在古裝劇中，父母總會為自己未出世的孩子準備一雙虎頭鞋。這雙“虎虎生威”的小鞋子承載着長輩對孩童美好的祝福——希望孩子長得虎頭虎腦，無病無災，健康成長。在中國民間，虎是“百獸之王”，具有勇猛、活力的特征，因此，“守護”可以說是中國人賦予“虎”的一種傳統寓意。這種能驅邪保平安的守護獸形象在人們心中延傳至今，成為中華傳統文化的一部分，在時代的更叠中，不僅未曾消亡，還被人們以不同形式傳承、演繹着。

即将到來的農曆新年是壬寅虎年，對于衆多服飾品牌來說，虎年特别款産品的推出，将是一次在市場面前亮相的機遇。從2021年下半年開始，就已經有諸多品牌開始布局“虎年限定款”相關業務，其中包括國貨本土品牌，也不乏入駐中國市場的境外品牌。百花齊放，百家争鳴，它們在發布的産品中融入自己對中國生肖虎和傳統新年的理解，同時又展現出各自不一樣的品牌精神。

對一些國貨品牌來說，推出農曆新年生肖特别系列已經成為傳統舉措，這是勁霸男裝連續第四年發布十二生肖賀年系列服飾，“ZHù發财”“SHU來寶”“牛氣沖天”“與虎同Meng”，每一次将中國生肖與摩登時尚融合，都是品牌對傳統文化的傳承與自我诠釋。勁霸男裝相關負責人表示：“今年，品牌在自身發源地找到了與傳統文化的共鳴，将滴水獸作為“與虎同Meng”系列的靈感來源。”閩南氣候潮濕多雨，番仔樓屋檐下，滴水獸謙卑勤懇地守護家宅，細長水流從其口中一“吐”而出，成為當地的獨特風景。

“聚氣納福，同心共進”

傳統印象中，老虎是兇猛的，但該形象在融入滴水獸這一傳統元素後更添一絲可愛與靈動。在品牌創新面料與潮流鮮亮色彩的呈現下，勁霸男裝的虎年服飾充滿活力，包含着對當代青年和年輕企業于時光洪流中積極應對挑戰、樂觀生活的鼓勵，也傳遞出勁霸男裝的品牌精神——“用一顆謙卑進取之心立足傳統，镌刻未來。”

圖源：勁霸男裝官方

“虎氣沖天，金虎添翼”

農曆新年生肖系列的推出對柒牌也不陌生，在去年發布“牛出圈”系列後，該品牌這次以“虎上場”為主題，“在傳承中國傳統文化的同時，探索藝術和時尚之間的更多可能，并以此向消費者傳達柒牌真摯的新春祝福。”柒牌相關負責人表示。剪紙藝術成為這次柒牌展現品牌個性的載體，“虎上場”系列以其為靈感，在傳承中靈活創新。品牌長袖T恤、帶帽衛衣、棒球領夾克等服飾上描畫着古樸生動的老虎形象，“靈動寅虎腳踏絢爛煙火，紅氣虎氣熱烈交織，點燃新年王者虎勢”，百獸之王的氣魄與力量被柒牌融入自己的诠釋，變成被送予人們的新年祝願，“來年活力充沛，沖破一切障礙。”

圖源：柒牌官方

“歲歲平安，喜樂安康”

針對虎年，匹克推出兩款寅虎配色和萌虎配色的新鞋，在設計中融入對傳統文化的傳承，同時表達對人們的新年祝願。匹克體育相關負責人向我們解讀兩款鞋型配色的寓意：“‘寅虎新年’的配色設計理念是用新年紅演繹‘鴻’運當頭，鞋子上點綴經典虎年童趣形象，蘊含着與虎頭鞋異曲同工的寓意——祝福歲歲平安。在‘萌虎新年’配色設計理念中，鞋身以小老虎的黃色為主調，元素豐富，老虎鼻子為粉色，胡須為白色，勾勒出淩厲又可愛的萌虎形象，潮酷範兒十足。”這兩種不同配色除了渲染節日氛圍的喜慶，展示品牌對傳統文化的個性诠釋，也讓匹克在國潮路上與消費者共情更深。

圖源：匹克官方

近兩年，國潮崛起，且盛行趨勢愈發旺盛。在此過程中，人們對中華民族傳統文化的歸屬感轉化為消費者與品牌之間的情感紐帶，剪紙藝術、閩南滴水獸文化、虎頭鞋工藝等傳統精華順勢得到更廣泛的傳承。壬寅虎年的到來讓中國“虎”元素文化更成為時下被深挖的焦點内容，一面繼續推動國潮發展，一面加深人們對中華文化的自豪感。但2022年令人激動的不止有“虎虎生風”，還有冰雪冬奧，還有不曾中斷成長的“她經濟”文化。

“相約冰雪，虎虎生風”

從安踏的虎年系列産品中，不難輕易感受到冬奧的氛圍。2022年年初，安踏發布了虎虎生風系列，從滑雪場綻放的雪花中撷取靈感，結合中國傳統文化剪紙元素，打造虎年形象。服飾上，老虎、梅花、雪花元素齊聚，蘊藏與大家在中國虎年相約冰雪的期盼，虎紋中，更寄托了奧運精神，為奧運健兒們鼓勁兒。安踏相關負責人也表達了對新年的美好祝願：“希望和大家相約冰雪，一起度過一個虎虎生風的中國年。”

圖源：安踏官方

“愛創造一切”

在地素時尚眼中，中國傳統“虎”形象又被推演出現代男性與女性身上的不同特質，是内心的積極正能量，也是身上的從容與責任。其旗下DIAMOND DAZZLE、DAZZLE、d'zzit、RAZZLE四個品牌各自發布與“虎”有關的主題系列，“心有猛虎，細嗅薔薇”分别刻畫了外在自信，心有猛虎的獨立女性；“生龍活虎”描繪了敢于嘗試，不曾設限的年輕女孩；“虎嘯風生”突出格局廣闊，将所愛之人庇護于臂膀之下的成熟男性。不同風格的虎年元素是地素時尚品牌理念的多維度表達，據地素時尚的工作人員介紹，品牌通過各種傳統工藝與元素，如中國傳統年畫提花、中國傳統動畫元素、精緻刺繡、毛巾繡等，将“無限可能”的新鮮活力注入到人們的衣着服飾中，鼓勵人們追逐夢想，踐行“讓遇見我們的每一個人，都變得更加美好”這一品牌理念。

圖源：地素時尚官方

在衆多本土國貨品牌的加持下，中國“虎”的傳統勇猛形象已經被人們從不同角度，通過各式載體迅速傳播、加深傳承。品牌們既牢記對傳統文化的追溯，也注重對人們時下生活的關注，不斷回應市場需求的同時，潛移默化影響着中國服飾的主流趨勢。這種彙聚多種中式個性品牌的大環境對于入駐中國市場的國際品牌來說，既是挑戰，也是機遇，在這條多彩賽道上，不乏很多國際品牌的矯健身影，它們迅速适應在地文化，建立與中國消費者深厚的情感聯系。

“年年如意，虎虎生威”

在産品中融彙中國傳統文化，斯凱奇的巧思半點不輸在地本土品牌。“虎也通‘福’字，蘊含了人們在新年福到運到的祈願，”斯凱奇中國品牌及傳播高級副總裁張睿妍向我們揭秘，“傳統習俗中的‘壓福’‘壓歲’‘本命穿紅色’等俗語給斯凱奇設計團隊帶來了靈感。”品牌将虎圖騰印制到鞋款中，人們穿上鞋子，就是在“壓虎”——“壓福”。斯凱奇對其經典鞋型D'LITE系列進行了升級設計，通過紅、米、黑、金四色渲染中國年味兒，鞋身部分加入的虎頭元素，讓整體風格更加生動。此外，張睿妍還提到了品牌舒适科技與“虎”運設計的融合：“GO RUN鞋款采用‘足心着地’M-STRIKE科技，加快前進步伐，寓意新的一年勇往無前。”

圖源：斯凱奇官方

“浪漫美學，天馬行空”

“獨具特色的浪漫美學與天馬行空的想象力，是OZLANA品牌的精神内核。”OZLANA中國負責人 Elson Dong 向筆者介紹道。OZLANA 2022春夏的首個系列就是“萌虎”系列。品牌打造了具有個性的新年萌虎玩偶，并将衣物想象為萌虎的栖身處，“新年萌虎玩偶藏匿在衛衣、休閑針織等單品中，時而俏皮地趴在肩線，時而躲藏在流蘇大愛心後。還有LUCK字母、中國紅、俏皮虎斑、露肩裁剪、棋盤格翻領等設計，都是品牌DNA與中國新年瑞寓意相互融合的象征。”

圖源：OZLANA官方

從斯凱奇、OZLANA在虎年開局的動作中，我們可以看到國際品牌對中國市場的關注，境外品牌在地化進程的飛速發展，同時也看到中國市場服飾品牌多元化的更多可能。國際品牌的入局也助推了國潮盛行的勢頭，讓中國傳統文化的影響力愈發深遠。

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