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1/高端水市場競争再現波瀾。記者調查發現，相比于同行保持高端姿态，加多寶旗下昆侖山雪山礦泉水，在銷售旺季，于主流銷售渠道加油站正在進行約7.5折促銷。在電商渠道，昆侖山礦泉水甚至降到了3元區間。按照促銷折扣計算，加油站便利店中的510ml裝昆侖山礦泉水原零售價從6元降至5元，如果以整箱購買，價格甚至已低至4元以下。

陳紅點評：打折讓利是昆侖山礦泉水搶占市場的策略，也折射出在4元價格帶上，昆侖山礦泉水已有銷售壓力。不過，降價等于降低‘身價’，如果這變成了品牌的長期行為，意味着昆侖山或許改變了高端的經營定位。品牌重塑同步進行。3元水産品運營方式與4元以上産品有差别，昆侖山能否調整成功并不好說。

2/近日，可口可樂發布了2016年上半年财報，可口可樂總營收為218.21億美元，同比下跌4.6%。可口可樂銷售額的下跌主要受到了亞太區、尤其是中國市場的拖累；其實不隻是可口可樂，去年康師傅經營的以百事可樂為主的碳酸飲料銷量出現了3.9%的下跌。今年一季跌幅更是高達6.9%。最近三年來，飲料産量增幅已經在持續放緩，增速從2013年的約20%，急速放緩到去年的6.2%。

陳紅點評：可樂銷量的下跌，很難解釋為消費者對碳酸飲料态度的轉變，其他類型的飲料跌幅實際上比可樂還要大。這些企業的境遇其實是中國整個飲品行業步入寒冬的縮影。疲軟的消費正讓曾經享受增長紅利的飲料巨頭們在炎炎夏日感受到寒意。

3/在前兩天的首屆新品發布會上，品牌電商三隻松鼠推出了自主品牌的松鼠月餅，具有鮮明的品牌特征。在外觀上，月餅一面是卡通松鼠形象，一面是中英文的三隻松鼠認定logo；在口味上，除了柳橙松仁味、紅酒蔓越莓等10 種口味外，尤其添加了三隻松鼠專屬的堅果和果幹等元素；在産品定位上，從自買消費和送禮消費方向，打造兩款不同包裝：“松鼠小團圓”和“陪你一起吃”禮盒，溫馨精緻，又很年輕化，特别适合松鼠的風格。

陳紅點評：近年來，随着電商的發展和“互聯網 ”的各種轉型，月餅也迎來了電商消費的新時代。在電商消費漸漸流行的時候，品牌 電商已經獲得成功的三隻松鼠，此次品牌 電商 節日食品的再一次嘗試是否會成功呢？相信三隻松鼠早已做好了準備，就等着給我們驚喜了吧！

4/最近，一款幻眼快消品AR APP逐漸流行起來。使用幻眼快消品AR軟件掃描外包裝，消費者可以觀看宣傳視頻，感受産品魅力，同時，消費者可以通過導航定位功能，獲取線下門店信息， 除此之外，AR軟件還具有植入鍊接、彈幕評論、視頻廣告等功能，是一款集創意、新奇、互動、趣味為一身的增強現實app，通過前沿的科技手段，拉近快消品與消費者的距離。

陳紅點評：一款快消品的定位越鮮明，它就越能獲得消費者的認同，最終讓消費者形成極高的忠誠度。幻眼AR增強現實技術能夠從品牌文化、認知度、多功能性等方面快速建立起快消品的定位，塑造品牌文化。不妨可以試一試！

5/7月27日，宜賓五糧液集團有限公司和四川中煙工業有限責任公司在成都簽署戰略合作協議。雙方将共同開發“五糧濃香”特色卷煙産品和雪茄煙産品，以及“寬窄”品牌、長城雪茄專屬的系列白酒，并根據需求互相提供促銷品；在渠道和市場開發上，雙方互相提供産品展示、終端促銷及服務工作，探索品牌聯合促銷、客戶資源共享、共建股份制煙酒直營店的形式。

陳紅點評：五糧液最近在與大型企業，尤其是國企和央企的合作上，可謂動作頻頻。白酒行業相對于渠道較為封閉的煙草行業來說，渠道市場化競争更為激烈。同時兩者在客戶群體上有着很大的交集。因此能夠借助煙草行業的封閉渠道，對于五糧液市場銷售和業績提升，優勢不言而喻。

音頻主播：陳紅

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