Salomon薩洛蒙 這個曆史超過 70 年的法國傳統老牌,近年為何備受年輕人追捧?而且,這個法國老牌又如何變成今天的國産潮牌?
法國老牌 Salomon薩洛蒙 如何成為山系戶外潮牌?
這些年,不是人人都熱愛登山,但人人都愛穿登山鞋。Keen 早被玩壞,HOKA one one 已全面進場,剩下選擇可能就是 Salomon薩洛蒙。你說穿 Salomon薩洛蒙 的人也不少?也許如此,但相比前兩者,至少現在仍未泛濫。
Salomon薩洛蒙 這個曆史超過 70 年的法國傳統老牌,近年為何備受年輕人追捧?而且,這個法國老牌又如何變成今天的國産潮牌?
由滑雪起家,以跑山成名
1947 年,法國人 François Salomon薩洛蒙 在位于阿爾卑斯山脈的法國東部城市 Annecy創立 Salomon薩洛蒙,最初協助他的員工就隻有妻子和兒子。當時 Salomon薩洛蒙 位于阿爾卑斯山,賣的當然是為滑雪人士提供的滑雪産品,如滑雪闆固定器或滑雪靴。時至今日,Salomon薩洛蒙 其實仍有設計和售賣滑雪用品,但早已非品牌主線 — 現在提起 Salomon薩洛蒙,一般人想起的通常都是登山那部份。
到1997 年, Salomon薩洛蒙 才開始走入登山越野鞋領域,原因竟然是因為它被 Adidas 收購。正所謂魚不過塘不大,品牌不易手也未必有足夠發展空間。Adidas 主導下的 Salomon薩洛蒙 積極研發登山鞋,日後更成功制作了 Salomon薩洛蒙 自主研發、号稱是世上最防滑物料的 Contagrip 鞋底。
和 HOKA one one 的誇張厚底不同,Salomon薩洛蒙 選擇輕巧路線,産品除了使用 Contagrip 鞋底,更會選用常見于登山界、來自意大利的 Vibram。即使起步較晚, Salomon薩洛蒙 仍憑實力成為舉世知名的登山鞋品牌。
走入潮界,由法國精品店開始
如今,Salomon薩洛蒙 已由當初的三人公司,成為專營行山、跑山和滑雪等用品的國際品牌。當然,它亦早就不再是 Adidas 旗下品牌,因為 Adidas 于 2005 年便将 Salomon薩洛蒙 賣給了芬蘭運動用品集團 Amer Sports。
于是又一次魚不過塘不大的真理, 在 Amer Sports 的掌控中,Salomon薩洛蒙 漸漸走向潮流之路。 Salomon薩洛蒙 最早的潮流經曆,是 2015 年與巴黎 Select shop The Broken Arm 合作推出的Snowcross。
這對聯名雪地訓練鞋在當時轟動潮界,Salomon薩洛蒙 自然食髓知味,繼續尋找有意合作的設計師,終于,在 2016 年讓它找到德國設計師 Boris Bidjan Saberi 合作。他們的 11 by Boris Bidjan Saberi x Salomon薩洛蒙 聯乘系列由當時一直持續熱賣至今,可說是品牌的明星商品。
慢慢, Salomon薩洛蒙 在歐美和日本都漸受重視,不少品牌即使沒有與 Salomon薩洛蒙 正式合作,亦會安排模特兒穿上 Salomon薩洛蒙 ,英國滑闆品牌 Palace 便是一例。Palace 2018 的産品宣傳照中,幾乎所有模特兒都穿上 Salomon薩洛蒙,隻因為其中一位設計師特别喜歡 Salomon薩洛蒙;後來 Salomon薩洛蒙 便與 Palace 正式合作推出,聯乘 Speedcross 跑鞋。潮流就是這樣烘托而成,如此一來,Salomon薩洛蒙 便站穩了它在潮界的地位。
避無可避?Salomon薩洛蒙也是國産品牌
2019年,國産品牌安踏天價收購 Amer Sports,于是旗下運動品牌全都收歸國有,包括大家都熟悉的 Arc’teryx 和 Wilson,以及本文主角 Salomon薩洛蒙。
安踏為何會以天價收購 Amer Sports?事實上,安踏雖然是一家國産運動集團,旗下業務卻有不少位于國外。早于 2009 年取得 FILA 中國區經營權,并取得極大成功後,安踏便一直向多品牌兼國際化的方向發展,并連番收購多個外國品牌。
早年被收購的 Amer Sports,其主要收源為歐、美及非洲,讓安踏得以藉此進一步走向國際,減少對中國市場的依賴;加上 Amer Sports 擁有的 Salomon薩洛蒙 和 Arc’teryx 都是搖錢樹:前者是鞋界新貴,後者更被形容為機能品牌中的 Hermès。
運動界本來就是商業世界,買賣本是平常事,如今 Salomon薩洛蒙 仍是當初那個法國品牌嗎?還是一個屬于國人的品牌?
值得令人期待的是, Salomon薩洛蒙 過去的每次易手均為它帶來本質上的變化。因為 Adidas,它由雪地躍進到山野,又因為 Amer Sports,它由山野躍進到城市。今次落入安踏手中,不知道安踏會又為 Salomon薩洛蒙 帶來怎樣的大躍進呢?
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!