不知道從什麼時候開始，品牌們推新品時，往往都會和其他品牌采用聯名跨界的方式，以此增加市場影響力。比方說，喜茶 x ZEGL、奈雪的茶 x OLAY，皆靠品牌彼此的影響力以及社交話題活躍度，讓新品快速進入消費者的眼中，同時還能夠形成破圈之勢。以往品牌跨界尋找聯名夥伴，會尋找與産品屬性相關聯的契合點。而現如今不僅需要找到契合點，還會側面看重産品的熱度以及價值，這樣才能大幅度提高該産品的曝光度。
争流品牌策劃有限公司認為跨界聯名是時代發展下的産物，是屬于一種新型的營銷方式，品牌通過跨行業聯名推出新品，能夠讓産品更加快速地進入消費者視野眼中從而被大家所關注。與此同時，這不僅能夠激發大衆消費者購買欲望，更能夠提高該品牌的曝光度以及影響力，除此之外，還能夠為品牌新品以及相關産品實現引流。比如在最近非常熱門的茅台與蒙牛聯合推出的白酒冰激淩系列産品，借夏日炙手可熱的冰淇淋熱度，進而更好地推廣白酒産品，這樣一來不僅符合了當下大衆消費者的情緒，更有助于提高單品銷售量。
在互聯網時代跨界營銷除了需要加強營銷宣傳推廣手段的創新以外，産品也必須推陳出新，才能夠符合當下消費者的實際需求，否則的話就算是再好的營銷手段，還是無法讓消費者買賬。如何将消費者被分散的注意力通過跨界聯名再次被聚集，那麼作為品牌方就需要利用反差感，或者是通過制造輿論的方式，以此占領大衆消費者的心智。比如鴻星爾克與三星堆所推出的聯名系列産品，就是利用了三星堆本身所具有的廣泛關注度以及受歡迎程度。品牌在微博發布跨界聯名新品話題，通過觀衆好奇心及一探究竟的心理，引起他們的關注，為聯名造勢。這不僅可以擴大品牌的影響力，同時還能夠在較短的時間内實現破圈。
總而言之，通過跨界聯名可以在較短的時間内迅速獲得廣大消費者的認可，同時也能夠激發起購物欲望，增強對該品牌的認可度，更有助于幫助傳統老字号獲得年輕消費者的喜愛，打破固有認知。
關鍵詞：争流品牌策劃有限公司 跨界聯名
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