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品牌核心價值的要素

品牌更新时间:2024-06-16 11:08:23

在上一篇文章中我們已經了解過品牌是什麼了，"品牌"英文名稱Brand，是一種印記、人們用印記來标記家畜，區别與其它家庭的家畜；在中國，最早品牌來自北宋濟南劉家功夫針鋪的白兔商标。當印記和白兔符号長時間使用後，消費者看到這個符号後，就想到産品解決他的問題。

品牌核心價值的要素（什麼是品牌核心價值）1

那什麼是品牌的核心價值？在青雲衆看來，品牌核心價值就是品牌資産的主體部分，就是一個品牌區别于其它品牌的獨特性，也可稱為品牌的價值主張，或者是叫品牌的内涵，是品牌解決用戶生理和心理的痛點，是品牌的核心優勢，憑借這些優勢給消費帶來功能和心理利益。

品牌核心價值的要素（什麼是品牌核心價值）2

如海飛絲解決消費者生理上頭屑多的問題，在心理上帶給消費者自信，更自信的工作和生活；王老吉的訴求是預防上火，在心理上是帶給消費者想吃就吃的暢快感。

品牌核心價值的要素（什麼是品牌核心價值）3

在品牌創立初期，通常以滿足消費者生理需求為出發點，以理性利益點獲得消費者的認可，在獲得更多消費者選擇，逐漸用情感作為訴求點。核心價值是為市場服務的，消費者需要的産品利益的最精華體現，就可謂品牌某一階段的核心價值，也就是最能打動消費者的核心利益。如在上世紀90年代，電話充當一種工具，核心價值是更快、更好與親人進行溝通；在大哥大出現後，手機變成變成一種身份的象征；随着智能手機的出現，手機又有了不同的價值，如遊戲、拍照、聽音樂等。

品牌核心價值的要素（什麼是品牌核心價值）4

在不同階段，品類下的品牌的核心價值也在發生變化，但無論品牌的核心價值如何變化，但都要緊緊圍繞用戶價值，為用戶創造價值。

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