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薩洛蒙戶外沖鋒褲

品牌 更新时间:2024-06-16 15:56:38

Salomon薩洛蒙 這個曆史超過 70 年的法國傳統老牌,近年為何備受年輕人追捧?而且,這個法國老牌又如何變成今天的國産潮牌?

薩洛蒙戶外沖鋒褲(法國運動品牌Salomon薩洛蒙如何成為國産戶外潮牌)1

法國老牌 Salomon薩洛蒙 如何成為山系戶外潮牌?

這些年,不是人人都熱愛登山,但人人都愛穿登山鞋。Keen 早被玩壞,HOKA one one 已全面進場,剩下選擇可能就是 Salomon薩洛蒙。你說穿 Salomon薩洛蒙 的人也不少?也許如此,但相比前兩者,至少現在仍未泛濫。

Salomon薩洛蒙 這個曆史超過 70 年的法國傳統老牌,近年為何備受年輕人追捧?而且,這個法國老牌又如何變成今天的國産潮牌?

薩洛蒙戶外沖鋒褲(法國運動品牌Salomon薩洛蒙如何成為國産戶外潮牌)2

由滑雪起家,以跑山成名

1947 年,法國人 François Salomon薩洛蒙 在位于阿爾卑斯山脈的法國東部城市 Annecy創立 Salomon薩洛蒙,最初協助他的員工就隻有妻子和兒子。當時 Salomon薩洛蒙 位于阿爾卑斯山,賣的當然是為滑雪人士提供的滑雪産品,如滑雪闆固定器或滑雪靴。時至今日,Salomon薩洛蒙 其實仍有設計和售賣滑雪用品,但早已非品牌主線 — 現在提起 Salomon薩洛蒙,一般人想起的通常都是登山那部份。

到1997 年, Salomon薩洛蒙 才開始走入登山越野鞋領域,原因竟然是因為它被 Adidas 收購。正所謂魚不過塘不大,品牌不易手也未必有足夠發展空間。Adidas 主導下的 Salomon薩洛蒙 積極研發登山鞋,日後更成功制作了 Salomon薩洛蒙 自主研發、号稱是世上最防滑物料的 Contagrip 鞋底。

和 HOKA one one 的誇張厚底不同,Salomon薩洛蒙 選擇輕巧路線,産品除了使用 Contagrip 鞋底,更會選用常見于登山界、來自意大利的 Vibram。即使起步較晚, Salomon薩洛蒙 仍憑實力成為舉世知名的登山鞋品牌。

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走入潮界,由法國精品店開始

如今,Salomon薩洛蒙 已由當初的三人公司,成為專營行山、跑山和滑雪等用品的國際品牌。當然,它亦早就不再是 Adidas 旗下品牌,因為 Adidas 于 2005 年便将 Salomon薩洛蒙 賣給了芬蘭運動用品集團 Amer Sports。

于是又一次魚不過塘不大的真理, 在 Amer Sports 的掌控中,Salomon薩洛蒙 漸漸走向潮流之路。 Salomon薩洛蒙 最早的潮流經曆,是 2015 年與巴黎 Select shop The Broken Arm 合作推出的Snowcross。

這對聯名雪地訓練鞋在當時轟動潮界,Salomon薩洛蒙 自然食髓知味,繼續尋找有意合作的設計師,終于,在 2016 年讓它找到德國設計師 Boris Bidjan Saberi 合作。他們的 11 by Boris Bidjan Saberi x Salomon薩洛蒙 聯乘系列由當時一直持續熱賣至今,可說是品牌的明星商品。

慢慢, Salomon薩洛蒙 在歐美和日本都漸受重視,不少品牌即使沒有與 Salomon薩洛蒙 正式合作,亦會安排模特兒穿上 Salomon薩洛蒙 ,英國滑闆品牌 Palace 便是一例。Palace 2018 的産品宣傳照中,幾乎所有模特兒都穿上 Salomon薩洛蒙,隻因為其中一位設計師特别喜歡 Salomon薩洛蒙;後來 Salomon薩洛蒙 便與 Palace 正式合作推出,聯乘 Speedcross 跑鞋。潮流就是這樣烘托而成,如此一來,Salomon薩洛蒙 便站穩了它在潮界的地位。

避無可避?Salomon薩洛蒙也是國産品牌

2019年,國産品牌安踏天價收購 Amer Sports,于是旗下運動品牌全都收歸國有,包括大家都熟悉的 Arc’teryx 和 Wilson,以及本文主角 Salomon薩洛蒙。

安踏為何會以天價收購 Amer Sports?事實上,安踏雖然是一家國産運動集團,旗下業務卻有不少位于國外。早于 2009 年取得 FILA 中國區經營權,并取得極大成功後,安踏便一直向多品牌兼國際化的方向發展,并連番收購多個外國品牌。

早年被收購的 Amer Sports,其主要收源為歐、美及非洲,讓安踏得以藉此進一步走向國際,減少對中國市場的依賴;加上 Amer Sports 擁有的 Salomon薩洛蒙 和 Arc’teryx 都是搖錢樹:前者是鞋界新貴,後者更被形容為機能品牌中的 Hermès。

運動界本來就是商業世界,買賣本是平常事,如今 Salomon薩洛蒙 仍是當初那個法國品牌嗎?還是一個屬于國人的品牌?

值得令人期待的是, Salomon薩洛蒙 過去的每次易手均為它帶來本質上的變化。因為 Adidas,它由雪地躍進到山野,又因為 Amer Sports,它由山野躍進到城市。今次落入安踏手中,不知道安踏會又為 Salomon薩洛蒙 帶來怎樣的大躍進呢?

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