《永劫無間》又雙叒叕創新高了！

上周末，網易旗下武俠“吃雞”遊戲《永劫無間》開啟了“周末限免”活動，原價98元的基礎版遊戲限時三天免費遊玩。

活動一開始，這款自上線以來屢屢刷新紀錄的年度爆款便又一次開啟了沖榜之旅。截至發稿，《永劫無間》力壓《GTA 5》，暫居SteamDB實時在線人數榜第六位，将近18萬的單日峰值在線人數也創下了這款遊戲在Steam平台的新高。

不過，如果你以為《永劫無間》的現象級表現隻是靠“限免”，那可就大錯特錯了。相反，就在上月，《永劫無間》剛剛實現了600萬銷量的壯舉，并一舉打破國産買斷制遊戲銷量紀錄。能讓向來口味刁鑽的“核心玩家”們在Steam上真金白銀地掏錢，《永劫無間》可是實實在在給其他國産遊戲廠商們上了一堂生動的産品課。

最Steam的商業模型，從尊重玩家開始

對于Steam和Epic這樣的PC遊戲平台，一個最經典的誤會便是“單機遊戲聚集地”。打開實時在線人數榜，前列産品無一例外都是具有極強的“網遊”屬性。想要把PC玩家“粘”在遊戲裡，聯機對戰依然是不可或缺的産品元素。這也解釋了為什麼Steam上并不缺少叫好又叫座的國産獨立遊戲或是單機大作，但是能在上線後始終保持“向上”曲線的卻獨有《永劫無間》。

不過，隻有“網遊”屬性，想要成為爆款依然困難重重。随着國内遊戲産品逐漸邁入精品化時代，不少手遊、頁遊都開始了向PC端遊的跨平台發展，前不久，就有包括二次元、卡牌桌遊在内的多款國内人氣遊戲上架Steam，然而無一例外遭受了Steam玩家的“差評轟炸”。反觀《永劫無間》，自上線以來始終保持着80%以上的“特别好評”，其背後的一個重要原因便是從底層的商業模型開始就十分尊重Steam玩家的付費習慣。

目前市場上較為成熟的手遊商業模型，普遍采用的是本體免費 氪金抽卡的模式，而抽卡本質上就是一個賣數值的過程。為了激起玩家的氪金欲望，卡池中的新角色往往有着更強力的屬性，數值策劃也會通過版本更新來營造一種“非抽不可”的遊戲環境。

對于Steam玩家而言，這樣的商業模型是讓他們有天然抗性的。一方面，他們讨厭這種概率抽卡的不确定性，另一方面，他們更讨厭“賣數值”對遊戲性的破壞。細數Steam上的頭部遊戲，盡管也都有遊戲内付費元素，但普遍售賣的都是皮膚、頭像類無關數值的裝飾性元素，在公平競技方面的堅守也成為了這些遊戲的“長生之道”。

因此，本體付費 遊戲内非數值向付費成為了Steam玩家更為青睐的一種商業模型，從《絕地求生》到《守望先鋒》，無不采用這一成熟的付費機制，“平民”玩家隻需繳納一次“入場費”就可以與“氪佬”玩家擁有永久相同的公平遊戲環境。

作為《守望先鋒》的國服代理商，網易自然要比國内“友商”們更早接觸到這一商業模型，從一開始就充分尊重Steam玩家付費習慣的《永劫無間》自然也就赢在了起跑線上。合理的商業模型和以PvP為主打的公平競技環境，網易能笑納600萬玩家的“入場費”也就并不讓人意外了。而想要在後續運營中讓玩家們持續為非數值向内容掏錢，《永劫無間》花的心思可就更多了。

武俠版《堡壘之夜》？功夫之王更是絕殺

如果有關注此前GameLook對《堡壘之夜》的報道，你一定對這款想要“吞噬一切”的遊戲有了一個新的認知标簽：“聯動之王”。《英雄聯盟》、《火影忍者》、法拉利汽車、約旦航空、優衣庫，這些看上去毫無關聯的作品或品牌都成為了《堡壘之夜》的聯動對象，也成就了Epic想要借《堡壘之夜》開辟元宇宙的野心。

而在12月12日舉辦的“詠武鬥劍大會”發布會上，《永劫無間》也帶來了一大波“夢幻聯動”，包括《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》、《糖豆人：終極淘汰賽》、《影子武士3》、金沙遺址博物館等，聯動内容之豐富，堪稱“武俠版《堡壘之夜》”。

從受衆層面來看，這份華麗的聯動名單基本覆蓋到了80後、90後甚至00後等各個不同年齡層次的玩家，從中也不難看出《永劫無間》想要實現更大範圍群體覆蓋的野心。不過，真正讓這批聯動“封神”的，還是那個讓中外武俠愛好者都為之傾倒的名字——功夫之王·李小龍。

作為華人影壇最為傳奇的武俠巨星，英年早逝的李小龍其實隻留下了《唐山大兄》、《精武門》、《猛龍過江》、《龍争虎鬥》和《死亡遊戲》（拍攝期間猝逝）四部半真正令其蜚聲中外的作品，但僅憑《精武門》裡一掃“東亞病夫”形象的迷蹤拳和雙節棍，在過去數十年間，李小龍都是功夫電影當仁不讓的代名詞，而《死亡遊戲》中他的一身黃色戰衣，更是成為最深入人心的熒幕形象。

而在遊戲市場，特别是武俠類和格鬥類遊戲中，李小龍也向來是廠商們緻敬的對象。包括《街霸》、《鐵拳》、《UFC格鬥》、《英雄聯盟》在内的衆多世界級遊戲産品都曾推出以李小龍為原型的人物形象或角色皮膚。不過，由于李小龍的IP授權費用不菲且其女兒李香凝多次因其父的名譽權問題與多家企業發生維權訴訟，因此不少遊戲産品都選擇了擦邊球的方式“緻敬”李小龍。在筆者的印象中，上一個獲得李小龍IP正版授權的還是《王者榮耀》推出的5周年限定皮膚【裴擒虎·李小龍】。

同樣獲得了正版授權的《永劫無間》則帶來了一系列李小龍聯動時裝和道具，除了最為經典的黃色連體衣形象，自然也少不了同樣成為傳奇的雙節棍，無論是還原度還是精細度都屬于當下李小龍IP在遊戲世界中的最頂尖呈現。而對本就以“武俠吃雞”聞名中外的《永劫無間》而言，這樣的高質量聯動也就隻會帶來一個結果——玩家們的買買買。

來自Epic的意外“背刺”

全球通吃的玩法、中國人更擅長的武俠元素、成熟的Steam商業模型、以李小龍為代表的中外武俠愛好者都較為熟知的聯動内容，再加上網易的産品打磨，《永劫無間》的成功可以說是“每一步都踩對了節奏”的必然結果，能在全球範圍内與《絕地求生》、《APEX英雄》、《GTA5》這樣的産品一較高下也足夠說明這款産品的卓越表現。

不過，讀懂了Steam也讀懂了玩家的《永劫無間》卻還是遭到了一個意外的“背刺”，好在它并不是來自友商，而是來自Epic。

由于在用戶規模和遊戲數量上都不及Steam，Epic商城在過去幾年裡一直在采取免費贈送或大幅打折的方式吸引新玩家，“打開Epic商城-領取遊戲-關閉Epic商城”也成為了不少“白嫖黨”們習以為常的操作。就在《永劫無間》Steam周末限免的同時，Epic商城也開啟了這款遊戲曆史新低的“打骨折”優惠，疊加各種優惠券後，原價98元的基礎版僅需28.1元即可拿下。于是，在Steam的評論區，有玩家留下了“我是大傻X”的評價來形容Epic商城的這波背刺。

幸好，這樣的背刺更多隻是平台間的價格戰，并沒有影響到遊戲本身的運營和風評，反倒為玩家帶來了更多選擇和更多實惠。無論如何，《永劫無間》都是2021年國産遊戲帶給玩家們的一份驚喜，在張口“3A”閉口“全球化”的行業語境下，它以實際行動和市場表現證明了“精品化”的真正内涵——在對的時間、對的地點，用對的内容和對的方式做出對的産品，剩下的，就是等待對的人給出對的反饋。

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