansson與《Acne Paper》主編Thomas Persson為雜志所定下的基調。

無疑，Acne Paper盡管不是其服裝的直接吹鼓手，但它有力支撐了Acne品牌獨有的創意性、藝術性、甚至神秘性，或者說得更直白一點——支撐起了Acne的逼格：某種高端雅痞。

這種神秘與低調，是Acne品牌收獲廣大擁趸的一大原因。“我們有這樣一種想法：不會向每個人解釋所有事情。”公司執行主席米卡埃爾·席勒曾這樣對媒體解釋Acne如此成功的原因。

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