“熬最晚的夜，用最貴的眼霜。”年輕消費者在眼部護理産品上的消費日益走高，作為熬夜與“抗初老”場景之下的護膚品類，眼霜需求快速增長。而面對被進口品牌占據主流的市場，國産眼霜品牌們持續蓄力追趕，升級品牌并擴大在消費者中的影響力。

丸美，無疑是與國際品牌們對抗的勇者。自2000年成立至今，丸美深耕于眼部皮膚護理，并不斷從科技創新、産品研發、品牌營銷等多個維度升級突破，穩固在中國眼霜品牌中的領先地位。

今年初，丸美股份與分衆傳媒達成“超億級傳播”戰略合作，首發丸美品牌代言人Angelababy全新雙膠原眼霜TVC，抓住214情人節及38女神節情感節點，高頻覆蓋分衆電梯媒體，形成一波強勢的用戶收割。打響了品牌廣告新戰役的丸美，正在邁向新的台階。

近年來，人們抗衰老意識普遍提升，都市女性從20歲就開始萌生抗衰意識，且随着年齡的增長，抗老的壓力愈加明顯。而在衆多的衰老表現中，幹紋、細紋、皺紋的問題是最受關注的抗衰重點。

特别是眼周，作為面部最先衰老的部位，各種紋路問題尤為明顯，這也促使能夠解決眼周老化問題的眼霜産品成為眼部護理剛需。

早在2007年，丸美就首創彈力蛋白護膚對抗支柱型老化技術，推出了其第一明星單品丸美彈力蛋白眼精華素。20年以來，丸美始終堅持科技護膚，緻力于創造抗老産品新的高度。

最新“巨作”雙膠原眼霜便是丸美投身當下最火的膠原蛋白賽道後，聯合國家級基因工程藥物研究中心打造出的“硬核”産品。

據了解，雙膠原眼霜成分中的“主角”——全人源雙膠原蛋白，提取與年輕皮膚密切相關的I型和III型膠原蛋白，進行1:1黃金配比，在為肌膚補充膠原蛋白的同時，實現堅實、飽滿、淡紋功能。另外，在丸美獨家的C-PRO扣環技術作用下，雙膠原蛋白形成高穩定、不易分解的三股螺旋結構，保證成分不易流失，延長産品的功效期。

在成分和技術和雙重作用下，丸美雙膠原眼霜的功效遠超市場平均水平，經第三方機構人體功效驗證，使用丸美雙膠原眼霜，28天能夠強力淡化41%的魚尾紋，37.3的眼下紋。

透過産品，我們再一次看到了丸美的核心競争力。

首先是堅持眼部護理、抗衰科技護膚的精準定位。“既是眼部護理專家，又是抗衰老大師。”丸美始終站在行業的風口，用一個又一個專利和産品不斷重新定義“護膚黑科技”。

其次是擁有強勁的研發實力和研發系統。丸美一直緻力于研發人才梯隊的建設、化妝品前沿技術平台化的打造等，從理論到實踐都是實現自主。根據官方數據，截至2021年8月，丸美已申請專利298項，其中發明專利195項、實用新型專利15項、外觀設計專利66項、國際專利12項、中國香港專利10項。

此外，丸美積極擁抱全渠道，搭建起覆蓋線上線下的銷售網絡，産品、研發、渠道等多管齊下，構築品牌護城河，樹立品牌壁壘，保持行業領先優勢。

大衆消費者對丸美的認識，多開始于 “丸美彈彈彈，彈走魚尾紋”這句超級文案。而由此開始，丸美在營銷方面一直表現強勁。特别是回溯丸美多年來的營銷玩法，不難發現，丸美擅于審時度勢，更精準地觸達消費群體。

過去，電視廣告是最為重要的品牌溝通方式，丸美就大量投放電視劇貼片廣告、冠名綜藝節目，進行充分的品牌曝光。

随着互聯網的興起，丸美開始探索營銷新思路，并輸出新玩法。舉例來說，國漫勢頭迅猛之時，丸美攜手人氣國漫破次元營銷，跨界吸引年輕消費者；“她經濟”崛起，丸美聚焦女性故事，展現東方女性之美，為品牌赢得好感；粉絲經濟時代，丸美攜手流量偶像，引爆粉圈，提升品牌對更多消費群體的觸達，等等。

另外，丸美每推出新品，都會在微信、微博、抖音、小紅書等平台，聯合垂類達人、KOL、KOC等，從成分溯源、功效測評等方面入手，直擊消費群體痛點，在消費者心中建立起對品牌的信任感，挖掘潛在用戶。

互聯網時代，丸美抓住流量紅利，通過創造熱點話題取得關注。但是，近幾年，幾乎所有的品牌都面臨着流量紅利消失的困境，丸美也不例外。認識到效果廣告的局限性，打 “品牌廣告 效果廣告”組合拳，成為包括丸美在内的衆多品牌面對流量困境時的破局關鍵。

而分衆作為品牌廣告頭部公司，是品牌廣告的主要投放載體。基于此，丸美與分衆傳媒達成“超億級傳播”戰略合作，将投放分衆全國超過26萬個點位，每天高達6000萬次播放，預計曝光44億 人次，精準、高頻地将品牌廣告滲透到城市主流人群每日必經的公寓樓、寫字樓等日常場景。

值得一提的是，這部分城市主流人群是領消費升級的源點人群和品牌消費的意見領袖及口碑冠軍，讓這些市場中的決策者、購買者、體驗者和傳播者接收到品牌信息，能夠助推丸美品牌實現從品牌廣告到社交種草再到流量收割三合一的品牌營銷，實現品效協同。

中國護膚品市場的競争日趨白熱化，眼霜賽道，前有國際大牌堵截，後有新興品牌奮力追趕，丸美面臨的挑戰不可謂不艱巨。專注研發、把控産品，加強營銷創新，夯實品牌建設，相信丸美能夠在不斷穩固國産眼霜品牌第一地位的同時，以更自信的姿态向國際品牌們發起挑戰。

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